作者 / Pel?
協(xié)力 / Yuki?

“經歷時間的消磨，國產網絡動畫已經不是能輕易博得觀眾寬容的時代了。”

最近幾個月的院線表現(xiàn)異?；鸨绕鋭赢嬰娪?，《灌籃高手》《蜘蛛俠》《長安三萬里》《茶啊二中》等持續(xù)沖擊票倉，引發(fā)矚目。

而在線上，網絡動畫劇集作為視頻平臺最主推、制作產量最大的動畫品類，在4-6月也推出大量新作，從《鏢人》《貓之茗》等二維精品，到《絕世唐門》《大主宰年番》等三維年番，暑期數(shù)十部新番上線、3D男頻年番產量爆炸、大牌明星演唱主題曲……這些現(xiàn)象背后，是哪些值得留意的動畫行業(yè)特征、趨勢，乃至挑戰(zhàn)、隱憂？

本文是學術趴以季度為單位盤點國產網絡動畫的新欄目，試圖做出一些觀察，希望能給大家提供一些有價值的信息。

目錄
?- 01 盤點：“愛優(yōu)騰嗶”總體趨勢+明星作品盤點
?-?02 觀察：年番動畫競爭進入新階段？
?-?03 觀察：社交媒體+短視頻時代，這些OPED有野心
?-?04 盤點：國產網絡動畫招商情況
?-?05 結語：觀眾口味為何越來越刁？

*點擊閱讀上期：

01
平臺總體趨勢

二季度包含了4月傳統(tǒng)上新季和暑期檔的開端，國產動畫劇集數(shù)量相當可觀。

刨去動態(tài)漫畫、少兒動畫與重制/重配音/番外篇的動畫版本，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩四大視頻平臺共上線了37部國產動畫劇集，比上季度多10部。除《混世機甲》，其余36部均為單一平臺獨播。

?嗶哩嗶哩：最高產，三維二維齊頭并進

嗶哩嗶哩在上季度貢獻了18部獨播動畫的最多上新數(shù)量。其中二維和三維作品各占9部，是播出二維動畫最多的平臺。

論及B站國創(chuàng)的內容源頭，漫畫改編數(shù)量多于小說改編和原創(chuàng)動畫；論及風格，搞笑、戰(zhàn)斗、萌系、日常是最常見的四種。

其中，《贅婿》《火鳳燎原》兩部三維動畫劇集獨占鰲頭。

《贅婿》動畫改編自憤怒的香蕉同名網文，前年有同名爆款網劇，講述主角穿越后成為贅婿，卻靠經商能力大放異彩的故事。動畫版由天工藝彩（《戰(zhàn)千年》《永生》）制作，長于建模精度和美術設計，融入了大量網絡熱梗和詼諧橋段，主角也更搞笑輕浮。目前系列播放量超6000萬，B站評分8.6。

《火鳳燎原》改編自陳某同名經典港漫，由靈樨文化（《萬國志》《春秋封神》）制作，是對三國英雄傳奇的另類詮釋，動畫繼承了原作厚重的文本內涵，貢獻了筆者心目中本季度最佳3D武打場面。目前播放量超5500萬，B站評分9.6。

*點擊閱讀《火鳳》原作介紹：

但，難道B站動畫受眾都更青睞3D，喜歡的題材也更“脫宅”了？

顯然不是。《貓之茗 第二季》《有獸焉》這兩部可愛的二維動畫也備受好評！

《貓之茗 第二季》由漫畫出品方糖人家+原作者猴淳良原班人馬打造，小野敗仔（《有藥》《只好背叛地球了》）參與導演，尤其正傳結尾幾集更有知名動畫人光學核心與漫畫家ZCloud參與分鏡，打戲質量和情緒感染力都堪稱系列高光；

另一邊，改編靴下貓腰子漫畫、由分子互動打造的《有獸焉》用瑰麗的美術和扎實的原畫表現(xiàn)“福瑞”日常，站內評分9.8登頂四月番最高，第二季在6月底無縫銜接續(xù)播。我們此前也對動畫團隊進行了獨家探訪。

*點擊閱讀《有獸焉》幕后：

另外值得關注的一點是，在B站本季度的國產漫改動畫中，有三部戀愛動畫改編自其他網漫平臺的、甚至是海外作者原作的漫畫，分別有《披著狼皮的羊》（改編快看同名國產漫畫，作者黑圈白點）、《愛上她的理由》（改編咚漫韓國漫畫《愛上姐姐的理由》，作者閔宋雅）和《女神有點靈》（改編咚漫韓國漫畫《我的靈異女友》，作者芽見）。

?騰訊視頻：精品二維上線，年番頂流“交接棒”

