建設(shè)一個營銷型網(wǎng)站，然后通過搜索引擎優(yōu)化提升排名，以便讓客戶看到并點擊，感興趣留下詢盤，最后將其轉(zhuǎn)化為訂單，這是目前外貿(mào)企業(yè)的重要營銷方式。而在這過程中，做好關(guān)鍵詞布局是重中之重。

因為關(guān)鍵詞是用戶進(jìn)入搜索引擎的源頭，是發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵要素。所以，我們要把相關(guān)關(guān)鍵詞做好，讓網(wǎng)站排到谷歌首頁上，這樣才能獲得更多流量，才更容易被客戶發(fā)現(xiàn)，這也是獨立站做SEO的目的。

那么，外貿(mào)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞要如何布局才有效果呢？

關(guān)鍵詞如何選擇

確定適合自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞非常重要。在選擇時應(yīng)該考慮以下幾點：

1、相關(guān)性

要根據(jù)自己的網(wǎng)站所面向的受眾群體進(jìn)行定位和篩選；要與網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，高契合度有助于Google排名。

2、關(guān)鍵詞不必太廣泛

太過廣泛的關(guān)鍵詞競爭力太大，排名很難上去，而且搜索這種詞的用戶，其目的不確定，大多不是有意向的客戶；所以，即使你排在前邊，但進(jìn)來的流量目標(biāo)性太差，自然轉(zhuǎn)換率也比較低。

3、要有一定的搜索量

整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是呈金字塔的，搜索量大的詞可以作為網(wǎng)站的核心詞和類目詞；搜索量次之的作為產(chǎn)品頁面目標(biāo)詞；再小一點的，則可以作為產(chǎn)品描述和產(chǎn)品的title；一些長尾詞作為文章blog的根據(jù)詞。

有些關(guān)鍵詞雖然準(zhǔn)確，但是幾乎沒有流量，代表搜索的次數(shù)太少，這種詞即使做了，也沒辦法帶來太多流量。

4、要站在用戶角度思索

自己做一個網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞的時候，應(yīng)該拋下一些技術(shù)性專用詞。大部分顧客對這些詞都不太熟，不會用它去搜索，即使你覺得這種詞很重要但的確不起作用。

因此，在選擇關(guān)鍵詞的情況下，應(yīng)當(dāng)做一下調(diào)研，可以從YouTube上或者社交平臺確定，也可以查看下競爭對手用的都是什么詞或者問一問企業(yè)以外的親朋好友，假如要搜索這產(chǎn)品，他們會用什么詞來搜索。

5、注意關(guān)鍵詞的獨特性

有些關(guān)鍵詞在平臺上可能有較大搜索量，但在谷歌上不一定適用，要有針對性地進(jìn)行篩選確定。

而且現(xiàn)在C端獨立站越來越多，布局的時候需要把C端詞和B端詞區(qū)分開來。如何區(qū)分呢？可以把這個詞放入谷歌進(jìn)行搜索，70%的結(jié)果頁面是C端網(wǎng)站，那就是個C端詞，反之，就是B端詞。

關(guān)鍵詞布局分析

關(guān)鍵詞確定好以后，要把這些挑選的關(guān)鍵詞合理地布局到每個頁面中。

1、關(guān)鍵詞位置、密度

關(guān)鍵詞具體要放在哪個位置，效果才會比較好呢？一般推薦關(guān)鍵詞出現(xiàn)在文章的首段和結(jié)尾段，放在這兩個位置，搜索引擎對網(wǎng)站的認(rèn)可度會相應(yīng)較高。

而且要注意，關(guān)鍵詞數(shù)量不宜太多，密度建議控制在5%左右。如果太高了，會被判定是過度SEO導(dǎo)致排名降低，太低了用戶又搜索不到，達(dá)不到想要的效果。

