在現(xiàn)實(shí)生活中，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)逐步意識(shí)到創(chuàng)建知名品牌的重要性，當(dāng)今我們已跨入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，品牌將是企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)的關(guān)鍵，強(qiáng)勢(shì)品牌將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)的產(chǎn)品高附加價(jià)值的來(lái)源

品牌定位需要注意的問題

對(duì)于消費(fèi)者而言，定位必須是能夠切身感受到的，如果不能讓消費(fèi)者作為評(píng)定質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，定位就失去了意義。品牌定位后一定要以產(chǎn)品的真實(shí)存在的優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)，任何文過(guò)飾非的行為，或者夸大優(yōu)點(diǎn)的行為都會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買者的懷疑，進(jìn)而破壞企業(yè)形象，使產(chǎn)品退出市場(chǎng)

品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象，應(yīng)是一種超越了商品本身，使之能區(qū)別于其它商品的特質(zhì)，它可以成為消費(fèi)者完成購(gòu)買行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，要強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)，張揚(yáng)品牌所擁有的個(gè)性，只有如此才能保住競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保住顧客的忠誠(chéng)

品牌定位要清楚明白，過(guò)分復(fù)雜的品牌，不易為消費(fèi)者所接受，要利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體，而不是漫天撒網(wǎng)。每一個(gè)成功的品牌定位，無(wú)不在廣告宣傳上表現(xiàn)過(guò)人，將最復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，從而贏得消費(fèi)者的喜好

為了品牌的持續(xù)發(fā)展，品牌必須要不斷改善，品牌必須保持新鮮感與時(shí)代感，注重變革銳意創(chuàng)新，隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為都發(fā)生了變化，品牌要想常盛不衰，就必須順應(yīng)時(shí)代的變化，適時(shí)做出科學(xué)的調(diào)整

目前品牌管理中存在的問題

一個(gè)好產(chǎn)品是支撐品牌的基礎(chǔ)，但一個(gè)好產(chǎn)品卻不一定能成為好品牌，不少企業(yè)有不錯(cuò)的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不考慮為品牌長(zhǎng)期投資，是盲目自信自我封閉，仍以“好酒不怕巷子深”的理念吃老本兒

面對(duì)強(qiáng)大的外國(guó)品牌，我們?nèi)狈?duì)品牌理論的學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)，只會(huì)依賴于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于洋品牌那高深莫測(cè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營(yíng)策略，我們除了嘆息就是模仿和照搬，企業(yè)難以把握品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在規(guī)律

知名品牌的形成不是一蹴而就，需要長(zhǎng)期精心策劃，持續(xù)不斷的投入，現(xiàn)在我們的一些企業(yè)只習(xí)慣追逐潮流，制造轟動(dòng)效應(yīng)