中國(guó)已經(jīng)成為旅游大國(guó)，旅游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了國(guó)家戰(zhàn)略體系。雖然2020年新冠肺炎疫情給旅游業(yè)發(fā)展造成了巨大沖擊，但是面對(duì)疫情考驗(yàn)，在政府政策寬松、減稅降費(fèi)等一系列措施下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。2021年，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)，國(guó)內(nèi)、國(guó)外疫情管控效果的分化，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)也不斷復(fù)蘇。今年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長(zhǎng)39.1%(恢復(fù)到2019年同期的58.5%)；國(guó)內(nèi)旅游收入2.37萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)63.5%(恢復(fù)到2019年同期的54.4%)。

中國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，品牌意識(shí)也日漸濃厚。其中特別值得我們關(guān)注的是，中央廣播電視總臺(tái)多年來(lái)始終是旅游行業(yè)品牌營(yíng)銷最為重要的陣地。作為國(guó)家廣播電視臺(tái)，總臺(tái)是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的窗口，在旅游品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。數(shù)百家省市和景區(qū)通過(guò)總臺(tái)播出形象宣傳片，不僅吸引了越來(lái)越多的游客，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，打響了城市和景區(qū)品牌，打造了城市和景區(qū)形象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度文旅品牌在總臺(tái)的投放總額增長(zhǎng)超30%，包括山東、貴州、新疆、廣西、河北、江蘇、甘肅、遼寧、云南、山西、陜西、四川、河南、內(nèi)蒙古、廣東、寧夏、重慶等全國(guó)多個(gè)省區(qū)市及下轄城市、景區(qū)，以及華強(qiáng)方特、華僑城、長(zhǎng)隆集團(tuán)等大型文旅企業(yè)近300家單位通過(guò)在總臺(tái)的廣告投放，向全國(guó)及全球觀眾傳播品牌。

山東?。翰粩嗉哟笈c總臺(tái)合作，擦亮“好客山東”名片

2007年，山東旅游局?jǐn)y手中央電視臺(tái)，開(kāi)始大力打造宣傳“好客山東”這個(gè)旅游品牌?！昂每蜕綎|”由山東省旅游局牽頭，整合了山東各地市旅游局、風(fēng)景區(qū)等相關(guān)旅游單位，進(jìn)行品牌的整體定位和推廣，并應(yīng)用于衣食住行的各個(gè)方面。十余年來(lái)，“好客山東”深入人心，山東省旅游產(chǎn)業(yè)全國(guó)領(lǐng)先，得益于品牌投放的大投入、大產(chǎn)出。

近幾年，山東進(jìn)一步加大與中央廣播電視總臺(tái)的合作，連續(xù)入選總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，從早晨的《朝聞天下》到晚間的《晚間新聞》，“好客山東”出現(xiàn)在央視多個(gè)頻道，實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。借勢(shì)國(guó)家廣播電視臺(tái)這一最具傳播力和影響力的平臺(tái)，“好客山東”這張“老名片”得以常亮常新。

華僑城：2021年上半年旅游綜合業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)90%

從1989年建成中國(guó)首座主題公園“錦繡中華”至今，華僑城始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)和踐行文旅融合、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。目前集團(tuán)在全國(guó)運(yùn)營(yíng)和管理景區(qū)近80家，培育了歡樂(lè)谷連鎖主題公園、錦繡中華?中國(guó)民俗文化村、世界之窗、東部華僑城、歡樂(lè)海岸等眾多行業(yè)領(lǐng)先品牌。

近年來(lái)，華僑城不斷加強(qiáng)與總臺(tái)的合作，入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，占位CCTV-1綜合頻道等黃金欄目和時(shí)段，并與《中國(guó)地名大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等總臺(tái)優(yōu)質(zhì)文化綜藝類節(jié)目合作，強(qiáng)效塑造品牌形象，持續(xù)涵養(yǎng)品牌文化。根據(jù)企業(yè)發(fā)布的公報(bào)，2021年上半年，華僑城營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入230.14億元，同比增長(zhǎng)34.41%；報(bào)告期內(nèi)華僑城旅游綜合業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入189.22億元，同比增長(zhǎng)89.93%。

華強(qiáng)方特：2021上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)51%

華強(qiáng)方特根植中國(guó)文化沃土，激發(fā)創(chuàng)造創(chuàng)新活力，打造了主題樂(lè)園、動(dòng)漫產(chǎn)品、特種電影等眾多獨(dú)具中國(guó)魅力的文化和旅游精品。2021年，全國(guó)各地的方特主題樂(lè)園推出多種多樣的主題活動(dòng)，既有年輕游客喜愛(ài)的國(guó)風(fēng)潮玩盛典、奇幻主題巡游、潮流電音派對(duì)等，也有深受親子家庭游客青睞的花車巡游、城堡極光秀、煙花表演等光影大秀，讓各個(gè)年齡層的游客獲得沉浸式歡樂(lè)游園體驗(yàn)。

在品牌傳播和打造上，華強(qiáng)方特多年來(lái)堅(jiān)定攜手中央電視廣播總臺(tái)，入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-14少兒頻道等黃金時(shí)段向全國(guó)觀眾全方位展示企業(yè)品牌形象?；诳偱_(tái)龐大的觀眾規(guī)模和影響力，華強(qiáng)方特與總臺(tái)合作以來(lái)，品牌曝光度激增，營(yíng)收也不斷增長(zhǎng)。2021年上半年，華強(qiáng)方特營(yíng)收同比增長(zhǎng)了51%。