設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容：

1、名稱：

的名稱，是消費(fèi)者對(duì)的認(rèn)知

。名稱的命名要符合企業(yè)的文化背景、行業(yè)特征和產(chǎn)品的特性。例如，在食品行業(yè)中，很多企業(yè)都會(huì)選擇用產(chǎn)品名或作為的名字。因?yàn)檫@樣有利于突出產(chǎn)品特色，讓消費(fèi)者能夠快速地了解產(chǎn)品信息并記住這個(gè)牌子；而且便于記憶與傳播。

2、標(biāo)志：

標(biāo)志是的視覺符號(hào)系統(tǒng)之一。它是形象的重要載體，也是區(qū)別不同商品或服務(wù)的最直觀的視覺元素之一；同時(shí)它也是識(shí)別不同的所的要素之一。因此一個(gè)成功的標(biāo)志不僅具有美觀性、藝術(shù)性和價(jià)值感外還具有獨(dú)特性及差異化的特點(diǎn)；并且可以起到提升形象的作用（如可口可樂的標(biāo)志）

3、色彩：

色彩是構(gòu)成形象的基本要素之一，對(duì)于塑造良好的形象起著至關(guān)重要的作用：首先色彩具有鮮明的個(gè)性化和情感化效果；其次色彩的搭配能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵等；再次通過運(yùn)用不同的色彩來區(qū)分不同的消費(fèi)群體從而提高銷售量等等。

4、包裝：

包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡約時(shí)尚的原則：簡單大方、實(shí)用性強(qiáng)且易于攜帶等特點(diǎn)才能滿足消費(fèi)者的需求（比如方便易攜）。另外包裝的顏色也需考慮其本身的屬性（如食品類顏色以紅色居多）以及消費(fèi)群體的年齡層次等因素進(jìn)行合理的選擇。

5、廣告宣傳：

廣告的宣傳作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是樹立企業(yè)形象——使公眾知道企業(yè)和產(chǎn)品是什么人生產(chǎn)的什么貨色的東西？二是擴(kuò)大知名度——使公眾認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和企業(yè)并能產(chǎn)生購買欲望和興趣三是促進(jìn)銷售量——通過廣告宣傳吸引顧客前來購買從而使企業(yè)獲得利潤四是增加客戶忠誠度——通過廣告的宣傳使顧客對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品有深刻的印象并形成一種信賴感五是為其他活動(dòng)做鋪墊六是通過廣告宣傳來提高產(chǎn)品的附加值。

6、終端展示：

終端展示是指產(chǎn)品在零售商店中的陳列方式以及店面的裝飾風(fēng)格等。（例如服裝行業(yè)的專賣店設(shè)計(jì)就是典型的終端展示形式。）終端展現(xiàn)的方式有很多種包括櫥窗展示柜展覽廳專柜堆頭展臺(tái)吊牌價(jià)簽POP海報(bào)條幅燈箱噴繪寫真折頁DM單手冊(cè)等產(chǎn)品本身的形式還有店鋪整體的環(huán)境裝修風(fēng)格等等。

7、價(jià)格：

價(jià)格是影響消費(fèi)者選購的一個(gè)重要因素同時(shí)也是衡量價(jià)值的重要指標(biāo)。