Shopee最新發(fā)布的通知指出，為了確保平臺(tái)資源的有效利用，激勵(lì)本地化履約的賣家店鋪保持活躍度，自2023年8月18日起，平臺(tái)將按季度執(zhí)行本地化履約項(xiàng)目退出機(jī)制。

對(duì)于海外倉(cāng)/南寧倉(cāng)店鋪，如果滿足以下條件，平臺(tái)將視為無(wú)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)意愿：

① 在過(guò)去60天內(nèi)店鋪無(wú)登錄記錄；

② 在過(guò)去60天內(nèi)店鋪無(wú)訂單記錄；

③ 沒(méi)有海外倉(cāng)庫(kù)存、預(yù)約入庫(kù)庫(kù)存和不可銷售庫(kù)存；

④ 沒(méi)有欠款。

對(duì)于同時(shí)滿足上述條件的海外倉(cāng)/南寧倉(cāng)店鋪，平臺(tái)將在8月18日通過(guò)賣家中心向相關(guān)店鋪發(fā)送提醒通知。賣家必須在9月18日之前登錄其海外倉(cāng)/南寧倉(cāng)店鋪并正常運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)將不對(duì)該店鋪進(jìn)行本地化履約項(xiàng)目退出處理。

值得注意的是，Shopee在今年4月推出了本地化履約項(xiàng)目，也被稱為跨境倉(cāng)發(fā)項(xiàng)目。該項(xiàng)目的具體內(nèi)容如下：中國(guó)賣家可以通過(guò)本地法人實(shí)體開(kāi)設(shè)店鋪，并利用官方海外倉(cāng)、第三方倉(cāng)庫(kù)和自建倉(cāng)等多種物流渠道進(jìn)行發(fā)貨，前臺(tái)顯示為本地發(fā)貨。目前，該項(xiàng)目已在馬來(lái)西亞、菲律賓、越南、泰國(guó)和新加坡站點(diǎn)提供支持。

簡(jiǎn)而言之，該項(xiàng)目允許國(guó)內(nèi)賣家通過(guò)擁有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的本地實(shí)體在海外進(jìn)行銷售并實(shí)現(xiàn)官方回款。Shopee的本地化履約項(xiàng)目主要針對(duì)那些缺乏本地資源的賣家。

在本地化履約服務(wù)商啟動(dòng)大會(huì)上，Shopee還表示將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)偽裝成本地店鋪的管控政策，以確保運(yùn)營(yíng)的合規(guī)性。

與此同時(shí)，Shopee的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lazada也推出了跨境店轉(zhuǎn)本土項(xiàng)目。雖然兩者名稱有所不同，但本質(zhì)上都是幫助跨境店鋪的賣家合規(guī)經(jīng)營(yíng)本地市場(chǎng)。然而，Shopee的本地化履約項(xiàng)目相比Lazada的跨境轉(zhuǎn)本土項(xiàng)目更加開(kāi)放。

跨境轉(zhuǎn)本土已成為跨境電商行業(yè)的必然趨勢(shì)，即使像全托管跨境業(yè)務(wù)起家的Temu也開(kāi)始著手開(kāi)展本土業(yè)務(wù)。據(jù)7月的消息，拼多多旗下的跨境業(yè)務(wù)平臺(tái)Temu計(jì)劃在美國(guó)市場(chǎng)向本土賣家開(kāi)放入駐，但具體上線時(shí)間尚未確定。結(jié)合Temu在6月啟動(dòng)的海外倉(cāng)計(jì)劃，計(jì)劃在美國(guó)東部和西部各建立一個(gè)海外倉(cāng)，可以看出本土業(yè)務(wù)將成為Temu積極探索的方向之一。

目前的情況是，盡管Temu有開(kāi)展本土業(yè)務(wù)的計(jì)劃，但基礎(chǔ)建設(shè)尚未跟上。而且Temu仍在加速擴(kuò)張，很難分出足夠的精力來(lái)推進(jìn)本土化業(yè)務(wù)，最多只是先進(jìn)行初步的籌備工作，真正的實(shí)施可能要等待以后。

對(duì)于Shopee、Lazada等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全托管模式，但仍面臨著招商的問(wèn)題尚未解決。想要通過(guò)全托管模式與Temu進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)是不可能的，因此唯一的出路就是本土化。Temu即將進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，而Shopee和Lazada都是東南亞市場(chǎng)的主要玩家。特別是對(duì)于Lazada來(lái)說(shuō)，一方面業(yè)務(wù)幾乎全部在東南亞，一旦失利則面臨全盤失利的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，雖然已經(jīng)在不斷努力，但越南已經(jīng)被TikTok Shop超越，印尼也面臨著TikTok Shop的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這給Lazada帶來(lái)了巨大的壓力，如果再加上Temu的競(jìng)爭(zhēng)，Lazada的處境將變得更加艱難。

因此，Temu暫時(shí)無(wú)法迅速實(shí)施本土化戰(zhàn)略，可能成為Shopee和Lazada最后的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。