新學(xué)期即將開(kāi)始，“文具刺客”又來(lái)刷了一波存在感。

一支洞洞鉛筆售價(jià)近20元，一支米菲寶珠筆（水性圓珠筆）售價(jià)50元，與動(dòng)漫IP聯(lián)名的航海王unique黑金系列中性筆售價(jià)為55元……

有記者發(fā)現(xiàn)，一些大型商場(chǎng)里的文具價(jià)格畸高，而且這些文具因?yàn)閮r(jià)格標(biāo)簽“失蹤”、商品混放，等到消費(fèi)者付款時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己被“刺”到了。

8月28日，話題#一支中性筆賣55元#、#文具為什么越來(lái)越貴了#、#高價(jià)文具值不值得買#登上微博熱搜，引發(fā)熱議。

如今的潮流文具品類繁多、造型可愛(ài)，還經(jīng)常與知名IP聯(lián)名推出產(chǎn)品。以晨光文具旗下中高端品牌九木雜物社為例，最貴的是一款“Tritube大師系列專業(yè)水彩筆80色”，售價(jià)469元；銷量最高的則是“故宮文化聯(lián)名中性筆禮盒”，禮盒內(nèi)一支鋼筆、5支中性筆及其他文具，共售價(jià)119元。

實(shí)際上，高價(jià)文具引發(fā)的討論并非今天才有。早在2013年，《人民日?qǐng)?bào)》就以一幅“天下文具競(jìng)豪奢”的漫畫嘲諷過(guò)這種現(xiàn)象。彼時(shí)，一個(gè)削筆刀售價(jià)高達(dá)82元，一本筆記本則賣到了250元，超出人們的意料。

從市場(chǎng)上的產(chǎn)品來(lái)看，當(dāng)下高價(jià)售賣的文具產(chǎn)品大多與動(dòng)漫IP聯(lián)名，有正版授權(quán)，由此受到很多中小學(xué)生的青睞。

但要知道，筆的基本用途是書寫，并且與面向成人市場(chǎng)、定位高端商務(wù)的文具品牌不同，面向中小學(xué)生設(shè)計(jì)生產(chǎn)和售賣的文具，說(shuō)到底主要還是關(guān)注其質(zhì)量和使用感受，而非挖空心思迎合消費(fèi)者，甚至去誘導(dǎo)中小學(xué)生不理智的消費(fèi)行為。

有些商家生產(chǎn)和售賣“高價(jià)筆”，并通過(guò)層出不窮的銷售套路精準(zhǔn)拿捏中小學(xué)生嘗鮮和攀比的心理，為的只是獲取層層高額溢價(jià)而已。雖然買賣講究“你情我愿”，很多愛(ài)子心切的家長(zhǎng)也不介意為孩子的這點(diǎn)喜好買單，但這并不是放任“文具刺客”野蠻生長(zhǎng)的理由。

在A股市場(chǎng)上，有多家文具企業(yè)近日公布了業(yè)績(jī)。晨光股份上半年?duì)I收84.33億元，同比上升9.72%；凈利潤(rùn)5.29億元，同比下降20.65%。增收不增利。

晨光股份將利潤(rùn)縮水解釋為疫情原因。因該公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的總部和生產(chǎn)基地以及新業(yè)務(wù)的總部都在上海。上海持續(xù)兩個(gè)多月的封控管理對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各方面，如原材料供應(yīng)、物流運(yùn)輸、市場(chǎng)營(yíng)銷、人員流動(dòng)等造成很大影響。

晨光股份新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。近年來(lái)，公司新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，新業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入比重逐年增大，報(bào)告期內(nèi)新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)總營(yíng)業(yè)收入的50%。

值得注意的是，今年以來(lái)，晨光股份股價(jià)已下跌34%。截至8月29日收盤，晨光股份股價(jià)報(bào)收43.60元/股，漲3.49%，總市值404.14億元。

另一家文具企業(yè)齊心集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入42.61億元，同比降低5.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8527.12萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.69%。

齊心集團(tuán)股價(jià)今年以來(lái)也下跌了19%。截至8月29日收盤，齊心集團(tuán)股價(jià)報(bào)收6.87元/股，漲1.33%，總市值50.37億元。