本文節(jié)選自奇績合伙人曹勖文的直播分享《如何科學(xué)地迭代創(chuàng)業(yè)想法》，來自微信公眾號(hào)：奇績創(chuàng)壇 （ID：founders-first），作者：曹勖文，頭圖來自：《硅谷》劇照

創(chuàng)業(yè)的核心是什么？

首先我拋一個(gè)問題：賣大餅算不算創(chuàng)業(yè)？（當(dāng)然我沒有任何不尊敬賣大餅行業(yè)的意思，只是單純發(fā)問，它到底屬不屬于創(chuàng)業(yè)？）

大家可以思考幾秒鐘，我先拋一個(gè)結(jié)論：賣大餅它屬于做生意，但不是創(chuàng)業(yè)。

很多做生意的方式都不屬于創(chuàng)業(yè)，原因是它不能實(shí)現(xiàn)遞增效益。不能實(shí)現(xiàn)遞增效益的業(yè)務(wù)都不算是創(chuàng)業(yè)。

我先把結(jié)論放在這里，具體的接下來我會(huì)跟大家解釋。

什么是遞增效益？有的同學(xué)可能是第一次聽到這個(gè)詞。

反饋循環(huán)就像春夏秋冬一樣，是我們一直在經(jīng)歷的一件事。自然界有兩種反饋循環(huán)，一種叫負(fù)反饋循環(huán)，比如說人處在非常熱的環(huán)境里，身體會(huì)自動(dòng)開始冒汗排熱，越熱的地方排汗越激烈，這就屬于一種負(fù)反饋循環(huán)；還有就像彈簧，你拉得越多，它的反作用力就越大。

負(fù)反饋循環(huán)一直是農(nóng)業(yè)文明當(dāng)中的一種主旋律。在中華文明上下五千年里，從農(nóng)業(yè)文明到工業(yè)信息文明的整個(gè)過程中，我們的老祖宗給我們傳遞的觀念里也一直在強(qiáng)調(diào)循環(huán)、強(qiáng)調(diào)周期，比如說“四季往復(fù)”、“分久必合”、“盈滿則虧”。所以說效益遞減是我們大自然的一個(gè)常態(tài)，大多數(shù)的生意也都是效益遞減的。

大家可能都聽過亞當(dāng)·斯密的“無形的手”（Invisible Hand），它的效益遞減或者說負(fù)反饋循環(huán)，就體現(xiàn)在高利潤會(huì)吸引來更多的競爭，而強(qiáng)競爭導(dǎo)致它的高利潤消失。

賣大餅就是這樣，會(huì)效益遞減：賣大餅的人越多，它的利潤就越少；不管是自己賣的還是別人賣的，餅賣得越多，最終利潤肯定都是越來越少，所以只能把它算做生意。

另外一種反饋循環(huán)是正反饋循環(huán)。正反饋循環(huán)正好跟負(fù)反饋循環(huán)相反，它會(huì)不斷地放大變化。

比如說我們今天的溫室效應(yīng)。因?yàn)闇囟壬吡?，?dǎo)致我們很多地方的二氧化碳排放量增加了；二氧化碳排放量變得越來越高之后，導(dǎo)致溫度也越來越高了。這就是一種正反饋循環(huán)。

正反饋循環(huán)會(huì)使系統(tǒng)不均衡、不穩(wěn)定。舉個(gè)例子來說，我們今天的城市有產(chǎn)業(yè)集群。為什么很多產(chǎn)業(yè)都聚集在很小一塊地方？在國內(nèi)可能就是北上廣深，在國外，比如說信息科技產(chǎn)業(yè)，那就是硅谷。

為什么它會(huì)這么分布？為什么那些地方房租越來越高，大家反而越來越想去那里定居？

當(dāng)這些城市產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)吸引一些類似的公司過去，接著這批公司會(huì)一起把越來越多相似的公司都吸引過去，最終就像黑洞一樣，把這種變化不斷放大。

為什么信息工業(yè)沒有平均地分布在世界各地，而是聚集在了一起？這其實(shí)也是一種正反饋循環(huán)的體現(xiàn)。

有些學(xué)生物的可能會(huì)想到，生命的出現(xiàn)本身也是一個(gè)正反饋循環(huán)。因?yàn)橛幸恍┐呋瘎┛梢源呋约旱纳a(chǎn)，后來這種催化劑越來越多，導(dǎo)致反應(yīng)越來越快。這也是一種正反饋循環(huán)，這樣的變化會(huì)使原來的系統(tǒng)變得不穩(wěn)定，從而顛覆原來的系統(tǒng)。

