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作者：曉艷編輯：努爾哈哈赤
暑期檔是視頻平臺強勢爭奪用戶注意力的重要檔期，時值七月，優(yōu)酷動漫發(fā)布的暑期檔8部內(nèi)容已經(jīng)接連上線。
這個暑假，我們看到類型豐富、極具人氣與號召力的海內(nèi)外動漫作品在優(yōu)酷輪番上線：《滄元圖》《真陽武神》等爆款國漫強勢吸引著用戶目光，年番作品如《百煉成神》《冰火魔廚2》等也成為用戶在暑期選擇蹲守優(yōu)酷動漫的重要理由；即將獨播上線的《暗河傳》不僅意味著優(yōu)酷動漫對“少歌宇宙”IP全系作品的收攏，也標志著優(yōu)酷對“少歌”IP的開發(fā)真正做到了長期、持續(xù)。同時，優(yōu)酷動漫依舊維持著對頭部日漫的壟斷地位，大家期待已久的《境界千年血戰(zhàn)篇第二季》及《咒術(shù)回戰(zhàn)2》，也在今年暑期回歸。
這個暑假，真的被優(yōu)酷動漫刷屏了！
那么，作為受到動漫愛好者及年輕群體廣泛喜愛并且持續(xù)追隨的品牌，優(yōu)酷動漫在“品牌經(jīng)營”上是否有著更多的巧思？透過時下正熱的暑期檔，我們來一探究竟。
這個暑假，優(yōu)酷動漫作品“不得不看”重磅內(nèi)容扎堆上線，優(yōu)酷動漫暑期檔不僅讓觀眾大飽眼福，從平臺自身角度來看，也體現(xiàn)了其過硬的作品儲備及開發(fā)能力，以及敏銳的市場洞察力、優(yōu)秀的運營和宣傳能力。
優(yōu)酷動漫在6月就公布了暑期片單，打出“看新國風(fēng)，上優(yōu)酷動漫”的品牌方向，6月6日，“唐家三少”同名作品改編動畫《冰火魔廚》第二季正式轉(zhuǎn)為一周雙更的年番；6月22日，頂級網(wǎng)文IP《滄元圖》也迎來了動畫版的上線；7月10日，《真陽武神》在觀眾的千呼萬喚中重磅開播；還有《暗河傳》等超高IP人氣+品質(zhì)的國漫作品也將在這個暑期與大家見面。
優(yōu)酷動漫獨播的《滄元圖》，改編自知名網(wǎng)文大神“我吃西紅柿”的同名小說，從更新內(nèi)容來看，除了有別于其他同類玄幻作品的故事展開、謎團暗藏，《滄元圖》還強化了原作中人類與妖怪的矛盾，并對妖怪進行了創(chuàng)新的設(shè)定和美術(shù)設(shè)計，為觀眾帶來別樣的視覺和設(shè)定上的震撼，此外被觀眾所熱議的神尊變身，人類變身神尊與妖怪進行決戰(zhàn)等故事呈現(xiàn)，也都在內(nèi)容上給人以極大的吸引力，于是成功讓國漫愛好者和書粉都欲罷不能，打開一集又一集。此外在當(dāng)下行業(yè)越來越“卷”的動畫畫面上，《滄元圖》這部優(yōu)酷動漫的誠意之作也可以說是真正達到了“新境界”。鏡頭語言的考究，畫面質(zhì)感的超高精度，以及高燃、極富變化的打戲場面也成為觀眾針對作品所討論的焦點。“畫面、特效像電影一樣，兼具美感與質(zhì)感。”“打斗場面動作流暢，不落窠臼，看得人酣暢淋漓。”類似這樣的評論在視頻、社交平臺上比比皆是，選擇真誠安利《滄元圖》的“自來水”特別多。
《滄元圖》動畫截圖而除了墻內(nèi)香，《滄元圖》因為各方面素質(zhì)“能打”還使其在外網(wǎng)也收獲了大量好評，譬如有海外用戶反饋，“《滄元圖》英雄式人物塑造及變身真正令他們眼前一亮”、“非常優(yōu)秀”、“故事和畫面都很棒！”透過這部作品海外觀眾看到了目前中國的國風(fēng)動畫處在一個什么樣的水準——無論是故事的新穎程度、戲劇性、熱血內(nèi)涵，還是其高品質(zhì)的制作及戰(zhàn)斗場景、作品所體現(xiàn)的中國味道，令海外觀眾深深著迷并毫不吝惜地給出超高評價就是這部動畫品質(zhì)拔群、深入人心最好的證明。
