受消費(fèi)力提升，精細(xì)化喂養(yǎng)育兒理念等因素影響，近年來(lái)營(yíng)養(yǎng)品品類在母嬰市場(chǎng)中迸發(fā)出強(qiáng)增長(zhǎng)韌性。但伴著高增速同來(lái)的還有極致的“內(nèi)卷”挑戰(zhàn)，在此之下，有的品牌選擇成為旁觀者、跟隨者，而有的則選擇勇立潮頭，引領(lǐng)眾人共同推動(dòng)時(shí)代的車輪向前。秉承“改善寶寶體質(zhì)”使命，以專業(yè)為王牌，早已將“乳鐵蛋白專家品牌”標(biāo)簽深植消費(fèi)者心智的新西特?zé)o疑是后者。

自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，從零起步到熱銷于20000+母嬰店，97%的媽媽選擇復(fù)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)以品類增長(zhǎng)反哺品牌，新西特用9年的堅(jiān)守奮進(jìn)路，充分詮釋了長(zhǎng)期主義品牌的定力與價(jià)值。而在近期，于2023中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇-嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專題論壇上，新西特?cái)y多款新品亮相，強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育就吃新西特”新理念的同時(shí)，正式官宣了品牌形象新代言人，再次向業(yè)界露出品牌獨(dú)到的行業(yè)洞察力和前瞻性布局。

精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育時(shí)代已開(kāi)啟

眾所周知，隨著嬰幼兒的健康與營(yíng)養(yǎng)上升到國(guó)策，育兒觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的育兒家庭對(duì)寶寶體質(zhì)加以重視，并注重科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)95%的Z世代媽媽表示很重視寶寶的體質(zhì)提升并有長(zhǎng)期的健康規(guī)劃。

科學(xué)營(yíng)養(yǎng)意識(shí)雖有提升，但據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《2021學(xué)齡及學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)知行力報(bào)告》顯示，調(diào)研樣本中超過(guò)五成兒童家長(zhǎng)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)和疾病的關(guān)系了解不夠，營(yíng)養(yǎng)知識(shí)有待提高。超過(guò)半數(shù)3-12歲兒童家長(zhǎng)，認(rèn)為孩子喂養(yǎng)和日常膳食有待改善，存在不平衡和相應(yīng)不良飲食行為及健康問(wèn)題，達(dá)到優(yōu)秀均衡膳食結(jié)構(gòu)的兒童不足三成。

為深入研討兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題，給中國(guó)寶寶提供更科學(xué)、精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案，由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心發(fā)起，澳藥集團(tuán)自主品牌新西特聯(lián)合主辦的2023中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇-嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專題論壇在福建廈門成功舉辦。

據(jù)悉，此次論壇聚焦0-15歲科學(xué)養(yǎng)育方式展開(kāi)探討，不僅邀請(qǐng)有中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心項(xiàng)目執(zhí)行主任王立華、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心兒童衛(wèi)生保健部原主任王惠珊、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系教授朱文麗，育兒專家、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)專家委員會(huì)專家張思萊等業(yè)界公認(rèn)的權(quán)威專家，分別從政策動(dòng)向、前沿認(rèn)知、育兒實(shí)戰(zhàn)經(jīng)等維度，共同探索專業(yè)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育的解決方案，更有行業(yè)大咖就母嬰實(shí)體門店現(xiàn)狀進(jìn)行解讀，并對(duì)正確挖潛行業(yè)新增量進(jìn)行深探討。

此外，為切實(shí)提高國(guó)民嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)能力，改善嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)狀況和健康水平，此次峰會(huì)上還隆重發(fā)布了具有專業(yè)指導(dǎo)意義的“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育指導(dǎo)手冊(cè)”，并于會(huì)后正式啟動(dòng)了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康專項(xiàng)培訓(xùn)，為營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展提供勢(shì)能，最終實(shí)現(xiàn)為新生代父母輕松科學(xué)育兒上的賦能。

