戶外廣告是一種情感性媒體。廣告主投放戶外廣告的目的其實很單純：一則為了體現(xiàn)品牌實力、傳播品牌效應，二則為了加深受眾群體記憶的復合功能。戶外廣告能起到告知、樹立形象、使受眾產(chǎn)生好感的作用就已經(jīng)極好了。

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戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，無論在數(shù)量上還是種類上都有較大增長?，F(xiàn)在人們一出門就會接觸到各種類型的戶外廣告：公交車體廣告，候車亭廣告、電梯廣告、客運站廣告，高鐵，地鐵，機場等廣告一應俱全。

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對于廣告主來說，如果能夠找一個對于消費者來說比較新式的戶外媒體的話，消費者的印象將會大大加深，戶外廣告的作用也就越來越明顯了。因為覆蓋面和受眾比一般的平面廣告要廣闊得多，所以更有利于增強產(chǎn)品品牌的知名度，從而達到提升銷量的終目的。

隨著時代的進步和生活水平的提高，戶外廣告效果評估已經(jīng)能做得比較好，對于人們的影響也越來越大，隨著時代的發(fā)展，投放戶外廣告在市場中的作用也將越來越明顯。

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就專業(yè)角度來說，很多品牌投放各種渠道的廣告其效果也是不同的，而投放戶外廣告不是為了引流，而是在鋪開宣傳樹立品牌形象，展示品牌實力，這些都是線上廣告無法比擬的。例如，很多新興品牌通過短視頻帶貨，迅速進入大家視線，但是沒有戶外廣告的長期背書，消費者對于其品牌實力的信任將大打折扣。

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因此戶外廣告對品牌認知的塑造、拉近消費者的距離是非常重要的。

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戶外廣告的投放周期較長，比如公交車廣告都是以月作為投放周期，且大多數(shù)戶外廣告可以實現(xiàn)24小時的長時間曝光，無論白天還是黑夜都可以持續(xù)的傳遞廣告信息。戶外廣告通過大量反復，在無形中給予受眾一定的心理暗示，從而影響受眾的消費決策。

可以預見，多元化傳播時代，憑著普遍性、強制性、反復性的獨特優(yōu)勢，戶外廣告會走的更遠、更穩(wěn)！

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對于品牌而言，廣告創(chuàng)意策劃極其重要，投放戶外廣告的畫面也是重中之重，它就好比品牌的第二張臉，色彩對他們而言，代表著品牌的特殊屬性且具有代表性，如今商家追求創(chuàng)新，品牌升級，想要吸引消費者眼球，都在極力做到幾乎“完美”的戶外廣告畫面。

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目前市場上廣告的投放形式越來越多樣化，但是不少品牌只重視創(chuàng)新及產(chǎn)品上新，從而忽略了戶外實體廣告畫面，線下戶外廣告最主要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力，因此最終的廣告畫面是大大不可忽略的。

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戶外廣告是人類生活環(huán)境的一部分，而其他廣告媒介類型是隨著造紙術、印刷術、機器印刷以及電子技術的出現(xiàn)逐漸發(fā)展興旺的。而隨著技術變化，其他廣告類型不斷興衰更替，只有戶外廣告嵌入人們的生活環(huán)境，在任何時代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，都始終穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果。

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