在短視頻領(lǐng)域，打造爆款是每個(gè)創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)的追求。隨著視頻創(chuàng)作門檻持續(xù)變低，參與者越來越多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，想要打造爆款視頻并不是一件容易的事情。也許，在創(chuàng)作者的持續(xù)努力下，某條視頻踩中了“點(diǎn)”，偶然火起來，但難的是將這種偶然變成必然。

視頻創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)要想持續(xù)打造爆款內(nèi)容，底層邏輯其實(shí)只有兩個(gè)，一是掌握目標(biāo)受眾心理，二是摸透平臺(tái)算法規(guī)則，兩相結(jié)合拆解出自己的爆款公式，才能獲得事半功倍的效果。

從觀眾心理拆解爆款視頻的共性

1、引發(fā)好奇

爆款內(nèi)容通常是新奇的、有趣的或引人注目的。這可能包括創(chuàng)新的想法、新穎的視角、有趣的獵奇內(nèi)容等，或者是具有強(qiáng)烈的視聽效果，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力。短視頻能夠占據(jù)人們大量的休閑時(shí)間，不斷的“刷”下去，就在于此。

在bilibili上，Up主「薛蟠的同學(xué)」發(fā)布的視頻《假如四大名著買了合訂本是一種什么體驗(yàn)》，將四大名著的片段無縫剪輯在一起，得到了372萬播放、31.2萬點(diǎn)贊、11.5萬投幣。這條視頻不僅整體上想法獨(dú)特，甚至每一句臺(tái)詞后面將拼接什么內(nèi)容，都讓人好奇，讓觀眾能夠持續(xù)看下去。

在抖音上，劇情博主「王七葉」發(fā)布的視頻《一個(gè)自信女人如何乘風(fēng)破浪拯救愛情》，得到247萬點(diǎn)贊、15.3萬評(píng)論、30.6萬分享。視頻中，王七葉身著一襲性感紅裙，自信靈活地?fù)u曳腰肢，躲避攻擊，雖然沒有只言片語的講解，但畫面十分新奇，而且你永遠(yuǎn)想不到她下一秒會(huì)做什么動(dòng)作?！岸汩W搖”一戰(zhàn)成名，甚至引起國(guó)外網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。

2、提供幫助

一些知識(shí)干貨、教程類內(nèi)容，也有大量受眾。這類視頻往往包含一些有價(jià)值的信息或技巧，讓人們學(xué)到新的知識(shí)或者幫助解決實(shí)際問題。只要是真正能夠?qū)θ藗兤鸬綆椭饔?，觀眾自然會(huì)樂意關(guān)注，甚至分享給自己的朋友和家人。但這一部分內(nèi)容必須要找到目標(biāo)人群。

比如抖音平臺(tái)上的視頻博主「飛碟說」，采用卡通人物、動(dòng)物形象進(jìn)行知識(shí)類講解，一分鐘科普一個(gè)奇怪的知識(shí)點(diǎn)；「無窮小亮的科普日?！梗瑤椭W(wǎng)友鑒定世界各地的動(dòng)植物；「張雪峰老師」為學(xué)生和家長(zhǎng)傳授大學(xué)院校/專業(yè)規(guī)劃知識(shí)，幫助解決升學(xué)問題；「認(rèn)真少女_顏九 」專門幫助愛美的女人們做口紅等化妝品的測(cè)評(píng)......他們的視頻都有極高的播放量。

3、激發(fā)共鳴

人類的情感共鳴大多是相通的，淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、槽點(diǎn)、觀點(diǎn)，都屬于共鳴點(diǎn)。一些幽默、感人、激勵(lì)人心或者有強(qiáng)烈觀點(diǎn)的內(nèi)容都可能引發(fā)大面積的共鳴，讓觀眾從中感受到情感需求得到滿足，這種滿足可能是心理慰藉、激勵(lì)、解壓、啟示和思考，或者認(rèn)同感等。

