盡管2023年上半年主要家電廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)復(fù)蘇在意料之中。不過(guò)，在家電圈看來(lái)，這一現(xiàn)象對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和價(jià)值轉(zhuǎn)型影響深遠(yuǎn)，短期來(lái)看釋放出下半年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型的些許信號(hào)。

寧言||撰寫(xiě)

走向成熟的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，似乎不只是會(huì)少了許多驚喜，還會(huì)少了許多驚嚇。

日前，隨著惠而浦（中國(guó)）公司2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告“扭虧為盈”，這也開(kāi)啟了2023年上半年主要家電企業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)復(fù)蘇、業(yè)績(jī)回暖的序幕。多位家電業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，相對(duì)于2022年上半年，今年上半年主要家電上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)回暖，將是行業(yè)的普遍性現(xiàn)象，并沒(méi)有太多的意外。

一是，相對(duì)于去年上半年的疫情周期下市場(chǎng)低迷，今年上半年家電企業(yè)在全面開(kāi)放的市場(chǎng)中謀求反彈和復(fù)蘇更有底氣和動(dòng)力；二是，主要家電廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移，放棄過(guò)去單一的規(guī)模化增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為“一定規(guī)模下的高質(zhì)量發(fā)展”，自然會(huì)收獲階段性轉(zhuǎn)型的成果。

雖然主要家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)復(fù)蘇在意料之中，但在家電圈看來(lái)，仍然釋放新的產(chǎn)業(yè)信號(hào)：一是，這一復(fù)蘇現(xiàn)象釋放出家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韌性、耐力與斗志；二是，主要企業(yè)復(fù)蘇為相關(guān)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、變革、試錯(cuò)，提供更多緩沖空間；三是，家電產(chǎn)業(yè)比拼的不是一時(shí)業(yè)績(jī)，而是長(zhǎng)期的價(jià)值提升。

復(fù)蘇：預(yù)料之中的變化

雖然今年上半年，很多廠(chǎng)商反饋：一線(xiàn)市場(chǎng)的主流用戶(hù)需求復(fù)蘇，未達(dá)預(yù)期，消費(fèi)更加保守、謹(jǐn)慎。但是，這并不影響相關(guān)家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇和反彈。

一方面，家電行業(yè)在“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的市場(chǎng)格局下，大企業(yè)擁有先天性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也讓很多的中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)感受到市場(chǎng)艱難、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，即使是原有的低價(jià)特價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段也開(kāi)始失靈了；另一方面，主要企業(yè)的平臺(tái)力形成，競(jìng)爭(zhēng)手段更加多樣化，關(guān)注產(chǎn)品、品質(zhì)和用戶(hù)的體驗(yàn)，以及服務(wù)訴求等，更容易搶奪存量市場(chǎng)用戶(hù)的信任。所以無(wú)論是今年618期間，還是今年上半年，家電消費(fèi)都集中在大品牌和高端精品上。

同時(shí)，還應(yīng)該看到，整個(gè)2023年上半年，家電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪呈現(xiàn)出一輪“興奮、激動(dòng)走向平穩(wěn)、常態(tài)”變化趨勢(shì)。本質(zhì)上，還是部分家電廠(chǎng)商忽視了產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向成熟，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向穩(wěn)定，而消費(fèi)則走向常態(tài)化，在這種局面下市場(chǎng)的反彈和復(fù)蘇也只會(huì)穩(wěn)步進(jìn)行，而不會(huì)激烈和強(qiáng)勁。

所以，上半年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和變化，帶給很多企業(yè)和商家的收獲還在于認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)的真相和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，靠的不是“游擊戰(zhàn)”和“投機(jī)戰(zhàn)”，而是一場(chǎng)持久戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)。

機(jī)會(huì)：沒(méi)有意外有驚喜

已經(jīng)落幕的2023年上半年市場(chǎng)爭(zhēng)奪，讓家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、商家，變得更加理性、務(wù)實(shí)，也開(kāi)始追求新的價(jià)值增長(zhǎng)和內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力打造。這也為今年下半年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，提供了更多的機(jī)會(huì)和可能。

目前來(lái)看，下半年家電市場(chǎng)走勢(shì)非常清楚：一是，并不會(huì)出現(xiàn)明顯的消費(fèi)復(fù)蘇或反彈；二是，空調(diào)等單品的旺季周期也不再會(huì)出現(xiàn)，市場(chǎng)將再度回歸一個(gè)理性略顯平淡的軌道之中；三是，廠(chǎng)商之間圍繞市場(chǎng)和用戶(hù)訂單的爭(zhēng)奪只會(huì)更加激烈、內(nèi)卷化，而不會(huì)減少或放緩。

那么，在沒(méi)有意外變數(shù)出現(xiàn)的今年下半年，對(duì)于家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，又有哪些值得期待的機(jī)會(huì)和驚喜？家電圈認(rèn)為，立足全球化經(jīng)營(yíng)的視野，國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng)均存在一定的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

其中海外市場(chǎng)上，來(lái)自投行及研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為：中國(guó)作為全球家用電器，以及消費(fèi)電子的制造中心地位沒(méi)有改變，隨著歐美等中國(guó)傳統(tǒng)出口國(guó)家的家電庫(kù)存減少，消費(fèi)平穩(wěn)，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)的出口訂單將會(huì)存在明顯的拉動(dòng)作用；

同樣在競(jìng)爭(zhēng)高度內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，全國(guó)性的普遍機(jī)會(huì)很難出現(xiàn)，即使是空調(diào)品類(lèi)也只是區(qū)域、局部市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。所以，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在下半年的更多機(jī)會(huì)，則在于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策再度刺激之下，以家電、建材為代表的家居消費(fèi)激活受益。同時(shí)，在家電市場(chǎng)上，存量用戶(hù)的以舊換新將會(huì)帶動(dòng)包括冰箱、洗衣機(jī)和廚電三大品類(lèi)的出貨趨于穩(wěn)步釋放。

當(dāng)然，2023年上半年，隨著家電行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇、業(yè)績(jī)回暖，這也為下半年家電廠(chǎng)商經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，提供“更多的緩沖期和磨合期”。

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