全球商旅協(xié)會（GBTA）研究顯示，全球商務(wù)旅行支出有望在2024年恢復(fù)至疫情前水平。中國已成為全球最大的商旅消費支出國，據(jù)GBTA預(yù)測，中國商務(wù)旅行市場有望在2024年恢復(fù)并反超疫情前水平，商務(wù)旅行支出總額將超過4000億美元。

為抓住疫后“會議+獎勵旅游”產(chǎn)業(yè)爆發(fā)機遇，推動會展+旅游業(yè)融合發(fā)展、搭建交流合作平臺，全球知名會議目的地城市——西安將全力打造國際會獎旅游城市。

品質(zhì)升級引領(lǐng)模式創(chuàng)新

會獎旅游（會議+獎勵旅游）以其規(guī)模大、時間長、綜合消費水平高、帶動效應(yīng)廣等突出優(yōu)勢，給承接城市帶來顯著的經(jīng)濟價值和社會影響力。

目前，西安在全球會議目的地城市排行榜中位列中國大陸城市第五。西安國際會議中心、曲江會議中心等國內(nèi)一流會議場館，香格里拉、威斯汀、錦江等五星級酒店，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館等景區(qū)，都能為西安高質(zhì)量發(fā)展會獎旅游提供一流的設(shè)施和服務(wù)。

西安市會展行業(yè)協(xié)會會長賈欣表示，西安會展業(yè)近十多年發(fā)展迅速、成績斐然，會展基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，會展環(huán)境大幅提升，全球重要會展項目選擇在西安舉辦，比如世界文旅大會、全球硬科技大會、中法文化周等；西安文化旅游資源極其豐富、層次極高，文旅會展相互賦能，發(fā)展會獎產(chǎn)業(yè)潛力極大。

賈欣認為，西安在推動國際人文交流方面具有無可替代優(yōu)勢，在國際商務(wù)旅游方面還處于持續(xù)開發(fā)階段，未來大有可為?！捌诖啻笮蜁勴椖俊?yōu)質(zhì)會獎活動落地西安，與西安共享商務(wù)會獎旅游發(fā)展紅利?！辟Z欣說。

“旅行方式不斷迭代，發(fā)展會獎旅游是西安旅游業(yè)進一步提升行業(yè)服務(wù)標準、產(chǎn)品質(zhì)量及管理水平等方面的重要推手之一?！蔽靼猜糜螀f(xié)會副會長、秘書長丁曉陽認為，“成熟的會獎旅游目的地在擁有足夠的資源，如酒店、航班、餐廳等的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該提高這些市場主體的接待能力、業(yè)務(wù)能力。”

丁曉陽介紹，目前西安中高品質(zhì)酒店500余家。為強化酒店對大型會議活動的支撐作用，去年西安市認定首批35家會議型酒店，引導(dǎo)酒店企業(yè)提升會議承攬能力，推進酒店企業(yè)實行標準化管理和規(guī)范化會議服務(wù)。

“酒店業(yè)是城市服務(wù)業(yè)的名片?！蔽靼菜{海風(fēng)萬怡酒店經(jīng)理張兵輝表示，“西安是久負盛名的古都，我們用6年時間打造融合西安歷史文化和城市風(fēng)格的酒店向這座城市致敬?！睆埍x認為，西安地處我國地理版圖幾何中心，交通便利，打造會獎旅游城市將為各行業(yè)帶來全新機遇，同時對會議型酒店提出更高的要求，“無論是開會還是旅游，人們在酒店留駐的時間是最多的，我們要進一步提升服務(wù)品質(zhì)，通過打造精品空間和精誠服務(wù)向來賓講好西安故事?！睆埍x說。

西安外事學(xué)院物流學(xué)院院長徐德洪在西安主持過不少國際會議，身為物流專業(yè)學(xué)者的他特別關(guān)注效率，“西安是古絲綢之路的起點，也是聞名中外的博物館之城。在西安開展會議獎勵旅游活動是非常高效的，擁有區(qū)位優(yōu)勢、歷史文化遺存密度極高，可以在最短的交通時間內(nèi)實現(xiàn)高品質(zhì)的游覽參觀。這對時間有限的商旅人士很重要?！?/span>

近年來，西安加快國家中心城市建設(shè)、深度融入共建“一帶一路”大格局，產(chǎn)業(yè)、交通、科技、教育等方面的發(fā)展不斷提速。尤其是“十四運”的舉辦讓西安的城市面貌和基礎(chǔ)設(shè)施“煥新”，“消費升級背景下，餐飲、住宿、交通、文旅、休閑等方面持續(xù)創(chuàng)新，西安現(xiàn)在硬環(huán)境和軟實力全面提升，大力發(fā)展會獎產(chǎn)業(yè)正逢其時?！毙旌榈抡f。