例如在bilibili，視頻《我：畢業(yè)5年，存款5000；她：中傳碩士，火鍋店保潔》擊中當(dāng)下大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難的話題點(diǎn)，并用豁達(dá)開朗的心態(tài)，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴和討論，獲得576萬播放、近40萬點(diǎn)贊、2.7萬評(píng)論。再比如抖音博主「湖遠(yuǎn)行」持續(xù)發(fā)布自己用自行車騎行環(huán)游世界的視頻，讓觀眾從他身上感受到強(qiáng)烈的毅力、活力和勇氣，心向往之。

MCN公司和視頻博主在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，可以從以上這些方面分析，自己的視頻內(nèi)容能為觀眾提供什么樣的價(jià)值。這一點(diǎn)思考清楚了，才有火起來的可能性。

洞悉算法和平臺(tái)機(jī)制

抖音、bilibili、視頻號(hào)、快手，任何一家平臺(tái)，推薦算法都扮演著舉足輕重的角色。如果觀眾的心理需求是影響視頻受歡迎度的主觀因素，那平臺(tái)的算法和推薦規(guī)則就是人人平等的客觀因素了。

要理解平臺(tái)算法工作原理，只需要理解三個(gè)關(guān)鍵詞：視頻標(biāo)簽、用戶標(biāo)簽、分級(jí)流量池。

視頻標(biāo)簽：每一個(gè)賬號(hào)以及每個(gè)賬號(hào)的視頻，平臺(tái)都會(huì)從各種維度，給它們打上一系列標(biāo)簽。這些標(biāo)簽信息來自你的賬號(hào)名、發(fā)布地區(qū)、賬號(hào)資料、視頻描述，以及視頻內(nèi)容。比如美食博主「野食小哥」在抖音發(fā)布的一支爆款視頻《史上最大烤串》有126萬點(diǎn)贊，標(biāo)簽有「美食」「野餐」「燒烤」「烤串」「吃貨」等，視頻發(fā)布的那一刻，標(biāo)簽就被打上了。

盡管每條視頻可標(biāo)簽化的信息很多，但除了內(nèi)容本身之外，創(chuàng)作者能夠決定的、影響算法識(shí)別的字段并不多，其中標(biāo)題/描述較為重要，它會(huì)影響你的視頻被推送給什么樣的人。所以標(biāo)題/描述應(yīng)該盡量由通俗易懂的關(guān)鍵詞構(gòu)成，而不要考慮文學(xué)、韻味等因素。

用戶標(biāo)簽：平臺(tái)的每個(gè)用戶從注冊(cè)開始也會(huì)被打上各種標(biāo)簽。以抖音為例，地理位置、性別、年齡，還有瀏覽和互動(dòng)行為記錄，比如給哪些視頻點(diǎn)過贊，哪些視頻一劃而過，都會(huì)被打上各種標(biāo)簽。有人說，“算法比你自己還了解你”，此言不虛。

現(xiàn)在主流的推薦算法一般是基于用戶行為相似性的推薦機(jī)制。簡(jiǎn)單講，就是通過用戶的喜好，把具有相同喜好的用戶聚類，然后給用戶推薦他的同類人喜歡的內(nèi)容。這種算法對(duì)內(nèi)容屬性識(shí)別的要求比較低，主要基于用戶的喜好做聚類來完成推薦。換句話說，系統(tǒng)不太關(guān)心你做的是什么內(nèi)容，只關(guān)注這個(gè)內(nèi)容被什么用戶喜歡。

基于這個(gè)原因，視頻博主和MCN的編導(dǎo)們一定要注意：視頻發(fā)布之后，千萬不要想當(dāng)然地用一些非目標(biāo)人群的賬號(hào)去給視頻刷贊、做“冷啟動(dòng)”（視頻號(hào)可以）。例如，當(dāng)你發(fā)布的視頻原本是針對(duì)“寶媽”這個(gè)群體，如果一開始就有較多其他標(biāo)簽的用戶來點(diǎn)贊，勢(shì)必會(huì)擾亂匹配的人群，使得后續(xù)推薦不夠精準(zhǔn)。