騰訊視頻本季度上新5部獨播動畫，均為聯(lián)合出品，其中三維·小說改占3部，二維·漫畫改占2部。

許先哲知名漫畫《鏢人》的改編動畫開播，這無疑讓眾多漫畫/動畫迷感到興奮，時隔多年未見如此高規(guī)格的漫改動畫新作，更不用說還是二維手繪+武俠題材。

為了做好這部動畫，制作方彩色鉛筆可謂拿出了渾身解數(shù)。雖然在制作水準上仍不免存在進步空間，但依然較好地還原了原作神韻，許先哲也表示動畫超越預期，豆瓣開分高達9.0。在此做一個小小預告，后續(xù)我們將會為大家?guī)硪黄疃鹊摹剁S人》動畫幕后報道。

*點擊觀看《鏢人》前瞻：

暌違2年，另一部重磅二維動畫《狐妖小紅娘 無暮篇》也在6月末開播，依然是由洛水花原的王昕導演負責這部長情純愛作品。

另外騰訊上季度還有兩部重磅年番上線：《斗羅大陸 Ⅱ 絕世唐門》無縫接檔《斗羅大陸》大結局，玄機科技會帶來下一個不斷更的5年么？原力數(shù)字制作的《遮天》改編辰東同名網文，原著以世界觀尺度宏大著稱，打著“首部全流程虛幻5制作”名號的動畫劇集也著力打造了眾多巨型怪物和復雜場景。


?愛奇藝：大主宰主宰暑期檔，片單另辟科幻&女性賽道

愛奇藝為暑期檔準備了一波爆發(fā)。二季度開播的動畫中有6部小說改（均為三維）、2部漫畫改和1部原創(chuàng)動畫（均為二維動畫），最常見的標簽是玄幻、熱血、冒險。學術趴此前也撰文介紹過愛奇藝的暑期動畫。

其中最重磅的莫過于《大主宰年番》，講述被靈路驅逐的主角牧塵歷經修煉走向主宰之路。劇集開播后收獲成績不錯，熱度甚至一度超過動漫頻道常駐霸榜王者《航海王》。

在筆者看來，愛奇藝首部年番也著實湊齊了“天時地利人和”——IP本身是頂流作者天蠶土豆的頂流網文；制作方幻維數(shù)碼曾制作過《斗破蒼穹》《武動乾坤》兩部土豆小說改編劇集；再加上愛奇藝平臺上此前就曾播出《大主宰》真人網劇和二維動畫，具備觀眾認知基礎。

愛奇藝的野心不止于此，在5月動漫內容分享會上，愛奇藝發(fā)布了包含《悟空傳》《搜神記》《紫禁·御喵房》等38部自制動畫的大片單，各大工作室輪番上陣，除主流的玄幻仙俠題材外更涉足科幻冒險、都市戀愛等藍海賽道。

?優(yōu)酷：國風+開掛，年番原來還能“雙更”

優(yōu)酷依舊主推國風和開掛兩大劇場，共5部三維玄幻小說改動畫。（以及雖然不是國產動畫，但分享一冷知識：七月新番《死神 千年血戰(zhàn)篇 第二季》正在優(yōu)酷獨播并同步更新）

《滄元圖》改編我吃西紅柿同名代表作，講述以孟川為首的英雄少年們抵御妖族的傳奇故事，神漫文化采用了虛幻引擎5全流程渲染，官方宣傳視覺風格時使用了名為“國風克蘇魯”的表述。

另外，改編唐家三少同名網文、迄今已連播2年的優(yōu)酷年番《冰火魔廚 第二季》宣布從6月6日起暑期每周二、周六更新，成為“首部雙更年番”。

02
長篇動畫競爭進入新階段？

談及年番，B站有《凡人修仙傳》，愛奇藝有《大主宰年番》，優(yōu)酷有《冰火魔廚》，騰訊有《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》《一念永恒》《遮天》……

而在2023年暑期，筆者認為，國產網絡動畫年番迎來了極具代表性的時間節(jié)點：

• 2018年初開播并在年底宣布“不斷更”的首部年番《斗羅大陸》，在連續(xù)周更5年后，播出最后三集高精度“劇場版·雙神戰(zhàn)雙神”，宣告263集完結，第二部《絕世唐門》無縫接檔。

• 同樣在騰訊視頻，首部二維年番《一念永恒 第二季》收官；同時“首部全流程虛幻5制作”的新年番《遮天》高規(guī)格上線，開播即聯(lián)動泰山、與梅賽德斯-AMG合作。即便不算若鴻索以這類單集時長較短的動畫，騰訊也有5部年番暑期同時更新。