量控制在一定范圍，想要呈現(xiàn)出更好地效果，可以在關(guān)鍵詞第一次出現(xiàn)的時候進(jìn)行加粗強調(diào)處理。

2、URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（英文）

如今，搜索引擎的智能程度正在與日俱增，舉一個簡單的例子：搜索“waimaoseo”出現(xiàn)的結(jié)果實際上是“外貿(mào)SEO”的結(jié)果。既然我們很難買到雙拼，三拼的好域名，那么在URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞拼音或英文也是明智的選擇。

3、網(wǎng)頁標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

網(wǎng)頁標(biāo)題影響甚大！選擇一個恰到好處的標(biāo)題會讓你的個別關(guān)鍵詞排名突飛猛進(jìn)，撰寫文章時，正確地將關(guān)鍵詞加入標(biāo)題中，這一點非常重要，也很有必要。

4、描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

描述是什么？搜索一個詞，比如“exportimes”，Google呈現(xiàn)出來的有十個條目，都是標(biāo)題加描述的形式，給每個頁面添加針對性的描述也是一種很有利的SEO措施。

5、撰寫內(nèi)容時自然呈現(xiàn)出關(guān)鍵詞

SEO的最高境界是什么？就是讓別人看不出你做了SEO。就比如你寫了一篇文章，中間加了產(chǎn)品關(guān)鍵詞，其實做了推廣，但用戶在閱讀時對這個產(chǎn)品感興趣了，但不會覺得這是一篇軟文。

SEO優(yōu)化也可以，就是在嘗試寫文章時自然地呈現(xiàn)你想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，整體通暢易懂。當(dāng)然，這種文案小技能需要你慢慢搜索，久了自然會熟練掌握SEO的自然性。

6、H標(biāo)簽中放關(guān)鍵詞

H1，H2標(biāo)簽屬于有語義的標(biāo)簽，它能幫助搜索引擎更好地理解內(nèi)容，所以一般這些標(biāo)簽都會賦予比較高的評分和權(quán)重處理，讓網(wǎng)站更容易被檢索到。

當(dāng)然，H標(biāo)簽使用要合理，清晰且明確，可以放想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，但不要堆砌，一下子放一大堆，這樣反而會起到反效果。

7、導(dǎo)入鏈接錨文本中包含關(guān)鍵詞

如果可以找到一些高權(quán)重的網(wǎng)站首頁的鏈接，使用你要優(yōu)化的錨文本，這些鏈接幾乎會對你的關(guān)鍵詞排名起到?jīng)Q定性的作用。

8、ALT屬性中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

ALT屬性中出現(xiàn)關(guān)鍵詞如果可以找到一些高權(quán)重的網(wǎng)站首頁的鏈接，使用你要優(yōu)化的錨文本，這些鏈接幾乎會對你的關(guān)鍵詞排名起到?jīng)Q定性的作用。

9、對關(guān)鍵詞加粗或斜體

在寫文章時，我們對一些重點內(nèi)容會下意識加粗強調(diào)，同理，搜索引擎認(rèn)為加粗或斜體字是一種強調(diào)，因而會賦予其較高的權(quán)重值。

另一種說法則是根據(jù)搜索引擎的雙向匹配性來定性的，比如，給“Chinese suppliers”加粗的話，搜索引擎就不會將其拆開，而是當(dāng)做一個詞組處理，這也正是我們想要的。

10、內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、相關(guān)性

內(nèi)容是整個網(wǎng)站的核心部分，谷歌非常注重用戶體驗，而高質(zhì)量的內(nèi)容更能夠滿足用戶需求，是提升用戶體驗感的關(guān)鍵因素之一，所以，谷歌也更傾向于將其排在搜索結(jié)果前列。

此外，內(nèi)容質(zhì)量也體現(xiàn)了網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性。如果您的網(wǎng)站一直提供有價值的信息，訪問者便會逐漸增多，二次受訪率更高，這樣自然就能獲得長期穩(wěn)定的流量。

所以，在填充網(wǎng)站內(nèi)容插入關(guān)鍵詞時，要盡可能保證其質(zhì)量，原創(chuàng)要占據(jù)一定比例，同時更新頻率和內(nèi)容的相關(guān)性也要注意，這些都是提升網(wǎng)站排名的重要因素。

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