分級(jí)流量池：各平臺(tái)基本都采用逐漸擴(kuò)大的分級(jí)流量池機(jī)制。以抖音為例，最開始，你的視頻只會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容和標(biāo)簽被推薦給200-300個(gè)在線用戶。只有相應(yīng)的反饋指標(biāo)（點(diǎn)贊率、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率等）達(dá)到某一標(biāo)準(zhǔn)后，視頻才會(huì)被推送到第二級(jí)流量池，讓你的視頻能夠達(dá)到2000-3000的播放量。否則就會(huì)停止推薦，你的視頻播放就停留在數(shù)百的級(jí)別。如果在第二級(jí)流量池，反饋依然很好，則會(huì)繼續(xù)加大推薦范圍，直到進(jìn)入百萬級(jí)、千萬級(jí)曝光的級(jí)別。

所以，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一條爆款視頻的流量增長(zhǎng)方式像跳高，是跨越式的，而不是曲線或直線。所有的內(nèi)容都只有先殺出二百流量池，才可能突出重圍。

爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)公式拆解

算法沒有自己的價(jià)值觀，它判斷一條視頻是否優(yōu)質(zhì)的唯一方式就是觀眾給出的反饋。歸根結(jié)底，迎合算法也是迎合觀眾，二者兩面一體。當(dāng)然，如果你只記住了這句話，無法將其落實(shí)到一步步行動(dòng)中，仍然只會(huì)照貓畫虎。

怎樣針對(duì)平臺(tái)機(jī)制和推薦算法，展示出一條視頻的流行潛力，是有固定公式的。我們通過拆解大量爆款短視頻，發(fā)現(xiàn)各種類型的爆款基本都遵循這樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：吸引（黃金三秒原則）→深入（核心內(nèi)容呈現(xiàn)）→留存（互動(dòng)引導(dǎo)）

1、黃金三秒原則

用戶很忙。玩轉(zhuǎn)短視頻的第一原則，就是要在最短的時(shí)間抓到用戶的眼球，這個(gè)時(shí)間通常只有3秒，否則用戶還沒來得及get你想表達(dá)什么，動(dòng)動(dòng)手指就已經(jīng)劃走了。

讓人眼前一亮的畫面、耳目一新或懷舊感的音樂、懸疑的故事開頭、直擊痛點(diǎn)的問題、震驚的資訊......用這些“鉤子”在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，讓他們產(chǎn)生興趣并想要繼續(xù)觀看?！昂玫拈_始是成功的一半”。

具體到劇情類的短視頻，就需要在開頭制造出沖突或懸念。知識(shí)分享類的短視頻，需要在開頭拋出一個(gè)你的工作和生活中也面臨的問題。即便是美妝、顏值類的視頻，也需要在開頭用最「養(yǎng)眼」的鏡頭吸引住客戶。

2、核心內(nèi)容呈現(xiàn)

當(dāng)開頭抓住觀眾之后，接下來就應(yīng)該有條不紊地展示核心內(nèi)容了。核心內(nèi)容的展現(xiàn)最忌諱的就是邏輯混亂，讓觀眾看得暈頭轉(zhuǎn)向，不知所云。它們應(yīng)該是簡(jiǎn)單易懂，有清晰的遞進(jìn)的，盡可能減少用戶的跳出率。

教學(xué)類視頻，比如美食，可以將視頻步驟化，讓觀眾看得明白、學(xué)得輕松；劇情類視頻，就要讓每一個(gè)情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，讓故事有序展開，有起承轉(zhuǎn)合，甚至有趣的反轉(zhuǎn)；種草類視頻，就應(yīng)該1-2-3清晰的講清楚產(chǎn)品最核心的價(jià)值點(diǎn)，不能拖泥帶水；知識(shí)分享類視頻，就應(yīng)該循序漸進(jìn)地給出問題的解答，同時(shí)指出常見的錯(cuò)誤，甚至通過“懟人”制造沖突感。

3、引導(dǎo)互動(dòng)

互動(dòng)是很多創(chuàng)作者容易忽略的一個(gè)環(huán)節(jié)，但卻可以直接幫助增加用戶參與度和留存率，甚至是效果轉(zhuǎn)化。雖然短視頻不像直播互動(dòng)性那么強(qiáng)，但也不完全是單向傳播，我們可以通過一些擊穿屏幕，制造互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾下一步的行動(dòng)。