2021年，作為“中國最佳會展目的地城市”“中國最具影響力會展名城”，西安全年共舉辦會展活動332場/次（其中展覽74場、會議196次、節(jié)慶62場），完成全年目標任務(wù)的114%,同比增長13.7%。

融合發(fā)展打造會獎品牌

長期以來，憑借豐富的歷史文化沉淀，西安整合書香之城、博物館之城、演藝之都等特色鮮明的城市文化IP，將現(xiàn)代科技、時尚藝術(shù)、特色飲食完美融合，鑄就“千年古都 常來長安”的城市品牌形象。

“化優(yōu)勢為勝勢，西安打造一流會獎旅游城市品牌目的地正當時?！蔽靼彩猩虅?wù)局一級調(diào)研員安建勇說。

近年來，西安市商務(wù)局聯(lián)合多部門，形成多方合力，打活了“商文旅融合發(fā)展”牌，產(chǎn)生了“1+1>2”的效應(yīng)。除了應(yīng)時應(yīng)季開展啤酒節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)、帳篷節(jié)、電競節(jié)等系列活動，還有歷史研學(xué)、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網(wǎng)紅打卡系列產(chǎn)品頻頻“上新”，豐富會獎項目的體驗種類。

“西安年”“西安城墻”“西安文化周”等文化品牌的國內(nèi)外交流，疊加西安旅游境外推廣中心開展的全球推廣，西安會獎品牌的國際化程度持續(xù)提升。2020博鰲國際旅游獎獲獎名單中，西安位居中國文旅城市品牌傳播力第五。

西安已初步形成以歷史文化街區(qū)建設(shè)、文商旅深度融合引領(lǐng)隋唐長安城文旅融合核心發(fā)展區(qū)，目前全市已獲評4家國家級夜間文旅消費聚集區(qū)，成為名副其實的“不夜長安城”，進一步擴展了會獎活動的時間和空間。

近年來，西安立足我國向西開放的門戶城市和“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點城市，持續(xù)面向全球搭建投資貿(mào)易、資源配置、要素交易、交流交往和城市營銷等會展平臺，打造“一帶一路”國際會展名城。

國際大會與會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計顯示，2019年西安市舉辦國際會議場數(shù)排名國內(nèi)城市第5名。絲博會、歐亞經(jīng)濟論壇、全球硬科技創(chuàng)新大會、絲綢之路國際電影節(jié)、西安國際馬拉松賽等具有國際影響力的品牌活動均在西安舉辦。

2020年西安國際會展中心落成，西安邁入“大場館”時代，今年6月，西安臨空會展中心正式開館；“陸空聯(lián)動”構(gòu)建起效率高、成本低、服務(wù)優(yōu)的國際貿(mào)易通道；144小時過境免簽；吸引外資勢頭不減……中國人工智能體驗創(chuàng)新峰會、世界信息安全大會、內(nèi)外貿(mào)融合(西安)交易會等一批重大會展項目相繼落戶，西安會獎旅游發(fā)展機遇空前。

據(jù)西安市商務(wù)局統(tǒng)計，2021年，西安舉辦會展活動332場/次，全市規(guī)模以上展會活動增速達到8.14%，創(chuàng)造社會綜合經(jīng)濟效益超過460億元。

“伴隨‘一帶一路’建設(shè)的深入推進，西安現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，沿線國家之間的經(jīng)貿(mào)交流和展會項目將進入高速發(fā)展期。”安建勇表示，未來西安會獎業(yè)發(fā)展大有空間。

乘勢而上，多元的政策支持體系為西安會獎業(yè)提供了充分保障。

《西安市會議會展產(chǎn)業(yè)三年行動計劃（2021-2023年）》明確推動“全域會展”建設(shè)，加快會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步優(yōu)化會展業(yè)營商環(huán)境，加強會展人才建設(shè)，推動全市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《西安國際消費中心城市培育創(chuàng)建三年行動方案(2022-2024年)》提出，未來兩年，西安將搶抓歷史機遇，加快培育“歷史文化之都”“時尚購物之都”“國際美食之都”“國際旅游名城”“國際教育名城”等“三都四城”城市品牌，力爭到2024年社會消費品零售總額達到6300億元、旅游總收入突破4000億元。

當前，中國已成為全球最大的商旅消費支出國，并日漸成為全球發(fā)展最快最大的旅游市場。而這也是西安打造國際會獎旅游城市的底氣所在。安建勇說，“豐富的文化旅游資源為西安會獎旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，‘全域會展’蓬勃發(fā)展為西安會獎旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了廣闊前景，服務(wù)品質(zhì)持續(xù)升級，模式創(chuàng)新層出不窮……在旺盛的市場需求下，西安會獎旅游發(fā)展將進入快車道，西安有信心成為一流的國際會獎旅游品牌目的地?！保ㄍ跫伍?李倩）