傳統(tǒng)純?nèi)加蛙囆枰幼⑷加?，新能源以電力?qū)動且不需要內(nèi)燃機、空氣污染指數(shù)、油價、維修成本相較傳統(tǒng)油車均更有優(yōu)勢，未來似乎是大勢所趨，越來越多的傳統(tǒng)汽車制造企業(yè)危機感越來越強，開始研究生產(chǎn)新能源車型以及加速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式。

1傳統(tǒng)汽車行業(yè)有哪些瓶頸？

①汽車行業(yè)銷售模式和供銷渠道的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)汽車行業(yè)的銷售模式就是從車企到大區(qū)經(jīng)銷商到汽車4S店，區(qū)域性非常明顯，但隨著信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體行業(yè)也得到了廣泛的發(fā)展，也為汽車營銷模式帶來了新轉(zhuǎn)變，供銷關(guān)系也從過去額4S店擴(kuò)展到了其他的供銷渠道。

②汽車行業(yè)與其他行業(yè)網(wǎng)購體驗有避壁壘

汽車產(chǎn)品本身的屬性決定了它構(gòu)建一站式購物服務(wù)體系的技術(shù)難度是非常大的，在團(tuán)購網(wǎng)購以及共享經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，汽車行業(yè)始終難以突破空間上的屏障，這也是現(xiàn)在所有汽車企業(yè)所面臨的瓶頸之一。

③營銷側(cè)重點和營銷管理急需優(yōu)化

顯然，像過去一樣將成交當(dāng)做唯一重點也是行不通的，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)說明一切，服務(wù)體系不夠完善，互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體營銷最注重用戶體驗感與品牌形象，員工參與決策全流程，每個環(huán)節(jié)的人員配置都非常重要！

2.傳統(tǒng)汽車行業(yè)面臨這么多現(xiàn)實問題，該如何做好營銷？

①傳統(tǒng)汽車行業(yè)要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)渠道

媒體對開展汽車營銷至關(guān)重要，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，能在溝通方式上形成變革，就是優(yōu)質(zhì)媒介。我國網(wǎng)名數(shù)量已高達(dá)8億，在獲取信息、在消費以及產(chǎn)品選購時，會利用網(wǎng)絡(luò)，汽車行業(yè)要利用渠道和用戶交流，用戶只要打開瀏覽器就能選擇喜歡的汽車，要將決策傾向滲透到每一個環(huán)節(jié)。

②傳統(tǒng)汽車行業(yè)要制定符合媒體時代的戰(zhàn)略策劃

全面打開線上渠道，建立新老客戶服務(wù)端口，網(wǎng)購團(tuán)購優(yōu)惠活動信息要及時發(fā)布，并且將維修售后落實到方方面面，不過這部分前期也要做好引流，才能沉淀私域，所以說沒有一個營銷環(huán)節(jié)能能離開媒介工具的！

以媒介盒子為例，作為服務(wù)過超30W的國內(nèi)頂尖媒介平臺，一直致力于將媒體資源公開透明、超級價的送到企業(yè)面前，并且將所有渠道做了整合分類，權(quán)威媒體、門戶網(wǎng)站以及行業(yè)垂直媒體、KOL等等一應(yīng)俱全，

要確保汽車行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，企業(yè)要積極與新媒體技術(shù)結(jié)合，有錢有車有技術(shù)，傳統(tǒng)汽車行業(yè)營銷一定要學(xué)會利用媒體渠道，如果因為缺乏營銷創(chuàng)新能力而走下坡路，你將會錯過億萬級市場！