根據(jù)視頻長(zhǎng)短，你可以在結(jié)尾或亮點(diǎn)處提醒用戶點(diǎn)贊、評(píng)論或分享；或者拋出一個(gè)新的問題，比如：你學(xué)會(huì)了嗎？下一個(gè)視頻告訴你，怎樣xxx；或者在結(jié)尾給出自己的觀點(diǎn)或者深化主題，吸引用戶討論或者吐槽。

各種類型的視頻都可以基于這個(gè)公式進(jìn)行套用和演化，我們通過具體案例說明。

比如抖音劇情類博主「冷少」，王家衛(wèi)風(fēng)格的短視頻《就過到這吧，再過下去就不禮貌了》，點(diǎn)贊183萬，轉(zhuǎn)發(fā)29.2萬，評(píng)論8.5萬，其內(nèi)容是前往鞋店買鞋。

為了在第一時(shí)間就吸引住觀眾，開頭第一句臺(tái)詞制造出懸念，蔣胖胖“我怎么看你越長(zhǎng)越矮了？”，引發(fā)觀眾的好奇，緊接著一個(gè)鏡頭，冷少亮出自己破爛的鞋底，無厘頭的畫面讓觀眾猝不及防。這就是開頭的黃金三秒。

劇情接下來的推進(jìn)是在鞋店內(nèi)展開，1分多鐘就有多次情節(jié)推進(jìn)：矮店主拿鞋、冷少穿著鞋試鞋、冷少腳底前女友的名字——梗一個(gè)接一個(gè)，帶著觀眾不斷往下走。

最后是通過一段王家衛(wèi)式的對(duì)白升華主題，同時(shí)配以冷少穿著高跟鞋的畫面結(jié)尾。吸引觀眾吐槽、留言和關(guān)注。

再次強(qiáng)調(diào)，爆款視頻很難憑運(yùn)氣產(chǎn)生，即便是抖音上幾十秒的短視頻，畫面、背景音、對(duì)白也都需要精心設(shè)計(jì)。所以，掌握爆款公式只是第一步，MCN和視頻博主還需要將其運(yùn)用到每一條視頻的創(chuàng)作中，更重要的是落地執(zhí)行。有幾點(diǎn)需要堅(jiān)持做：

一是找對(duì)標(biāo)賬號(hào)多拉片，看看受歡迎的視頻是什么樣子的，精確到幀，看他們?nèi)绾伟才牌鸪修D(zhuǎn)合。

二是策劃階段一定要好好寫鏡頭腳本，精心策劃內(nèi)容推進(jìn)的邏輯順序，并盡量按照腳本規(guī)劃拍攝。

三是粗剪之后一定要精心審閱修改打磨，經(jīng)過多個(gè)版本迭代，確保視頻保持一定的質(zhì)量水準(zhǔn)，符合創(chuàng)意要求。

在這里向大家安利強(qiáng)大的在線視頻審閱交付平臺(tái)——分秒幀，從意見收集到成片交付，整個(gè)流程中，可以讓編導(dǎo)、剪輯師、視頻博主、攝影以及品牌方高效協(xié)同起來。讓你的視頻有更短的審改周期，更高的出片效率，是MCN機(jī)構(gòu)和視頻博主們必備的好工具。

比如，分秒幀可以幫助視頻團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)傳達(dá)修改意見，提高溝通效率。收集意見的時(shí)候，視頻編導(dǎo)、導(dǎo)演、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)等審閱者，可以直接在視頻畫面上標(biāo)記問題點(diǎn)，意見精確到幀；文字不足以描述時(shí)，還能畫出來；所有意見自動(dòng)匯總無需整理，甚至直接同步到剪輯師的Pr時(shí)間軸上。還可以同屏播放新舊版本視頻，比對(duì)差異，每一個(gè)版本的修改效果一目了然。

另外，分秒幀還可以幫助視頻團(tuán)隊(duì)輕松管理和分享資產(chǎn)，從原始素材到最終版成片，視頻、音效、動(dòng)效、圖片、文檔，無論怎樣繁多和雜亂，都能輕松有序管理，隨用隨取。并且只需要通過一個(gè)鏈接就可以將資產(chǎn)分享給團(tuán)隊(duì)成員，并在任何設(shè)備上直接在線瀏覽，完美展示。讓資產(chǎn)在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部得到有效復(fù)用。