當(dāng)一些公司的宣傳視頻獲得了不少的觀看量，甚至視頻被用戶們自發(fā)地大量轉(zhuǎn)發(fā)，很快變成了當(dāng)時的全球熱門，受到了非常好的宣傳效果，那么這就是每一個公司夢寐以求的事情，能夠讓觀眾們資源地將宣傳視頻發(fā)送給朋友

推送內(nèi)容

這種宣傳方案非常的高效，具有很強的傳播效應(yīng)，于是也是有很多公司開始將營銷預(yù)算轉(zhuǎn)向社交媒體平臺，這是很自然的演變趨勢，因為消費者在哪里，商家就會去哪里，但是究竟什么樣的內(nèi)容在社交媒體上的宣傳效果最好呢？

公司剛開始涉足社交媒體時，往往根據(jù)自己在傳統(tǒng)媒體上得來的經(jīng)驗，將宣傳目標(biāo)定為最大程度地擴大“覆蓋范圍”，即接觸到品牌信息的人數(shù)，換成社交媒體上的說法，也就是最大限度地增加公司賬號的粉絲數(shù)，為此各公司采用了各種方式吸引粉絲

但是吸引眼球并不等于獲得用戶參與度，僅僅是讓大家知道還遠遠不夠，很多粉絲并沒有以任何方式與公司進行交流，現(xiàn)在公司宣傳的重點不應(yīng)該再僅僅是曝光產(chǎn)品，而是要進一步弄清楚什么樣的內(nèi)容才會使?jié)撛谟脩粼敢馀c之互動

公司注重的問題變成了在社交媒體上應(yīng)該發(fā)布什么樣的內(nèi)容，才能吸引什么樣的用戶，從而產(chǎn)生什么樣的參與度，并朝著什么目標(biāo)發(fā)展

營銷優(yōu)惠策略

目標(biāo)似乎很明確，但是社交媒體營銷卻有兩種截然不同的宣傳策略，一種是所謂的績效營銷，旨在產(chǎn)生即時銷售或轉(zhuǎn)化，另一種是品牌營銷，其目標(biāo)是以更加個人化的方式與消費者聯(lián)系，以期獲得長期收益和用戶忠誠度

目前大多數(shù)公司的營銷部門都只運用了其中一種策略，而只有很少的公司同時運用兩種方式，如果有優(yōu)惠的時候，潛在的用戶雖然參與度也并不大，但是當(dāng)使用一些符合品牌個性的內(nèi)容并以模仿人類的方式與用戶交談時，就會吸引到很多人參與進來

雖然用戶可能不太愿意分享這樣的商品，但那只是因為他們不希望自己看起來像是只對如何省錢感興趣，很多人對社交媒體上的自身形象非常在意，常常顧慮到他人會如何看待自己的某種行為，但其實在很多時候在朋友之間就不會在乎這些