• B站《凡人修仙傳》定檔11月復播新年番，7月30日上線序章；愛奇藝首部年番《大主宰年番》開播；優(yōu)酷《冰火魔廚》甚至在暑期“變本加厲”成為首部“每周雙更年番”。

暑期，四大視頻平臺均入局大IP、高規(guī)格、3D玄幻的年番動畫制作，年番動畫的競爭正越發(fā)激烈，各大平臺都爭先恐后用定語修飾“首部”，試圖用每年50余集穩(wěn)定更新的動畫劇集擴大和留存國產動畫的受眾。

然而，當年番動畫不再稀奇，且絕大多數(shù)作品類型都限定在男頻網文改編的情況下，相信年番動畫在企劃和制作過程中也面臨諸多挑戰(zhàn)：

首先，目前的年番動畫在題材、風格和工藝等方面較為接近，以男頻、網文改、三維、玄幻為主，是否會讓年番動畫競爭具有一定的“排他”性質？時間有限的輕度觀眾，想必會選擇那些最有名頭、最有特色的作品。

其次，雖然3D動畫行業(yè)產能日漸提升，實時渲染的虛幻引擎也帶來諸多便利，但對制作公司而言，該如何平衡生產效率和制作精度，保持穩(wěn)定更新和口碑發(fā)酵；如何改編故事，使其符合劇集節(jié)奏和審核要求，又滿足粉絲期待；如何規(guī)避制作人員“圖省事”抄襲分鏡盜用設計的情況？

最后，手握版權的出品公司，則需考慮如何使年番動畫的人氣轉化為商業(yè)價值。例如，當年《斗羅大陸》一路踩中了網絡小說、紙媒漫畫、網絡動畫三個媒介發(fā)展的窗口，可謂是商業(yè)視角下的“版本之子”，動畫形象過去達成的商業(yè)合作囊括康師傅、雪佛蘭、維他檸檬茶、卡游卡牌等，如今第一部已完結，后續(xù)IP生命力將如何延續(xù)？

03
從OPED看動畫的“擴圈/破圈”美夢

片頭片尾最初只是放置創(chuàng)作者/參與公司名字的功能性時段；后來才變得更有趣，成為影片的一道風景線，甚至不可分割的一種符號，為人所津津樂道。

*點擊閱讀：

*點擊閱讀：

但在流媒體時代，各大視頻平臺普遍提供了“一鍵跳過片頭片尾”的選項（有的甚至設為默認），動畫劇集的片頭片尾（OP&ED）還有必要好好做嗎？

固然，只要作品足夠現(xiàn)象級，什么樣的OPED都有機會植入受眾的認知“喚醒DNA”，就像我們一聽到《夢的光點》就想起《神兵小將》，一聽到《直到世界盡頭》就想起《灌籃高手》。
但或許，如今我們也可以換個角度理解OPED：OPED是作品的門面，是一首歌，更是一部短視頻。

*日本動畫在企劃、制作、營銷等環(huán)節(jié)，也越發(fā)重視OPED/音樂/短視頻的價值，點擊閱讀：

在平臺普遍將社交平臺和短視頻視作宣發(fā)走量渠道的當下，好的OPED天生兼具【社交媒體話題度】【優(yōu)于一般水準的動畫制作】和【精挑細選的音樂】三種內容屬性。

某種程度上，可以說OPED的價值從原本存在于作品本身轉移到了“場外”，在宣發(fā)期承擔了給制作方“秀肌肉”的功能。

或許也是出于這樣的認知，二季度上線的國產動畫劇集中，有不少作品在OP的動畫制作上下了功夫：

首先當仁不讓的是《鏢人》OP，奇詭的氛圍設計和高超的原畫水準，很好的拿捏了坦蕩的角色氣質和蒼勁凌冽的時代氛圍。OP由旅日動畫人無念hiro設計，她還曾帶領國人動畫團隊制作享譽世界的《大王饒命》OP與《電鋸人》ED。

*點擊閱讀《大王饒命》OP幕后：

*點擊閱讀《電鋸人》ED幕后：

《愛幽的密室》OP：極簡歌詞、密集鼓點、大膽配色、網點效果，渲染懸疑氣氛。

《愛上她的理由》OP：漫畫式分屏配上活力十足（且普遍難度頗高）的舞蹈作畫，角色形象呈現(xiàn)出正常、Q版和像素三種外觀。

《火鳳燎原》OP：雖然畫面多為正片切片，但背景和動作大量采用水墨特效，既國風又“遮瑕”，配合譚維維高亢的歌聲與中國人自帶的三國情懷，熱血又壯烈。

《狐妖小紅娘?無暮篇》：長情陪伴的國風純愛IP時隔兩年的回歸之作，王昕團隊在后期攝影和氛圍塑造上也下足了功夫。

再說音樂，筆者盤點了部分本季度動畫劇集的OPED演唱者。

至少從演唱者的身份就可以看出，不止周深，主流娛樂圈的知名歌手也越來越多演唱動畫劇集主題曲。頂級的動畫作品早已摘掉過去網絡動畫身上那股“草根”的氣質。而即便有些動畫劇集的流量熱度其實還沒有到達頂級水平，也依然配備上了較為知名的歌手，反映了網絡動畫進入主流視野的強烈渴望。