這個(gè)世界上，正反饋循環(huán)其實(shí)往往是偶然，不是常態(tài)。我們身處的這個(gè)世界，不可能一直處在被顛覆的過程中。當(dāng)然，隨著技術(shù)的進(jìn)步，這樣的偶然確實(shí)逐漸變得越來越多了。

大家可以看一下上邊這張圖，展現(xiàn)了上個(gè)世紀(jì)一些消費(fèi)科技被采納的速率，比如說電話、汽車、電冰箱、微波爐、收音機(jī)等等這些新的技術(shù)。

大家從圖中可以看出，在早期，它們有一個(gè)很明顯的指數(shù)型增長曲線，這種指數(shù)型增長曲線隨著時(shí)間進(jìn)展會(huì)變得越來越快、越來越密。在某種意義上來說，這是因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步讓正反饋循環(huán)出現(xiàn)得越來越多。每一回正反饋的出現(xiàn)都會(huì)顛覆原有的系統(tǒng)。

其實(shí)創(chuàng)業(yè)公司就是這樣的存在。說白了，創(chuàng)業(yè)公司就等于正反饋循環(huán)的驅(qū)動(dòng)器。

我們?cè)賮砜匆幌碌湫蛣?chuàng)業(yè)公司的增長曲線。

大家可能都很熟悉從 0 到 1 這個(gè)詞了。從 0 到 1，也就是我們平常所說的初創(chuàng)的探索期；從 0 到 1 取得 PMF?（產(chǎn)品市場匹配）之后，它會(huì)進(jìn)入到擴(kuò)張?jiān)鲩L期，也就是進(jìn)入正反饋循環(huán)的階段，就是上圖最陡的這個(gè)部分。

因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司找到了一個(gè)正反饋循環(huán)，所以它越漲越快；在這個(gè)過程中，它原有的系統(tǒng)開始變得越來越不穩(wěn)定，所以創(chuàng)業(yè)公司會(huì)顛覆掉原來的那個(gè)系統(tǒng)。最后它會(huì)遇到發(fā)展瓶頸。

不管是多么偉大的、多么顛覆性的創(chuàng)新，它總會(huì)遇到瓶頸。像生命的起源——細(xì)胞是不可能一直幾何級(jí)無限制的發(fā)展，它最終也會(huì)有一個(gè)瓶頸，那就是能量。

大家都要遵循能量守恒定律。一共就這么點(diǎn)能量，不可能永遠(yuǎn)保持指數(shù)級(jí)增長。大城市的地也就那么多，不可能最后所有的高新企業(yè)都聚集到這些有限的地盤上。

公司生長到一定階段之后，它不可能會(huì)有太多超過 GDP 的增長。畢竟，當(dāng)他們達(dá)到了一個(gè)很高的水平線上，一定會(huì)遇到一些瓶頸。這種瓶頸很多時(shí)候也是一種競爭。

即便是一個(gè)顛覆性的新技術(shù)也會(huì)進(jìn)入均衡狀態(tài)，甚至被其他更新的創(chuàng)新技術(shù)顛覆，然后，系統(tǒng)再次進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)。所以系統(tǒng)之所以會(huì)有從“穩(wěn)定到不穩(wěn)定到再穩(wěn)定”的變化過程，正是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司有正反饋循環(huán)。

初創(chuàng)探索期，我剛剛也提到，它其實(shí)比上面這張圖畫得更平。

假如說我們把從 0 到 1 的過程看作是能夠開始形成正反饋循環(huán)的話，那大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司是活不過我畫的這個(gè)虛線框的，甚至我可以更大膽地說，至少有 70% 的項(xiàng)目是活不過這個(gè)階段的。

這個(gè)階段也是我們最想為大家提供幫助的地方，后面我會(huì)簡單地提一下我們?cè)趺磶椭缙趧?chuàng)業(yè)公司。

本文來自微信公眾號(hào)：奇績創(chuàng)壇 （ID：founders-first），作者：曹勖文