有人說(shuō)，今春家電市場(chǎng)開(kāi)局以來(lái)的火爆局面，或?yàn)椤皶一ㄒ滑F(xiàn)”，你又怎么看？

寧言||撰稿

自2023年1月底，家電產(chǎn)業(yè)春季市場(chǎng)開(kāi)局以來(lái)，在部分廠商的“搶先、搶跑、搶?xiě)?zhàn)”趨勢(shì)、大潮之下，大部分家電企業(yè)和商家走出一輪“逆勢(shì)上揚(yáng)”、“強(qiáng)勢(shì)反彈”的發(fā)展新勢(shì)頭。

家電圈獲悉：不只是一部分終端經(jīng)銷(xiāo)商感受到來(lái)自用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力快速?gòu)?fù)蘇和提升，同時(shí)還有絕大多數(shù)家電企業(yè)在面對(duì)渠道商家的開(kāi)盤(pán)、收款、提貨時(shí)，也收獲了久違的增長(zhǎng)驚喜。當(dāng)然，也有鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商反饋，市場(chǎng)沒(méi)有轉(zhuǎn)變，還是老樣子，但街上的人多了，出去的人也多了，買(mǎi)東西的人多了。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士向家電圈透露，開(kāi)春以來(lái)的市場(chǎng)反彈，消費(fèi)端反彈主要集中在一二三級(jí)的大中城市和縣城的用戶(hù)群體，并未在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)形成引爆大潮。而且，多是以房屋裝修改造帶動(dòng)的前置類(lèi)家電，比如說(shuō)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和廚電等為主；同時(shí)，在企業(yè)端主要是工廠面對(duì)商家層面的回款提貨熱情高、力度強(qiáng)，普遍超出外界預(yù)期。

目前來(lái)看，今春家電市場(chǎng)開(kāi)局最火的仍然是空調(diào)行業(yè)，但是在市場(chǎng)商家和用戶(hù)選擇的品類(lèi)上則出現(xiàn)了分化：一端是有技術(shù)賣(mài)點(diǎn)和差異化特點(diǎn)的分體化掛機(jī)仍是流量擔(dān)當(dāng)，比如說(shuō)主打家庭舒適體驗(yàn)的空調(diào)，不只是新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品，柜機(jī)的出貨減少；另一端則是主打與家庭裝修一體的家用中央空調(diào)，主要是一拖多的風(fēng)管機(jī)產(chǎn)品，現(xiàn)階段頭部企業(yè)都在通過(guò)“一價(jià)全包”、“免費(fèi)安裝”等服務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)家用中央空調(diào)與家裝融合。這也讓占據(jù)客廳C位的柜機(jī)面臨擠壓。

此外，廚電產(chǎn)品則包括油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、凈水器，以及集成烹飪中心等單品和套系方案，都出現(xiàn)一輪同比上漲。冰箱和洗衣機(jī)等主打嵌入式、套系化的產(chǎn)品，比如全嵌冰箱、洗烘套裝等也開(kāi)始出現(xiàn)一輪明顯的上好表現(xiàn)勢(shì)頭。

當(dāng)然，家電圈獲悉，這種上漲的局面更多是與上個(gè)月，以及上上個(gè)月環(huán)比，勢(shì)頭旺盛。但是，從家電市場(chǎng)的同比情況來(lái)看，今年這一輪的消費(fèi)市場(chǎng)并未出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈。更多家電企業(yè)感受到的熱鬧，還是集中在商家客戶(hù)端的回款和提貨熱度高。但是，這也是針對(duì)去年很多經(jīng)銷(xiāo)商采取了“輕裝上陣”、“不敢多囤貨”的經(jīng)營(yíng)思路基礎(chǔ)上。

由此，有家電廠商擔(dān)心，開(kāi)春以來(lái)家電市場(chǎng)的熱鬧局面，特別是渠道商家的熱情，可能就是“曇花一現(xiàn)”。一旦終端市場(chǎng)的消費(fèi)低迷、出貨不暢，商家信心受阻，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)一輪“惡性循環(huán)”，加速市場(chǎng)商家信心的下挫。對(duì)此，家電圈認(rèn)為，在不確定性的市場(chǎng)環(huán)境下，這種可能存在，但是在今年上半年家電市場(chǎng)的熱度不會(huì)消失，消費(fèi)反彈的力度仍然強(qiáng)勁。

一是，今年開(kāi)局以來(lái)，二手房交易量疊加新房交易量，出現(xiàn)了明顯上漲，這必然會(huì)帶來(lái)家裝需求引發(fā)的家電需求，但會(huì)出現(xiàn)一定階段的滯后。二是，家電市場(chǎng)過(guò)去一年受困于疫情的不便，基本上新增和換新需求普遍疲軟，相應(yīng)的需求被壓抑，必然要引發(fā)一輪復(fù)蘇和恢復(fù)，這會(huì)呈現(xiàn)一輪持續(xù)的釋放。

正如一位家電企業(yè)所說(shuō)，“不要想那么多，也不要想那么遠(yuǎn)，家電市場(chǎng)機(jī)會(huì)，看到了就去搶、看好了就下手”。

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