品牌與綜藝節(jié)目的結(jié)合,正成為當(dāng)下品牌傳播的新寵。豪士面包作為中國(guó)短保烘焙的領(lǐng)先品牌之一,聯(lián)手芒果TV,與多款熱門綜藝激情碰撞,借助海量觀眾群體和廣泛影響力,將品牌理念與時(shí)尚文化同頻共振。在綜藝營(yíng)銷的新型傳播策略下,豪士面包不斷擴(kuò)大品牌的知名度和認(rèn)可度,并從線上延展到線下。8月5日,專注烘焙20多年的豪士面包現(xiàn)身杭州余杭區(qū)長(zhǎng)樂林場(chǎng),與綠源電動(dòng)車強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,以“一起去向往的生活”為主題,重返完成盛大收官的爆火綜藝《向往的生活7》的錄制現(xiàn)場(chǎng),再現(xiàn)節(jié)目的廣泛影響力,深化品牌傳播形象,讓綜藝營(yíng)銷再次破圈。

豪士面包作為《向往的生活7》的特別支持品牌,在陪伴節(jié)目嘉賓長(zhǎng)近100天的時(shí)間里,憑借真材實(shí)料好面包,收獲了眾多嘉賓的一致好評(píng),也在熒幕之外,迎來(lái)了大量因節(jié)目“種草”而來(lái)的消費(fèi)者。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《向往的生活》主話題閱讀新增超過87億次,討論新增超1300萬(wàn)條,全程累計(jì)產(chǎn)生894個(gè)子話題,閱讀量超428億。豪士面包也順勢(shì)發(fā)起各類活動(dòng),通過微博跨圈層討論,傳遞節(jié)目?jī)?nèi)核,彰顯出豐富品牌價(jià)值。一場(chǎng)突破次元壁的線下活動(dòng),順理成章地成為品牌圍繞綜藝營(yíng)銷的“升華點(diǎn)”。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),豪士用互動(dòng)打卡墻重現(xiàn)向往的生活經(jīng)典場(chǎng)景,并將在14期節(jié)目中“反復(fù)出圈”的豪士藜麥吐司面包打造成一堵面包背景墻,營(yíng)造起了一個(gè)十分吸睛的打卡場(chǎng)景。參與者手持語(yǔ)錄手牌與主題墻互動(dòng)合影,不斷加深認(rèn)知,讓豪士的品牌形象深入人心。

豪士還在林場(chǎng)入口設(shè)立起一座“能量補(bǔ)給站”,參與者簽到打卡后即可領(lǐng)取一包《向往的生活7》同款藜麥吐司面包!一袋豪士藜麥吐司面包,強(qiáng)化了豪士品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度,也用”松軟沒有邊,撕著更好吃“的食用體驗(yàn)巧妙地鏈接起觀眾與綜藝明星,參與者在一口口滿足的咀嚼中,感受遠(yuǎn)離塵囂的輕松自在。

節(jié)目主場(chǎng)地——蘑菇屋里,參與者第一視角感知《向往的生活》鏡頭語(yǔ)言,一點(diǎn)點(diǎn)找回初見蘑菇屋和豪士面包的“心動(dòng)”感覺,并在豐富的場(chǎng)景細(xì)節(jié)中,重新體會(huì)節(jié)目溫馨而向上的綜藝文化,體驗(yàn)破次元般的感官互動(dòng)。

豪士面包與《向往的生活7》所倡導(dǎo)的健康、自然的生活方式深度契合,而通過本次線下活動(dòng),豪士將“真材實(shí)料好面包”的品牌理念進(jìn)一步融入現(xiàn)實(shí)生活,擴(kuò)大了品牌的知名度和影響力,也將推動(dòng)品牌走進(jìn)更多頂流綜藝舞臺(tái),實(shí)現(xiàn)綜藝營(yíng)銷的價(jià)值最大化,為豪士面包的品牌升級(jí)戰(zhàn)略提供有力支持,早日成為“全球有影響力的烘焙公司”。