近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)美妝護(hù)膚行業(yè)迎來(lái)了一輪蓬勃發(fā)展期。美妝護(hù)膚行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，肌膚護(hù)理越來(lái)越受到國(guó)人重視，消費(fèi)者認(rèn)知的提升使得功效型護(hù)膚品被問(wèn)題肌膚人群及成分黨所認(rèn)可。目前，相較于盯緊國(guó)際大牌，成分黨對(duì)新興品牌持開放態(tài)度。這也給了美壹堂、玉容初等國(guó)貨新銳品牌以機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，麗人麗妝（605136.SH）洞察到當(dāng)代年輕人開始關(guān)注起美妝產(chǎn)品的成分，選擇功效型護(hù)膚品的主要原因都集中在解決肌膚問(wèn)題、尋求成分安全和效果顯著這三個(gè)方向，開始加快“創(chuàng)”美妝的步伐。麗人麗妝先后孵化美壹堂、玉容初等自有品牌，此外還投資了怪力浴室、Exacting等深受年輕人喜愛(ài)的美妝個(gè)護(hù)品牌，以差異化亮點(diǎn)強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知，搶占細(xì)分市場(chǎng)份額。

值得一提的是，麗人麗妝正在加大對(duì)產(chǎn)品成分研究方面的精力。其中，美壹堂專門針對(duì)敏感肌研發(fā)，以“神經(jīng)酰胺”為核心成分，主打“修護(hù)+”理念，并不斷對(duì)神經(jīng)酰胺這一成分進(jìn)行升級(jí)迭代。美壹堂水凝霜也是一款應(yīng)用了神經(jīng)酰胺的代表之作，添加了復(fù)活草、積雪草和馬齒莧三大植物精粹，麗人麗妝還將降溫專利“Soothing Cooler”應(yīng)用于該產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)肌膚快速降溫2度，達(dá)到鎮(zhèn)靜褪紅止癢的效果。數(shù)據(jù)顯示，水凝霜擁有超50000名敏感肌人群回購(gòu)，先后登上天貓舒緩面霜好評(píng)榜、熱銷榜TOP1，天貓潤(rùn)膚霜熱銷榜TOP1，并獲得多位專業(yè)配方師的認(rèn)可和頭部KOL的推薦。

另外，玉容初作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以藏紅花切入的中草藥護(hù)膚新銳品牌，扎根于中草藥和中醫(yī)理論，挖掘和釋放草本修復(fù)的超強(qiáng)潛能，以“植物黃金”藏紅花為核心成分，輔以積雪草、益母草等10余種草本精粹，推出針對(duì)敏感肌膚的潔面泡、噴霧、精華水、乳霜、面膜系列產(chǎn)品。玉容初藏紅花系列自上線以來(lái)，深受眾多成分黨、配方黨、國(guó)貨黨美妝垂類博主青睞，抖音、小紅書等全平臺(tái)KOL自發(fā)測(cè)評(píng)分享。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，不管是在成分研究，還是功效評(píng)價(jià)上，玉容初在產(chǎn)品研發(fā)上的專業(yè)能力得到了驗(yàn)證。

為做好“創(chuàng)”美妝這件事，麗人麗妝可謂開足馬力。麗人麗妝將研發(fā)視為品牌發(fā)展的第一核心要義，自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)?jiān)谌蛎缞y領(lǐng)域擁有20多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的喬小玲擔(dān)任研發(fā)部長(zhǎng)一職，持續(xù)夯實(shí)公司研發(fā)體系。喬小玲曾表示：“研發(fā)需要建立在消費(fèi)者需求上，而麗人麗妝在洞察消費(fèi)者方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)和一套成熟的運(yùn)營(yíng)方法。將需求與研發(fā)相結(jié)合，可以將好的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。”

麗人麗妝以踐行“找到好的產(chǎn)品給合適的消費(fèi)者”的企業(yè)初心。在洞察到消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的喜好不斷增加，以及功效細(xì)分市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)需求和增長(zhǎng)機(jī)遇，麗人麗妝通過(guò)持續(xù)孵化自有品牌來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白。據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，2022 年麗人麗妝不僅與悅詩(shī)風(fēng)吟、菲色然等品牌達(dá)成合作，并且與科蒂集團(tuán)再次就阿迪達(dá)斯洗護(hù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。另外陸續(xù)孵化尋味檔案、愛(ài)貝萌、貝必優(yōu)、續(xù)歡等自有品牌，自有品牌整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)超 60%。

麗人麗妝作為中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商的龍頭企業(yè)，在線上零售方面積累了深厚的專業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析及精準(zhǔn)營(yíng)銷策劃能力，這無(wú)疑能夠幫助品牌第一時(shí)間掌握美妝市場(chǎng)最新變化，以及精準(zhǔn)把握著消費(fèi)者新的護(hù)膚需求。后續(xù)，麗人麗妝憑借對(duì)行業(yè)的洞察，以及在線上零售方面的經(jīng)驗(yàn)與能力，通過(guò)持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，深入研究，并持續(xù)推動(dòng)研發(fā)成果落地，有望進(jìn)一步提升公司競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)在價(jià)值。安信證券最新研報(bào)表示：我們認(rèn)為隨著公司在保持優(yōu)勢(shì)品類和品牌的基礎(chǔ)上不斷拓展新品類、新品牌，加大新興平臺(tái)投入力度，科技賦能提高運(yùn)營(yíng)效率，業(yè)績(jī)修復(fù)可期。