《滄元圖》登陸全球、熱度爆棚尤為值得一提的還有作品的新畫風(fēng)。例如動畫中出現(xiàn)的超級水墨化的戰(zhàn)斗特效，不僅使得整體畫面極具沖擊力，其中又暗含了傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新色彩，并使之得到了深度融合，畫風(fēng)上的新表現(xiàn)可以說令觀眾拍手稱奇。據(jù)了解作為《滄元圖》的動畫制作方，神漫文化采用最新的虛幻引擎5對《滄元圖》進行全流程的制作，該引擎技術(shù)能使場景的面數(shù)上升到以億為單位，從而實現(xiàn)媲美電影級的寫實質(zhì)感。還譬如改編自原起點白金大神作家夢入神機作品的動畫——《真陽武神》，動畫中除了刺激權(quán)謀，道法觀念的深度融入也讓人在奇幻作品中能夠收獲到內(nèi)心世界的平靜，與此同時超炫的神魂流打戲以及爽度爆表的特效呈現(xiàn)，也真正還原了原作的精彩與韻味，為觀眾和書粉獻上了一場別開生面、引人遐想的奇幻修真故事。在雷報看來，“少歌”系列新作《暗河傳》也非常值得關(guān)注，“少歌”IP不僅在動畫劇集方面成功贏得了大量國漫觀眾的心，IP其他形式作品也同樣表現(xiàn)出色，這也會反過來為動畫集聚能量。目前少歌新動畫《暗河傳》尚未播出，但優(yōu)酷顯示已有近30萬人預(yù)約，可見“少歌”IP的強大號召力，包括觀眾對于IP新作的超高期待值，而這也與優(yōu)酷動漫對IP的開發(fā)密不可分。
堅持“新國風(fēng)”，構(gòu)筑強勢動漫品牌心智結(jié)合暑期這一切面，縱觀今年及更早時間以來的作品，我們可以看到優(yōu)酷動漫展現(xiàn)出來的突出的作品共性——都帶有著強烈的中國傳統(tǒng)文化氣質(zhì)和內(nèi)涵。
在暑期檔，優(yōu)酷動漫同樣不遺余力推廣新國風(fēng)。比如在動漫內(nèi)容方面，“新國風(fēng)”號角早早便被其吹響，在暑期檔相關(guān)作品的宣發(fā)中，是最為核心的要點特征。在這樣的方向指引下，優(yōu)酷動漫早在作品開播之前就從動畫人物、情節(jié)、畫面、制作等多維度出發(fā)，通過不同宣傳手法讓用戶早早感受到平臺作品的巨大“國風(fēng)”魅力。
而在線下，優(yōu)酷動漫同樣也沒閑著。暑期檔，其為品牌粉絲、觀眾們謀劃了一場場豐富多元的線下活動。例如開啟遍及全國各城市的一系列“新國風(fēng)”漫展主題活動，其中不乏China Joy這樣的年度盛會；還比如為了為平臺高人氣新國風(fēng)作品《暗河傳》進行造勢，優(yōu)酷動漫接下來還將開啟“少年歌行宇宙”的洛陽線下活動，讓更多人能夠近距離體會到IP魅力以及國風(fēng)內(nèi)涵和趣味。另外線下行業(yè)活動方面，有優(yōu)質(zhì)作品傍身，優(yōu)酷動漫近年來也異常活躍。譬如在第六屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會、第十九屆中國國際動漫節(jié)，還有近期于7月20日舉行的中國（北京）動畫周、第十三屆中國國際動漫博覽會上，我們都可以看到優(yōu)酷動漫的身影，這讓動漫、國漫從業(yè)者也真正了解到優(yōu)酷動漫，以及新國風(fēng)動畫作品的獨特魅力。
從優(yōu)酷動漫這一策略的合理性來看，新國風(fēng)的確有其發(fā)展和壯大的契機。隨著Z世代逐步走向成熟，近年來文化自信、民族自信被不斷強化，在內(nèi)容和消費端也有顯著體現(xiàn)。例如講述大唐盛世詩詞風(fēng)韻的國風(fēng)動畫電影《長安三萬里》在電影市場中狂攬票房和好評，近年來國潮服飾、玩具、周邊，文化活動等也熱度爆棚，這些都成為“國風(fēng)正流行”這件事的鮮明注腳。因此，優(yōu)酷動漫聚焦“新國風(fēng)”的確是踩在了時代發(fā)展的脈絡(luò)上。
正是優(yōu)酷動漫一直在新國風(fēng)賽道上立足各個方面的堅持，才使得不只暑期檔其品牌特色明顯區(qū)別于其他平臺，使觀眾真正形成了暑期看新國風(fēng)動畫，腦海中首先想到的可能都會是優(yōu)酷。
