品牌策劃，簡單地說就是品牌的定位和品牌形象策劃。一個(gè)品牌定位和品牌形象到底應(yīng)該如何做呢？這也是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容。要想讓企業(yè)品牌在競爭中立于不敗之地，就必須對企業(yè)品牌進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。

1、科學(xué)地定位

品牌定位是品牌規(guī)劃中最重要的部分，也是決定品牌成功與否的關(guān)鍵。通過定位，可以明確產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足之處，讓消費(fèi)者在選擇的時(shí)候做到心中有數(shù)。在這種情況下，消費(fèi)者就會開始對自己購買的品牌產(chǎn)生濃厚的興趣。當(dāng)這種興趣越來越濃時(shí)，人們就會開始選擇新的產(chǎn)品來購買。而企業(yè)要想提升品牌影響力，就必須抓住消費(fèi)者的這種心理特征，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略包裝以達(dá)到品牌在消費(fèi)者心中建立起形象標(biāo)簽的目的。同時(shí)要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況設(shè)計(jì)出有針對性、符合企業(yè)發(fā)展需求的品牌形象設(shè)計(jì)。

2、品牌形象策劃

品牌形象策劃的目的是為了打造企業(yè)的品牌識別形象，主要包括：視覺形象、觸覺形象。通過視覺形象設(shè)計(jì)來創(chuàng)造和傳播企業(yè)品牌信息、價(jià)值觀念。視覺形象設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌識別形象的核心要素，是品牌傳播媒介的形象呈現(xiàn)。視覺形象設(shè)計(jì)除了體現(xiàn)出企業(yè)品牌信息外，還可以給消費(fèi)者帶來一種很直觀、很強(qiáng)烈的視覺感受。聽覺形象等六個(gè)層次；嗅覺形象、視覺形象；觸覺形象等六個(gè)層次；嗅覺形象是指各種氣味信息能夠吸引消費(fèi)者食物物，例如香味、氣味等；視覺形象是指各種視覺信息融為一體，即視覺形象與視覺信息之間相互影響或相互作用。

3、品牌定位

通過品牌定位，我們就可以確定自己的定位了。品牌定位就是通過定位策略來進(jìn)行品牌定位的策略。在這個(gè)定位策略中需要確定品牌如何定位產(chǎn)品、如何定位企業(yè)形象等等。

4、品牌定位與品牌形象的匹配

當(dāng)品牌定位和品牌形象實(shí)現(xiàn)了，品牌策劃就已進(jìn)入了了下一步了。企業(yè)品牌定位的選擇和品牌形象，必須要與品牌定位相匹配，這是品牌形成、確立和成功經(jīng)營的基礎(chǔ)。這是品牌規(guī)劃人員必須把握的一個(gè)重要原則，因?yàn)槠放剖切枰獣r(shí)間和金錢去經(jīng)營、維護(hù)的。因此選擇品牌定位時(shí)必然會面臨很多選擇，可以是廣告投放、市場定位、客戶定位等不同名稱來選擇品牌定位。每個(gè)品牌都有各自不同的定位。但所有品牌都必須有一個(gè)明確的品牌定位，這是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。

5、品牌形象設(shè)計(jì)方案

品牌形象設(shè)計(jì)方案是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心部分，也是品牌發(fā)展中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。品牌形象設(shè)計(jì)方案也就是指企業(yè)所做的品牌定位與品牌形象方案。要想讓企業(yè)品牌在競爭中立于不敗之地，一定要讓企業(yè)品牌的傳播、營銷和促銷都達(dá)到一個(gè)完美、成功后再將其呈現(xiàn)出來。品牌形象設(shè)計(jì)就是要將品牌定位和品牌形象在營銷策劃與推廣中加以結(jié)合、有效傳播出來。具體做法包括：第一步：明確企業(yè)的品牌形象定位；第二步：為品牌形象設(shè)計(jì)方案；第三步：讓品牌形象設(shè)計(jì)方案能被更多人所知曉；第四步：讓品牌形象設(shè)計(jì)方案能夠落地；第五步：通過對品牌形象設(shè)計(jì)方案、品牌形象方案推廣策劃及執(zhí)行等環(huán)節(jié)的策劃，最終實(shí)現(xiàn)品牌在市場上得快速傳播和快速轉(zhuǎn)化。

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