現(xiàn)如今依然有人覺得瑞士手表之所以昂貴，是因為它復(fù)雜的工藝具有很強(qiáng)的技術(shù)含量。實際上80%的瑞士手表品牌，都不具備獨立生產(chǎn)一款表的能力。表殼絕大多數(shù)在中國代工，機(jī)芯則是批量購買的瑞士通用機(jī)芯。它們主要負(fù)責(zé)品牌宣傳和手表組裝。

即便這樣，瑞士手表轉(zhuǎn)型成能夠象征身份的奢侈性佩戴品也是十分成功的。在手表界具有絕對的話語權(quán)。就連日本和德國這樣工業(yè)體系發(fā)達(dá)的國家，所制造出來的手表品牌也并不被市場認(rèn)可。因此，早期的國產(chǎn)手表進(jìn)程都是以收購瑞士手表品牌為主。

90年代的進(jìn)口手表等級分類排名，很多老表友都見過。這三十年腕表市場發(fā)生了翻天覆地的變化。許多曾經(jīng)高高在上的品牌如今已跌落神壇，甚至退出歷史舞臺。今天我們就來談?wù)勀切┖茉缇捅粐耸召彽娜鹗渴直砥放啤?/p>

鐵達(dá)時（TITUS）：

1975年鐵達(dá)時就被香港的“時間廊”收購，成為了國產(chǎn)瑞士品牌。在香港市場上，鐵達(dá)時憑借其典雅精致的設(shè)計和那句著名廣告語“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”火遍東南亞，甚至一躍成為結(jié)婚的必備品。

英納格 ENICAR ：

英納格手表早期名聲顯赫，曾在珠穆朗瑪峰打廣告。并擁有強(qiáng)大的自產(chǎn)機(jī)芯能力。瑞士石英風(fēng)暴后，英納格受到猛烈沖擊，于1987年申請破產(chǎn)。隨后，1988年，香港華明行公司接手英納格。當(dāng)時去香港旅游的國人幾乎都會買一塊英納格。

綺年華 ETERNA ：

綺年華成功地改寫了傳統(tǒng)自動上發(fā)條手表的發(fā)展歷程，讓自動轉(zhuǎn)盤鑲嵌在五個小圓球型軸承上的自動上發(fā)條表呈現(xiàn)在我們面前。這五個小圓球還成為了綺年華的品牌徽標(biāo)。2011年綺年華已經(jīng)被中國海淀集團(tuán)收購。

昆侖 Corum ：

昆侖手表誕生于1955年，雖然歷史并不悠久但是名氣和定位都屬于高端表。2013年，中國海淀集團(tuán)收購了昆侖這一品牌，而這個海淀集團(tuán)就是旗下?lián)碛幸啦ê土_西尼等手表品牌的中國制表集團(tuán)，所以昆侖手表也成為國產(chǎn)制表品牌之一。

還有很多瑞士手表品牌被國人收購，西馬 CYMA、時度表Doxa、羅馬Roamer、綺年華Eterna等。但為什么這些被收購的手表品牌最后都銷聲匿跡了？

瑞士手表品牌眾多也魚龍混雜，早期的瑞士手表品牌很多都是家庭小作坊形式的。手表的機(jī)芯研發(fā)能力以及外觀設(shè)計并不是手表是否受歡迎的關(guān)鍵因素。有了瑞士手表這個先天標(biāo)簽，后面持續(xù)的營銷宣傳以及名人效應(yīng)，才能決定手表品牌是否具有品牌溢價能力。而國內(nèi)之前并不具備培育奢侈品的環(huán)境。隨著民族自信心的增強(qiáng)，相信未來一定可以打破這個僵局。