每年的農(nóng)歷七月初七是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕。古人們通過(guò)拜魁星、結(jié)紅頭繩、投針驗(yàn)巧等習(xí)俗慶祝七夕佳節(jié)?，F(xiàn)代人則以鮮花、禮物、燭光晚餐來(lái)表達(dá)甜蜜愛意。在情意濃濃的七夕之夜，以酒傳情，一瓶蘊(yùn)含愛意的葡萄酒是營(yíng)造浪漫氣氛的不二選擇。

跨界聯(lián)動(dòng)奧蘭中國(guó)許你浪漫七夕

在這個(gè)七夕節(jié)，奧蘭中國(guó)線上線下齊發(fā)力，開展豐富多元化跨界營(yíng)銷，輕松易飲的風(fēng)格特點(diǎn)又一次引領(lǐng)了葡萄酒新潮流。奧蘭中國(guó)和小牛凱西這對(duì)牛排紅酒CP再次實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出牛排+紅酒的浪漫雙人餐，以「牛狼相伴，肆意浪漫」為主題，響應(yīng)傳統(tǒng)浪漫節(jié)日，以“為愛下廚”的表達(dá)形式為消費(fèi)者傳遞浪漫與愛。此外，還通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)美團(tuán)買菜、餓了么、酒水外賣“獨(dú)角獸”酒小二、美團(tuán)直播等渠道進(jìn)行大促活動(dòng)，給大家送去品質(zhì)好酒，約會(huì)格調(diào)直接拉滿。
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線下活動(dòng)也引起了熱烈的反響，奧蘭中國(guó)攜手大潤(rùn)發(fā)舉辦“七待己酒，夕望是你”的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，“萬(wàn)物皆可調(diào)”的特別調(diào)飲也讓大家發(fā)掘了一些葡萄酒新喝法，拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步放大了自身簡(jiǎn)單易飲的優(yōu)勢(shì)。奧蘭中國(guó)還聯(lián)手中石化易捷，推出買一贈(zèng)一等三大浪漫活動(dòng)，在七夕節(jié)為愛加油。
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爆款節(jié)日專供銷售同比增長(zhǎng)170%

本次七夕節(jié)，奧蘭中國(guó)主推的產(chǎn)品是入口甜美單寧細(xì)膩，宛若愛情的奧蘭小紅帽親親干紅葡萄酒。奧蘭小紅帽親親干紅葡萄酒是奧蘭中國(guó)專門為七夕打造的一款葡萄酒。靈感源自于西方童話故事《小紅帽》，創(chuàng)建的主人公形象分為背影和正臉，給人神秘靜謐的視覺體驗(yàn)利用阿拉伯?dāng)?shù)字77作為情人節(jié)標(biāo)志性焦點(diǎn)。正臉呈現(xiàn)一只身穿粉紅色斗篷的狼，并在斗篷中加入了愛心元素，襯托出情人節(jié)的甜蜜氛圍，也象征著每一對(duì)情侶、愛人之間的美好愛情。愛心元素軟木塞酒封，粉紅愛心怦然心動(dòng)復(fù)古軟木塞儀式感滿滿。從外觀到口感，奧蘭小紅帽親親干紅葡萄酒都是為七夕節(jié)量身定制的，在微醺的氛圍中，愛意難藏滿杯衷情，水到渠成心意相通。
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奧蘭小紅帽親親干紅葡萄酒廣受好評(píng)，這背后反映的是中國(guó)消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的接受度越來(lái)越高，形成節(jié)日飲用葡萄酒的氛圍。而其中品質(zhì)優(yōu)秀且輕松易飲的葡萄酒更適合七夕這樣浪漫的場(chǎng)景，性價(jià)比高 、輕松易飲輕負(fù)擔(dān)等特點(diǎn)促進(jìn)了產(chǎn)品的關(guān)注度。

后疫情時(shí)代進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)大有可為

通過(guò)七夕節(jié)的一系列活動(dòng)，進(jìn)一步拓寬了奧蘭中國(guó)旗下產(chǎn)品的傳播路徑，這些活動(dòng)幫助奧蘭中國(guó)在拉進(jìn)與消費(fèi)者距離的同時(shí)，將會(huì)催生了更多發(fā)展新機(jī)遇。讓進(jìn)口葡萄酒重歸于消費(fèi)者的真實(shí)需求，而非傳統(tǒng)偏晦澀的產(chǎn)品教育，奧蘭中國(guó)在時(shí)下的消費(fèi)市場(chǎng)打開了一扇新的大門。
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由于疫情余波，以及國(guó)際關(guān)系的不穩(wěn)定，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量、額的雙雙大幅下滑，在某種程度上表明葡萄酒行業(yè)的復(fù)蘇仍在路上。而近年來(lái)，隨著中國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)逐漸走向差異化，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，葡萄酒會(huì)越來(lái)越大眾化，而百元左右葡萄酒，是酒企酒商切入市場(chǎng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)。