"目前首旅如家中高端酒店房量占比接近40%，但收入比例已達(dá)53%。"

作者：Eric

編輯：tuya

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，4月25日，首旅如家酒店集團(tuán)在扉縵酒店上海虹橋機(jī)場(chǎng)店舉辦了“全新起航——如LIFE俱樂(lè)部煥新升級(jí)暨扉縵酒店品牌發(fā)布會(huì)”。

在發(fā)布會(huì)上，首旅如家集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)在致辭中表示，“全新起航”包含幾重“新”：一是過(guò)去三年疫情放開后，市場(chǎng)回歸正常的情況下，是全新的開始和生活，人們對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)和美好生活產(chǎn)生了更多向往；第二個(gè)新，是三年疫情影響給消費(fèi)者的需求和酒店從業(yè)者都帶來(lái)新的變化，“中國(guó)酒店業(yè)的產(chǎn)品力，正在變成核心競(jìng)爭(zhēng)力”；第三個(gè)新是特色化，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品將要杯特色產(chǎn)品所替代，這產(chǎn)生了新的機(jī)會(huì)；第四個(gè)新是服務(wù)，這既包括更加精細(xì)化的服務(wù)，也包括暖人心的服務(wù)，而背后的數(shù)字化則能夠支撐對(duì)消費(fèi)者的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

而對(duì)聚焦于聚焦商務(wù)休閑市場(chǎng)、首旅如家集團(tuán)旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品“扉縵酒店”，?孫堅(jiān)對(duì)產(chǎn)品本身滿意，同時(shí)，他還表示：“2023年，持續(xù)發(fā)力、重點(diǎn)突破中高端酒店布局將是集團(tuán)發(fā)展的重要落點(diǎn)。在進(jìn)一步完善中高端品牌矩陣的同時(shí)，首旅如家還將持續(xù)推進(jìn)在下沉市場(chǎng)的深耕。夯實(shí)城市布局。目前首旅如家中高端酒店房量占比接近40%，但收入比例已達(dá)53%，計(jì)劃未來(lái)可進(jìn)一步提升。”

酒店業(yè)「開門紅」：商旅與旅游需求一同變熱

“在過(guò)去四個(gè)月當(dāng)中，酒店業(yè)，住業(yè)還有餐飲業(yè)，這些民生服務(wù)產(chǎn)業(yè)都取得了開門紅?！睂O堅(jiān)表示。

從酒店整體收入角度來(lái)看，第一季度大概恢復(fù)到2019年90%-95%的水平；背后具體的數(shù)據(jù)來(lái)看，出租率的恢復(fù)到2019年80%-85%的水平?！?/strong>平均（客）房?jī)r(jià)基本超過(guò)2019年?！边@與全球在疫情后的恢復(fù)趨勢(shì)基本一致。

孫堅(jiān)表示，關(guān)于價(jià)格其背后有兩個(gè)因素，一個(gè)因素是過(guò)去三年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端化，推動(dòng)了平均房?jī)r(jià)的變化，第二個(gè)是在市場(chǎng)比較旺盛的時(shí)候，大家對(duì)于價(jià)格這方面收益管理會(huì)更加主動(dòng)。

疫情影響消退后，人們出行的意愿大大增強(qiáng)。關(guān)于一季度出行的用戶畫像，孫堅(jiān)對(duì)《財(cái)經(jīng)涂鴉》分析稱，“一季度的出行的恢復(fù)是商務(wù)線和旅游線，幾乎是同樣速度地增長(zhǎng)”，而在過(guò)去，這種情況較為少見。在旅游的需求方面，周末短途旅游的需求“特別旺盛”，而在商務(wù)出行方面，包括廣交會(huì)、成都糖酒會(huì)、上海車展等大型展會(huì)，也促動(dòng)了商旅出行需求的增長(zhǎng)。

尤其是在即將到來(lái)的五一假期，市場(chǎng)更為期待。主要出行大平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，自四月中旬以來(lái)，五一假期期間交通及酒店預(yù)定不斷升溫，疫情防控措施調(diào)整后，春節(jié)后的第一個(gè)長(zhǎng)假，酒旅需求甚至已經(jīng)超過(guò)2019年同期水平。

“五一是疫情后第一個(gè)長(zhǎng)假，所以我覺得是肯定是非常非?；鸨??！睂O堅(jiān)回應(yīng)《財(cái)經(jīng)涂鴉》稱，并認(rèn)為這種“火爆”會(huì)延續(xù)至下半年：“暑期是被孩子們（帶）‘火爆’，而今年的9月-11月，是傳統(tǒng)的展會(huì)旺季，我認(rèn)為下半年好過(guò)上半年。”

商旅酒店產(chǎn)品的需求升級(jí)：好的產(chǎn)品力來(lái)自三個(gè)方面

而對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，商旅需求仍然是最核心的需求，而展會(huì)推動(dòng)的出行和差旅則會(huì)進(jìn)一步提升對(duì)商旅酒店產(chǎn)品的需求的升級(jí)。

但這背后，實(shí)際上是三年前商旅用戶心態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣上的升級(jí)，包括對(duì)“生活工作平衡、健康運(yùn)動(dòng)飲食、社交、顏值和細(xì)節(jié)等多個(gè)方面的需求”。

扉縵酒店聚焦商務(wù)休閑市場(chǎng)，是首旅如家集團(tuán)在Business Leisure即Blesure（商務(wù)休閑）概念下的行業(yè)創(chuàng)新之作。

在發(fā)布會(huì)上，據(jù)首旅如家酒店集團(tuán)副總經(jīng)理張淑娟介紹，“扉縵酒店的全新面世，不僅將憑借其健康、時(shí)尚、悠然的品牌特色煥活差旅人士的全新活力，也將激活商務(wù)休閑市場(chǎng)全新生態(tài)。與此同時(shí)，扉縵酒店還將協(xié)同首旅如家旗下其它中高端品牌，進(jìn)一步完善首旅如家品牌體系提質(zhì)增效的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)持續(xù)發(fā)力、重點(diǎn)突破中高端酒店市場(chǎng)。”

在扉縵酒店的布局思路上，孫堅(jiān)介紹，在低線城市售價(jià)有瓶頸的時(shí)候，就要關(guān)注是產(chǎn)品的成本力。“因?yàn)槟懿荒苜嶅X，好的回報(bào)完全是在成本上。”而對(duì)于在，上海、北京等核心城市，最要關(guān)注產(chǎn)品。對(duì)于扉縵酒店來(lái)說(shuō)，“中國(guó)的二線以上城市都是OK的?！?/p>

孫堅(jiān)認(rèn)為，一個(gè)好的酒店產(chǎn)品理念，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是第一步。第二、也是最重要的放慢，是能否產(chǎn)生投資回報(bào)，“投入和最后能定位的定價(jià)，（要看）你能不能產(chǎn)生投資回報(bào)。而扉縵酒店能不能發(fā)展就是要看回報(bào)”；第三，是落地運(yùn)營(yíng)。

“我想扉縵酒店有一個(gè)好的開始，更希望未來(lái)有一個(gè)好的發(fā)展?！睂O堅(jiān)總結(jié)道。