而作為本次論壇的聯(lián)合主辦方，澳藥集團(tuán)董事、新西特總裁宋海華在論壇上圍繞“新西特9年9思考”主題，對(duì)新西特深耕中國(guó)市場(chǎng)9年歷程梳理回顧并指出：隨著新生代父母告別粗放式養(yǎng)育，進(jìn)入精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育時(shí)代，“專業(yè)營(yíng)養(yǎng)”已成為市場(chǎng)比拼最為重要的秘密“武器”。新西特將始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義品牌路線，持續(xù)精研營(yíng)養(yǎng)，以不斷深化可持續(xù)性健康管理的創(chuàng)新性發(fā)展為長(zhǎng)期目標(biāo)，致力于把澳大利亞更好的營(yíng)養(yǎng)帶給中國(guó)的每一位寶寶、每一個(gè)家庭。

多款新品齊發(fā)，新西特進(jìn)一步構(gòu)筑多元化營(yíng)養(yǎng)版圖

值得一提的是，新西特早已積極洞察新一代育兒群體主力軍，在育兒理念、行為、消費(fèi)層面，展現(xiàn)出截然不同的姿態(tài)，并在今年年中便正式對(duì)外提出了“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育就吃新西特”理念，成為行業(yè)中首個(gè)倡導(dǎo)“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育”的品牌。

而在此次論壇上，新西特不僅再次強(qiáng)調(diào)第三代營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育理念，更是攜旗下多款超時(shí)代的營(yíng)養(yǎng)新品登臺(tái)。其中，新西特力多敏寶新品主攻的是皮膚、呼吸道、腸胃道三大敏寶問(wèn)題。據(jù)流行病學(xué)調(diào)查表明，目前我國(guó)受過(guò)敏問(wèn)題困擾的兒童比例超過(guò)40%，其中家族遺傳、剖腹產(chǎn)、環(huán)境影響、飲食失衡、季節(jié)變換等，都可能增加孩子患過(guò)敏性疾病的幾率。

基于此，新西特創(chuàng)新研發(fā)推出新品力多敏寶，采用澳藥集團(tuán)防敏實(shí)驗(yàn)室專有配方，在乳雙歧桿菌HN019、短雙歧桿菌M-16V兩大抗敏菌株的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性添加有酵母β-葡聚糖、磷脂、無(wú)水葡萄糖，以調(diào)節(jié)腸道加以從內(nèi)加強(qiáng)提升抵御力，助力寶寶趕走“敏”煩惱。

除了過(guò)敏問(wèn)題容易讓新生代父母手足無(wú)措外，孩子的挑食與偏食問(wèn)題亦是困擾著許多育兒家庭。相關(guān)報(bào)告指出，有近六成家長(zhǎng)認(rèn)為自己的孩子存在明確的挑食、偏食等飲食行為問(wèn)題，以不愛(ài)吃蔬菜和豆類為主。但要知道，除了部分維生素對(duì)于免疫力有直接影響之下，多種維生素的缺乏也會(huì)造成新陳代謝紊亂，甚至?xí)馉I(yíng)養(yǎng)不良、發(fā)育緩慢 。

為此，新西特此番推出的多種維生素濃縮飲料，含有9種寶寶成長(zhǎng)所需的維生素，香草口味讓寶寶自己主動(dòng)愛(ài)喝。不僅在營(yíng)養(yǎng)與口感上做了功課，針對(duì)新生代父母的顏值主義，新西特多維新品在包裝設(shè)計(jì)上也下了心思，做到高顏值之際，還以便攜式一撕即飲，讓使用場(chǎng)景更加便捷化。

而與新品多維一樣做到一撕即飲的，還有新西特GABA酪蛋白加鈣濃縮飲品。該新品為新西特助力育兒家庭在寶寶身高發(fā)育管理問(wèn)題專項(xiàng)研發(fā)，不僅配方中科學(xué)配比添加了鈣、γ-氨基丁酸、酪蛋白磷酸肽成分，并且以領(lǐng)先的螯合科技，加以液體微囊小分子技術(shù)，提升吸收利用率。

