湖南省商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)日前發(fā)文認(rèn)定2022年第一批湖南省知名品牌，湖南高骼乳業(yè)有限公司注冊(cè)的“高骼”商標(biāo)成功入選，全省共有509件商標(biāo)獲此殊榮?！捌放剖钱a(chǎn)品質(zhì)量與社會(huì)責(zé)任等的濃縮體現(xiàn)，高骼以品牌理念立企，必將一直堅(jiān)持下去。”該公司董事長(zhǎng)兼總裁李松林如是說(shuō)。

長(zhǎng)沙向來(lái)是湖南奶粉的聚集地，高骼作為這片土地上冉冉上升的一顆乳品新星，此次成功入選湖南省知名品牌，不僅是其在市場(chǎng)上的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的硬核證明，更代表著社會(huì)各界對(duì)高骼品牌發(fā)展的認(rèn)定和期許。

談起品牌，大多人停留在促銷(xiāo)=品牌的淺層階段。但實(shí)際上，促銷(xiāo)只是營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，更準(zhǔn)確地說(shuō)，促銷(xiāo)屬于銷(xiāo)售層面，而營(yíng)銷(xiāo)才屬于品牌層面。當(dāng)科技不斷發(fā)展，品牌營(yíng)銷(xiāo)邁入4.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓個(gè)性變得可能。這個(gè)時(shí)候，僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)或其他優(yōu)惠是無(wú)法真正吸引消費(fèi)者的，且促銷(xiāo)刺激帶來(lái)的過(guò)度依賴(lài)，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品回歸正常價(jià)格后，銷(xiāo)量和聲量驟降。產(chǎn)品只有打造出自己的品牌力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

縱觀高骼的發(fā)展之路，其對(duì)于品牌建設(shè)從未停止過(guò)腳步。

從成立吉首大學(xué)兒童身高發(fā)育功能乳品研究中心，到開(kāi)發(fā)身高管理診斷軟件，高骼一直在致力打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：和傳統(tǒng)新聞單位構(gòu)建戰(zhàn)略合作，打造品牌的專(zhuān)業(yè)度、權(quán)威性、持久性；和公交廣告、高鐵廣告等戶(hù)外媒體達(dá)成合作，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌知名度；打響商標(biāo)大戰(zhàn)，強(qiáng)化品牌保護(hù)；簽約形象代言人李宗翰，拉滿(mǎn)品牌聲量；精準(zhǔn)投入電梯廣告，覆蓋家庭消費(fèi)群體，加大品牌線(xiàn)下滲透力度；開(kāi)創(chuàng)首冠798神獸節(jié)，打造高骼名片……高骼正在以強(qiáng)大品牌力和長(zhǎng)線(xiàn)思維力收獲一批又一批忠實(shí)客戶(hù)。

李松林認(rèn)為，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，初期或以促銷(xiāo)或推銷(xiāo)打開(kāi)市場(chǎng)，后逐漸成為一個(gè)真正的品牌。在這個(gè)發(fā)展階段，促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的吸引力只是暫時(shí)的，品牌只有重點(diǎn)打造營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌情感和審美的認(rèn)同，最終建立起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏愛(ài)。

高骼以孩子身高為切入點(diǎn)，通過(guò)搭建以體重秤、身高檢測(cè)臺(tái)及身高檢測(cè)報(bào)告為核心的一系列營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，與消費(fèi)者產(chǎn)生積極互動(dòng)，讓消費(fèi)者自發(fā)地參與到活動(dòng)中來(lái)，共創(chuàng)品牌價(jià)值。

正因如此，自2019年上市起，高骼的發(fā)展就如同一只離弦之箭，一路高歌猛進(jìn)，屢戰(zhàn)屢勝。僅用三年，高骼品牌就完成了從無(wú)到有、從有到優(yōu)的完美蛻變。截至今日，高骼已成為一個(gè)覆蓋全國(guó)28個(gè)省份，合作門(mén)店超三萬(wàn)家的專(zhuān)業(yè)型兒童奶粉品牌，這些成績(jī)都離不開(kāi)對(duì)品牌建設(shè)的重視。

如今，兒童粉賽道正處在快速發(fā)展階段，大小乳企爭(zhēng)先入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局漸顯。對(duì)于頭部乳企來(lái)說(shuō)，他們的品牌力強(qiáng)，但兒童粉這一品類(lèi)并不突出，而對(duì)于其他單一型兒童粉企業(yè)，卻又整體呈現(xiàn)出規(guī)模小、發(fā)展快的現(xiàn)狀，打價(jià)格戰(zhàn)、完全依賴(lài)促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的品牌更是不計(jì)其數(shù)。如何建立品牌思維、加強(qiáng)品牌建設(shè)成為行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

品牌建設(shè)是高質(zhì)量社會(huì)發(fā)展的必然要求，資深媒體人黃粒粟預(yù)測(cè)，未來(lái)，市場(chǎng)必定是屬于品牌的市場(chǎng)，企業(yè)要持續(xù)、專(zhuān)注、長(zhǎng)線(xiàn)地進(jìn)行品牌建設(shè)才是長(zhǎng)久生存之道。他建議，高骼下半年通過(guò)開(kāi)展研學(xué)班、舉辦身高知識(shí)講座等一系列專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，有序推進(jìn)品牌建設(shè)工作，擴(kuò)大自身的品牌聲量，努力當(dāng)好品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的宣傳者、參與者、推動(dòng)者。