面對后浪翻涌的新時(shí)代,品牌如何通過創(chuàng)意營銷與新一代消費(fèi)者對話?如何與更加有態(tài)度的年輕人建立有效連接,激發(fā)和培養(yǎng)年輕人的創(chuàng)新意識(shí)?第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽給出了答案。

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(簡稱“大廣賽”)是迄今為止全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、有較大社會(huì)影響力的全國性高校文科競賽。2021第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽共有1679所高校、近130萬大學(xué)生踴躍參加,積極創(chuàng)作,收到48萬余組作品。值得關(guān)注的是,今年參與愛華仕命題的作品數(shù)量高達(dá)53859組,學(xué)生參與積極性高。

9月29日,第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽策劃案現(xiàn)場決賽在北京舉辦。本次賽事已提前從全國11315組策劃案作品中,評(píng)選出入圍全國獎(jiǎng)的11組策劃案作品,此次策劃案現(xiàn)場決賽演繹,將角逐出全國獎(jiǎng)名次。愛華仕箱包作為命題單位,已連續(xù)5年參與其中。本屆大廣賽,愛華仕品牌以“箱包就選愛華仕”作為命題,以愛華仕糖果箱、愛華仕一帆風(fēng)順系列行李箱兩款產(chǎn)品作為載體,鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)散思維,善用專業(yè)優(yōu)勢,通過視覺和策劃創(chuàng)意,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化、功能、解決出行痛點(diǎn)等角度進(jìn)行創(chuàng)作,詮釋命題。

經(jīng)過策劃案決賽現(xiàn)場的激烈角逐,上海師范大學(xué)演繹的愛華仕箱包命題參賽作品——《傳送帶入侵計(jì)劃》獲得了本屆大廣賽策劃案全國一等獎(jiǎng)。該作品展現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意策略:傳送帶場景通常會(huì)出現(xiàn)許多千篇一律的行李箱,但愛華仕糖果箱的色彩和顏值卻能與眾不同地展現(xiàn)出來。匹配不同階段的傳播策略,上海師范大學(xué)規(guī)劃了話題營銷、場景互動(dòng)、快閃活動(dòng)、事件營銷等多形式多渠道的傳播落地,擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí),提升用戶對產(chǎn)品的興趣。

“用戶興趣圈層、生活方式和價(jià)值主張?jiān)谶@里得以巧妙呈現(xiàn)。愛華仕箱包也借此機(jī)會(huì),重新深入解讀了愛華仕糖果箱的理念,收獲頗豐?！睈廴A仕箱包品牌負(fù)責(zé)人說。

在我國邁向創(chuàng)新型國家前列的關(guān)鍵期,企業(yè)要在創(chuàng)新共同體建設(shè)上發(fā)揮重要作用。歷經(jīng)26載,愛華仕箱包內(nèi)強(qiáng)自身、外樹品牌,為我國創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)提供了可實(shí)踐之路,為學(xué)子提供發(fā)揮“創(chuàng)意”概念和“創(chuàng)新”潛能的舞臺(tái),發(fā)揮校企協(xié)同育人的重要作用。同時(shí),大量來自年輕群體的創(chuàng)意靈感,也為愛華仕箱包打開了更加個(gè)性化、潮流化的營銷思路,讓愛華仕箱包營銷生態(tài)盡顯活力。

可以看到,以全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽為陣地,一場聯(lián)動(dòng)三方的賽事帶來了行業(yè)、企業(yè)、高校學(xué)生的三方共贏。未來,愛華仕箱包將繼續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,積極引領(lǐng)人才可持續(xù)發(fā)展;開拓創(chuàng)新,勇攀箱包行業(yè)潮流之峰。期待后續(xù)能為更多年輕創(chuàng)作者提供創(chuàng)意陣地,也為更多消費(fèi)者帶來更具時(shí)尚個(gè)性的生活體驗(yàn)。