優(yōu)酷動漫全方位開發(fā)，助力國漫IP成功“破圈”對于動漫市場來說，做好作品僅僅是邁出了“第一步”。要想實現(xiàn)影響力和商業(yè)價值的最大化，如何塑造優(yōu)質(zhì)IP才是重點。
自提出“新國風(fēng)”以來，發(fā)展到現(xiàn)在，優(yōu)酷動漫已經(jīng)積累起不少優(yōu)質(zhì)的IP案例。譬如以“少歌宇宙”為例，早在2020年，優(yōu)酷就舉辦了“《少年歌行》影漫聯(lián)動IP發(fā)布會”，會上宣布將以動漫為基礎(chǔ)，對《少年歌行》進行影視、游戲、周邊衍生等IP全鏈路開發(fā)。如今，“少歌”不僅實現(xiàn)了多部動畫作品穩(wěn)定上線，IP在其曾提出的眾多開發(fā)路徑上也的確實現(xiàn)了真正意義上的開拓，成長為真正頭部的新國風(fēng)氣質(zhì)國漫IP。
對于IP的發(fā)展來說，不同形式作品的開發(fā)能夠幫助IP在不同圈層吸引到受眾，同時轉(zhuǎn)化為粉絲，IP開發(fā)越全面，整體影響力可能會呈指數(shù)級上升。比如據(jù)了解在大爆真人漫改劇《少年歌行》播出期間，《少年歌行》系列動漫的播放量漲幅超800%，而據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，42%的劇版用戶，此前也是動漫版觀眾。雖然優(yōu)酷動漫的全方位IP開發(fā)策略目前已有顯著效果和實例，但在這之前，需要操盤手針對IP進行整體、長遠的規(guī)劃，深度布局，這極考驗經(jīng)營方的籌謀能力，同時還容易面臨巨大的成本以及資源投入。
因此不難看出優(yōu)酷動漫在IP開發(fā)上真正具備了前瞻意識及突出能力，有足夠?qū)嵙P進行整體、卓有效力的開發(fā)。而除了IP開發(fā)，再結(jié)合前面優(yōu)酷動漫在IP運營、宣發(fā)層面的深度布局和出色表現(xiàn)，我們可以看到作為平臺以及動畫出品方，優(yōu)酷動漫已經(jīng)將IP培育后端的這些工作也順利承接了起來——其已貫通了國漫IP開發(fā)的整個鏈條，能夠在IP規(guī)劃、多元開發(fā)、宣傳、運營這些重要的流程與環(huán)節(jié)上進行效果顯著的發(fā)力。
另外值得注意的是，譬如近期優(yōu)酷動漫在全國范圍內(nèi)帶著IP與粉絲等進行深度、多元化的觸達，一方面我們可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷動漫的大發(fā)力，另一方面也可以明顯感知到其效果。這個暑期，優(yōu)酷動漫“新國風(fēng)”正像一股聲勢浩大、極具感染力的熱浪在席卷向全國，甚至傳達到了全球，可見其發(fā)展方針及策略是非常奏效的，未來新國風(fēng)動畫還將斬獲更多受眾。
結(jié)語：
毫無疑問，這個暑期檔，我們的的確確在作品、乃至活動等各個層面都被優(yōu)酷動漫狠狠進行了刷屏——《滄元圖》《真陽武神》等諸多不同類型、特點的熱門作品滿足著觀眾的國漫內(nèi)容需求，“少年歌行”等IP線下活動也讓粉絲能夠和IP進行“互動”，令連接更緊密、深入。
這個暑期，優(yōu)酷動漫也不僅僅是熱鬧，同時也獲得了用戶對于其在國漫層面付出的極佳反饋，這也令觀眾對優(yōu)酷動漫接下來的表現(xiàn)更加充滿期待和信心。透過暑期檔動畫作品的窗口，我們還可以看到長期、正確的策略指引真正讓“優(yōu)酷動漫”這一品牌及其獨特的“新國風(fēng)”品牌心智深入用戶內(nèi)心，IP開發(fā)全流程式的操作也會為品牌創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)IP。
簡言之，目前優(yōu)酷動漫整體的發(fā)展態(tài)勢非常健康、積極，同時具備潛力，正朝著自己設(shè)定的目標持續(xù)奮戰(zhàn)。“看新國風(fēng)，上優(yōu)酷動漫”，暑期來自優(yōu)酷動漫的高品質(zhì)動畫作品，大家千萬不要錯過！
