女性?xún)?nèi)衣兼顧功能和穿搭作用，是女性日常生活中必不可少的貼身衣物。女性?xún)?nèi)衣被視作是服裝界“最后一塊蛋糕”，存在很大的發(fā)展?jié)摿?。然而，?dāng)下中國(guó)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展繁榮的背后，也暗藏一些隱憂。

近日，都市麗人聯(lián)合中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)外正式首發(fā)《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》的發(fā)布引起廣大女性消費(fèi)者熱議和行業(yè)廣泛討論。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端直播：首席黨媒獨(dú)家直播，第一時(shí)間連線新聞現(xiàn)場(chǎng)，直播在線觀看人數(shù)109.5萬(wàn)，點(diǎn)贊人數(shù)6.82萬(wàn)。新華社微博：#女性如何從容做自己#：一個(gè)小時(shí)閱讀50萬(wàn)，討論4500。微博話題#唐藝昕思文女性榜樣的力量#：截止7月7日為止，總曝光量達(dá)1400Ｗ+。

都市麗人聯(lián)合知名機(jī)構(gòu)首發(fā)《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》

白皮書(shū)的發(fā)布，意在引導(dǎo)女性消費(fèi)者可以更科學(xué)地挑選內(nèi)衣的同時(shí)，也希望可以推動(dòng)整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)往更健康的方向發(fā)展。

此次白皮書(shū)調(diào)研顯示，雖然中國(guó)女性?xún)?nèi)衣品牌眾多，但盲選卻成為困擾女性?xún)?nèi)衣消費(fèi)的最大難題，很多女性仍然不知道如何科學(xué)挑選一款內(nèi)衣。

造成這種盲選現(xiàn)狀，有幾大原因所致，一是內(nèi)衣產(chǎn)品良莠不齊，女性選不到合適的內(nèi)衣，市場(chǎng)上復(fù)合型內(nèi)衣的功能創(chuàng)新不足；二是女性消費(fèi)者的整體購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)不好，市場(chǎng)缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識(shí)和選購(gòu)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)；三是行業(yè)權(quán)威宣導(dǎo)不足，女性對(duì)內(nèi)衣的結(jié)構(gòu)、面料、功能，以及內(nèi)衣與健康的關(guān)系等認(rèn)知不足；四是內(nèi)衣行業(yè)貫標(biāo)不統(tǒng)一，消費(fèi)者容易陷入選擇混亂；五是消費(fèi)者易受外部營(yíng)銷(xiāo)、推薦、流行的影響也無(wú)法理性判斷自己對(duì)內(nèi)衣的真正需求。

都市麗人聯(lián)合知名機(jī)構(gòu)首發(fā)《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》

一件看似簡(jiǎn)單的內(nèi)衣，兩根肩帶，兩塊托片，但背后卻有著很高的技術(shù)門(mén)檻，包含了200多項(xiàng)工序，由于專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣的組料和工藝繁多，生產(chǎn)無(wú)法被自動(dòng)化生產(chǎn)完全替代，需依靠大量熟練的專(zhuān)業(yè)人員。專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣的制作和檢測(cè)流程還需遵循嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前一些新品牌的進(jìn)入，給行業(yè)帶來(lái)了不少概念，在專(zhuān)業(yè)度上，仍有一些不足之處。

面對(duì)中國(guó)女性?xún)?nèi)衣需求的痛點(diǎn)，“專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣”必須引導(dǎo)女性走出消費(fèi)誤區(qū)，引領(lǐng)主流市場(chǎng)。作為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣，都市麗人多年來(lái)一直在致力于推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。歷年來(lái)，都市麗人積極參與投身于多項(xiàng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草與制定，其中包括6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、22項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及1項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。

在專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣制作上，都市麗人也一直在遵循嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。例如，一件典型的都市麗人蕾絲塑身內(nèi)衣，包括面料織造染整、3D立體開(kāi)模制模、模杯膜壓生產(chǎn)、產(chǎn)品縫制制造、全流程質(zhì)檢抽查及100%驗(yàn)貨、理化檢測(cè)等5大模塊，220多個(gè)工序/環(huán)節(jié)。

都市麗人聯(lián)合知名機(jī)構(gòu)首發(fā)《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》

在專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣制作中，模杯是用于包容胸部，塑造胸部形態(tài)的女性?xún)?nèi)衣核心結(jié)構(gòu)，模杯直接決定內(nèi)衣穿戴的舒適性和塑型效果。多年來(lái)，都市麗人深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，累計(jì)積攢了3200萬(wàn)亞洲女性胸型數(shù)據(jù)庫(kù)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)出七大核心杯型，首創(chuàng)3D開(kāi)模/測(cè)量技術(shù)，立體更貼合，目的是可以為不同年齡、不同場(chǎng)景的女性提供舒適又有型的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣。

長(zhǎng)期以來(lái)，都市麗人也將女性多元化需求放在首位，針對(duì)不同年齡階段、場(chǎng)合、著裝、季節(jié)女性對(duì)內(nèi)衣的不同需求，不斷拓寬品類(lèi)，每年開(kāi)發(fā)超300款女性?xún)?nèi)衣，細(xì)分有21種功能。

從企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈管理以及用戶(hù)粘性等角度分析，都市麗人在行業(yè)可以被定義為一個(gè)國(guó)民品牌。作為中國(guó)大陸內(nèi)衣行業(yè)里第一家上市公司，也是行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。此次都市麗人聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《中國(guó)女性?xún)?nèi)衣白皮書(shū)》，體現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，有助于推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。