每日藝術(shù)鑒賞，充值廣告信仰。大家好，這里是柏林印象小片場。

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這是我們在公號上的第一篇推文。從今天起，我們會持續(xù)更新一些有趣的、好玩的、優(yōu)秀的、深刻的、獨特的、讓人共情的廣告創(chuàng)意鑒賞。

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廣告也算藝術(shù)嗎？我認為算。雖然廣告的最終目的是營銷，但隨著行業(yè)的發(fā)展，廣告已經(jīng)不再是簡單的勸說，它需要通過創(chuàng)造性的表達來向消費者傳遞情感、思想、價值觀、品牌審美，與受眾群體產(chǎn)生情感連接，最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀的廣告，會啟發(fā)人們的思考，給人帶來愉悅、震撼，或反思。

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也確實是有很多品牌通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和良好的營銷策略讓品牌形象別具一格，在同質(zhì)化的市場中脫穎而出。早些年喬布斯回歸蘋果，談到過他對營銷的看法：營銷關(guān)于價值觀。

現(xiàn)在來看，蘋果一直在貫徹執(zhí)行這種營銷戰(zhàn)略。提問：人手一部（或者好幾部）智能手機的時代，你認為的最佳選擇是什么？

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這個問題見仁見智。但提到蘋果的，大多是因為高端、商務(wù)、時尚、安全、攝影、流暢、易用...而且對蘋果持正面品牌印象的消費者不在少數(shù)。

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科技產(chǎn)業(yè)分析機構(gòu) Canalys科納士 近期公布了中國大陸2023年一季度手機市場出貨率，蘋果第一。

盡管不斷被唱衰，但消費者依然忠于這個品牌，蘋果的營銷到底從哪里打動了消費者？我認為，蘋果在積極解決用戶問題的同時，講好了品牌故事。

2023年，在手機硬件差不多卷到頭的市場環(huán)境下，“隱私”成為了蘋果選擇的新賽道。你一定有這樣的體驗：跟朋友發(fā)個信息后再打開某app，竟然出現(xiàn)了相關(guān)資訊；在某app購買過商品，之后每天都會收到同類商品的push消息；有些難以啟齒的健康問題，但經(jīng)常收到相關(guān)短信...

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我們在享受著各類軟件帶來便利的同時，個人信息也在不斷地被讀取，信息的流向最終是哪里，我們也不知道。

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關(guān)于隱私問題，蘋果是如何表達的？

▲iPhone 2023 TVC “ The Waiting Room ”? ?

蘋果用《 The Waiting Room 候診室 》這條尷尬溢出屏幕的廣告來告訴你：你的痛，他懂。

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你不想被人知道你有痔瘡，不想被人知道你有口臭，不想被人知道你有皮疹，不想被人知道你不愛運動，不想被人知道你穿著瑜伽褲但是從來不做瑜伽...沒事，你用我這個。

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盡管這條廣告創(chuàng)意的切入點很簡單，但生活化的場景結(jié)合常見的痛點，加上獨樹一幟的視覺風(fēng)格和精心配制的音樂音效，很有效的與消費者建立了情感連接。

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為什么從隱私著手做營銷？蘋果官網(wǎng)給出了答案。

等于說是：你的麻煩我了解，你的痛點我解決，我做的一切都是為了你，我覺得以你為本才是創(chuàng)新，這就是我的核心價值觀。

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這，擱誰不迷糊？

廣告大師奧格威提出過3B法則（ Beauty 美女 、 Beast 野獸、 Baby 嬰兒 ） ，這類廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易引起消費者的注意，文中這條廣告一個B都沒用到，但扎扎實實地講完了自己想對消費者講的故事，并在一個月的時間內(nèi)收獲了1516多萬次觀看。

作為消費者，我們可能不會再為浮夸的產(chǎn)品噱頭和大綱式的產(chǎn)品賣點去買單，但被廣告洞察到的內(nèi)心也許會將我們擊穿。

1. 我不是果粉，我用小米 13Ultra，我是國產(chǎn)智能手機的忠實擁護者。友軍別開槍。

2. 看到個蘋果用戶的分享很有意思，野生鏟品經(jīng)理了屬于是。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。