在筆者看來，著重制作水準和風格化的動畫OP，往往更傾向于“擴圈”，吸引本就對動畫、電影乃至藝術感興趣的成熟觀眾關注國產動畫。而邀請娛樂圈知名歌手演唱OP的思路則更傾向于“破圈”，目標受眾甚至可能是完全不了解動畫的路人網民。

04
招商情況

最后照例盤點一波筆者觀察到的國產動畫招商情況。

• B站《贅婿》《火鳳燎原》貼片百事可樂、脈動。

• 上汽MG名爵和嗶哩嗶哩國創(chuàng)合作推出“再來點動心特別企劃”，包含《希靈紀元》《女神有點靈》《謊顏》，廣告內容有片頭貼片、片內植入，以及單獨的動畫短片廣告。

• 《鏢人》貼片RIO雞尾酒和肯德基，并與瑞幸咖啡聯(lián)名推出“昆侖煮雪拿鐵”。

• 《狐妖小紅娘》貼片康師傅金桔檸檬。

• 《遮天》植入奔馳梅賽德斯-AMG，對應橋段畫面角落亦插入官網跳轉卡片。

• 分子互動《有獸焉》線下聯(lián)動餐飲品牌云海肴，主推聯(lián)名“羊肚菌鹿茸菇汽鍋雞”，并限時開啟主題店打卡活動。

• 嗶哩嗶哩授權集卡社推出國創(chuàng)動畫收藏卡，4月28日攜《靈籠》《元龍》《鎮(zhèn)魂街》《仙王的日常生活》《萬國志》《十萬個冷笑話》《兩不疑》《百妖譜》《君有云》九部國產動畫上市售賣。

• 《火鳳燎原》宣布聯(lián)動手機游戲《三國志幻想大陸》。

05
結語

本文初步盤點了視頻平臺的明星作品、商業(yè)表現(xiàn)以及愈發(fā)炫目的OPED，并分析了年番動畫的競爭和挑戰(zhàn)。而除了上述提到的這些之外，筆者在挨個收看這37部作品，并觀察觀眾各平臺評論、討論和二創(chuàng)的過程中，還有一點感觸尤為深刻：

《十萬個冷笑話》《大圣歸來》等作品開辟了過去10年快速發(fā)展的商業(yè)動畫之路，而從那一代成長起來的動畫行業(yè)從業(yè)者們，其實和許多深度動畫迷（包括學術趴的讀者）一樣，尚且處于類似審美和認知的同溫層之中。如果說涉及哪些外部視角，那多半是動畫作為一種亞文化，受到主流價值觀、監(jiān)管機構和資本【自上而下】的審視、扶持和改造的過程。

但在今年，伴隨著《中國奇譚》爆火出圈、騰訊抖音達成合作等事件，無論是B站的國創(chuàng)UP主生態(tài)，還是抖音上的國產動畫切片/二創(chuàng)短視頻都越發(fā)繁榮。在這背后，是新一批年輕觀眾逐漸成熟，發(fā)出了自己的聲音。如今，國產動畫正面臨一波【自下而上】的改變和沖擊，面臨更多動畫受眾的嚴格審視。

新一批觀眾的閱歷，或許不如“老二次元”那般豐富，但他們看著全球最新潮的動畫長大，口味更多樣也更挑剔。他們可能也對國產動畫抱有濾鏡，在被打動時愿意傾情支持，但也憋著一股氣，在期待無法滿足被“破防”時，也會毫不猶豫地倒戈批判。

再加上，年輕群體的娛樂方式和興趣愛好更豐富，當今的文化環(huán)境下，許多動畫內容正褪去亞文化的特殊性，而是作為一類文化產品，直接與實拍影視、短視頻乃至電子游戲同臺搶占消費者的時間，動畫仍是前途無量充滿可能性的媒介，只是觀眾提出了更高的要求。

作品需要滿足越發(fā)挑剔的口味，有愛的創(chuàng)作者需要回饋，行業(yè)需要良性的商業(yè)循環(huán)。經歷時間的消磨，國產網絡動畫已經不是能輕易博得觀眾寬容的時代了。

本文來自「動畫學術趴」，未經授權請勿轉載。