毫無(wú)疑問(wèn)，在以“精準(zhǔn)調(diào)理營(yíng)養(yǎng)+顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品+高活性成分+高品質(zhì)高顏值”為代名詞的新品加持下，新西特集免疫系列、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)系列、益智系列、輔食系列等在內(nèi)的強(qiáng)大營(yíng)養(yǎng)版圖，進(jìn)一步得到了多元化豐盈。

官宣新代言人，多城聯(lián)動(dòng)式霸屏提升品牌聲量

率先提出“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育”理念，并敢于人先叩開(kāi)新喂養(yǎng)時(shí)代大門，新西特已將對(duì)新生代家庭科學(xué)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育的支持落實(shí)到行動(dòng)上。

而也正是以匠心致初心的堅(jiān)守以及穩(wěn)扎穩(wěn)打，不僅讓新西特受到了與會(huì)專家以及渠道合作商“藍(lán)家人”的高度贊許與肯定，更是吸引到了家喻戶曉的熒屏女王，斬獲“雙料視后”的實(shí)力派——陳數(shù)的關(guān)注。此番借勢(shì)論壇的成功舉辦，新西特正式對(duì)外官宣陳數(shù)成為品牌代言人。

另在官宣的當(dāng)日，新西特也火速?gòu)?qiáng)霸廣州、深圳、南京、成都、嘉興、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江、濟(jì)南等全國(guó)200+核心商圈的機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵與商場(chǎng)的大屏，并將以連續(xù)90天滾動(dòng)播放，加以線上話題打卡抽取周邊禮品等多重聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，持續(xù)深度觸達(dá)高消費(fèi)潛力人群。在強(qiáng)化新西特專業(yè)品牌形象的同時(shí)，以品牌力為母嬰門店客流、業(yè)績(jī)提供賦能。

需要強(qiáng)調(diào)的是，借助明星IP流量，強(qiáng)勢(shì)樹立品牌形象，已成為品牌實(shí)現(xiàn)迅速觸達(dá)新一代消費(fèi)者并攻占消費(fèi)心智的法寶之一，但前提是要簽約選擇與品牌自身調(diào)性相符合的明星代言人。

新西特之所以攜手陳數(shù)開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育新一代，核心原因在于二者的高度同頻。

據(jù)悉，進(jìn)入中國(guó)9年，新西特始終謹(jǐn)守中澳兩國(guó)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持澳洲原罐進(jìn)口，并且依托澳大利亞澳藥集團(tuán)科研的強(qiáng)力支撐，凝聚一流的研發(fā)設(shè)備、獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)團(tuán)隊(duì)和領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝之力，不斷提升品牌科研創(chuàng)始實(shí)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為新一代育兒家庭的心頭愛(ài)。而陳數(shù)不只演繹角色，更開(kāi)創(chuàng)自己的特色，精琢于每一個(gè)角色，恰好與新西特敢于開(kāi)創(chuàng)國(guó)民“營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育”新時(shí)代，以及嚴(yán)苛于每一款產(chǎn)品研發(fā)不謀而合。

以品質(zhì)為根基，將“專業(yè)”進(jìn)行到底。不難想象，此番有了明星颯媽陳數(shù)以“實(shí)力如數(shù)，守護(hù)如初”為形象的發(fā)聲助力，新西特的線上線下品牌聲量勢(shì)必將得以進(jìn)一步全面激活，新生代消費(fèi)群體對(duì)品牌的聯(lián)想和內(nèi)涵也將更加豐富。

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾提及，市場(chǎng)變的永遠(yuǎn)比市場(chǎng)營(yíng)銷快，最重要的事情是預(yù)測(cè)消費(fèi)者的動(dòng)向，并領(lǐng)先于消費(fèi)者。具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，戰(zhàn)略性的眼光和前瞻性布局能力的新西特，不僅始終明晰商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終的利器終是品牌，更是用9年的時(shí)間去沉淀，歷久彌新。如此的它，勢(shì)有足夠的底氣引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)新喂養(yǎng)時(shí)代！以專業(yè)成就營(yíng)養(yǎng)“新”高度，新西特的營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)育新時(shí)代征程正昂首闊步！