出品｜人民電競

作者｜王徽之

編輯｜凱文

近日，西安WE.Best選手在西安電影制片廠開啟戶外直播，帶領(lǐng)粉絲通過線上“云游”一起加深了對(duì)西安這座城市的了解。不少網(wǎng)友感慨，除了承載著厚重歷史文化氣息的城墻、兵馬俑、大唐不夜城，在過去60多年里，西安電影制片廠也曾在中國電影史留下了濃墨重彩的印記。

“我印象最深刻的就是展廳二樓那個(gè)《大話西游》的復(fù)刻場景，我非常喜歡這個(gè)電影，刷過好幾遍?！敝辈ソY(jié)束，Best感慨這次直播過程勾起了他的年少的回憶，不僅如此，直播間的粉絲們也在彈幕里紛紛表示自己對(duì)經(jīng)典電影藝術(shù)的懷念?！叭绻獾胤劢z通過我的直播喜歡上西安，有機(jī)會(huì)來西安旅游，那就說明我的直播宣傳很到位了?！?/p>

2020年宣布主場落地西安曲江后，西安WE王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)在推動(dòng)地域文化發(fā)展，多角度輸出西安城市形象上下了不少功夫。從舉辦王者榮耀高校聯(lián)賽、校園行、粉絲見面會(huì)、電競分享會(huì)等線下電競活動(dòng)，再到云游西影、守護(hù)秦嶺四寶公益行動(dòng)等與西安本土結(jié)合的活動(dòng)，多元化展示了西安城市特色，助推旅游文化發(fā)展。

心懷熱愛奔赴西安

在西安停留的近十天時(shí)間里，Best選手參加了“WE守護(hù)秦嶺四寶公益行動(dòng)”，在秦嶺野生動(dòng)物園掛牌認(rèn)養(yǎng)了“秦嶺四寶”中的羚牛、金絲猴和朱鹮，前往《長安十二時(shí)辰》拍攝地體會(huì)了盛唐的繁華喧囂，還在西安電影制片廠開啟了直播。

本是為了配合戰(zhàn)隊(duì)宣傳進(jìn)行的工作，Best卻愛上了西安這座城市，他詳細(xì)描述了近幾天行程中的趣事?！叭デ貛X野生動(dòng)物園那天特別熱，但也見到了不少動(dòng)物，比如長頸鹿這種比較溫順的，可以拿食物近距離投喂，我們還拍攝了梅花鹿，它們比較怕生，一靠近就跑了?！堕L安十二時(shí)辰》拍攝地里可以做妝發(fā)穿古風(fēng)衣服，也是我第一次嘗試，很幸運(yùn)有工作人員帶我們上到了閣樓，從上向下俯瞰整片場地，風(fēng)景太好了。還有這次西影的直播，有不少本地粉絲在彈幕里熱情推薦西安好玩的地方?！?/p>

Best和電競粉絲穿過歷史，走進(jìn)了更加接地氣的西安。“第一次來西安時(shí)，我就被路邊的建筑吸引了，那些帶著歷史氣息的城墻和建筑，感覺特別好。而隨著來的次數(shù)增多，我發(fā)現(xiàn)西安的魅力不止如此，比上海更慢的生活節(jié)奏和較低的物價(jià)水平，隨處可見的街邊美食，熱鬧的大雁塔商圈，才是西安讓我想留下來的深層次原因?！?/p>

來到西安的幾天時(shí)間，Best每天都要外出一趟去尋找美食，一口一碗的臊子面，撮出來的貝殼面，讓他如數(shù)家珍，“來西安不去品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，那就是白來了。?/p>

正是這份熱愛，讓他在云游西影的直播里表現(xiàn)十分熱情?！啊洞笤捨饔巍纺莻€(gè)場景復(fù)刻里，我都想把至尊寶的鞋子扒下來，看看他腳底到底有沒有痣。粉絲非常喜歡我展示的東西，如果有外地朋友因此來西安旅游，那就說明我的宣傳非常到位。”

直播是雙向的，Best主動(dòng)詢問西安有什么好玩或好吃的地方，粉絲推薦的過程中，又是一波本土文化宣傳的過程。

電競助力城市文化宣傳

2021年6月，西安WE主場確認(rèn)落地西安曲江國際會(huì)議中心，但受到疫情影響，西安主場一直沒能正式與粉絲見面，這也是Best選手心中的痛?！拔铱催^場館照片了，很大，不去現(xiàn)場根本想象不到有多大，一定要去親身看看。”

回想起當(dāng)年第一次登上KPL舞臺(tái)時(shí)的緊張，Best希望能把這份對(duì)電競的熱情帶進(jìn)西安主場里?！暗谝淮紊吓_(tái)亮相的時(shí)候，站在臺(tái)上我腿都是抖的，很緊張，多巴胺一直往上涌，帶著我比賽都有些上頭。想一想如果能在西安主場那么多觀眾圍繞的臺(tái)上比賽，仿佛又開始興奮了，不是期不期待的問題，我感覺已經(jīng)身臨其境了。”

利用主場優(yōu)勢賦予粉絲地域榮譽(yù)感，進(jìn)而連接賽事與地方用戶的情感，是KPL地域化冠名的重要目的，主場運(yùn)營在這一連接中占了重要作用。主場無法正式投入使用，無疑給西安WE地域化進(jìn)程帶來了一定阻礙，但WE通過一系列活動(dòng)宣傳西安本土文化，對(duì)加強(qiáng)電競用戶情感連接的效果是顯著的。

選擇秦嶺野生動(dòng)物園和西安電影制片廠進(jìn)行宣傳，WE抓住了西安這座城市更加活潑與細(xì)膩溫存的一面。野生動(dòng)物的活力四射緩和了歷史的厚重感，西影博物館里堆積如山的膠片則蘊(yùn)藏著新中國一代又一代的青春與回憶。相比于眾所周知的兵馬俑與城墻，這些不那么廣為人知卻又極具地域特色的文化，反而更加能夠吸引人們的眼球。

王者榮耀受眾廣，電競用戶基數(shù)大，擁有極其強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，利用這一優(yōu)勢推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)，是西安大力推動(dòng)WE戰(zhàn)隊(duì)落戶的重要原因之一。而隨著“電競+文旅”的日益流行，如何通過數(shù)字化手段打通電競用戶與西安之間的情感關(guān)系，則是WE落戶西安后需要交出的答卷，好在他們一直做的不錯(cuò)。等到西安曲江國際會(huì)議中心主場正式開放，相信WE將擁有更多書寫地域特色、建設(shè)包含西安文化獨(dú)有電競生態(tài)的機(jī)會(huì)。