謹(jǐn)由我同大家一起來深度盤點及其剖析一下這篇與消費市場物流營商管理以及消費心理研究有所相關(guān)聯(lián)的通例并看看其中所藏有著的細(xì)節(jié)及其要素在哪里，接下來的內(nèi)容是這樣描述的，如下：

改善口腔菌群、祛除口腔異味、壞牙蛀牙輕松解決……市面上，號稱有各種神奇功效的牙膏越來越多。一些所謂的“藥用牙膏”包裝上并不標(biāo)注“藥用”二字，而是讓網(wǎng)紅們來宣傳其神奇功效。牙膏的功能多，價格自然水漲船高，單支價格動輒二三十元，甚至近百元。

隨著生活品質(zhì)的提升，人們更愿意為健康消費，讓牙齒更美白、口腔更清新。商家也捕捉到這一消費心理，更傾向于生產(chǎn)、推銷高定價的功能性牙膏，從而獲取更高利潤和收益。受此影響，平價牙膏逐漸淡出主流視線，取而代之的是各類功能性牙膏，不僅花樣越來越多，價格也越來越貴，成了所謂的“牙膏刺客”。

事實上，人們對牙膏價格的關(guān)注，更多基于普遍的困惑：買了高價牙膏，但“療效”卻不像廣告說的那么好，商家豪言“7天美白”“補(bǔ)牙洞”之類的噱頭頗有點“智商稅”的味道。

的確，功效牙膏的營銷手段還是收割“智商稅”的慣用套路。商家先是通過五花八門的產(chǎn)品升級，讓普通牙膏搖身一變成為科技產(chǎn)品、高端產(chǎn)品，然后花高價請名人、網(wǎng)紅代言帶貨，促銷的同時也將部分成本轉(zhuǎn)嫁。

牙膏功能多了、營銷成本高了，牙膏的“身價”自然水漲船高，但效果真有那么神奇嗎？如果真是“物有所值”，價格貴一點倒也能接受，消費者害怕的其實是“純忽悠”。

無論宣傳的功能再強(qiáng)大，牙膏的主要功能就是通過摩擦劑清潔牙齒。從這一點看，無論便宜或昂貴的牙膏，其主要成分都大同小異。國家衛(wèi)健委認(rèn)可、有國家標(biāo)準(zhǔn)的功效牙膏，只有防齲、抗敏、抗炎這三類，均比較平價；那些聲稱有美白、抗幽等其他功效的“天價牙膏”，并沒有得到國家標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定；即便有些牙膏中確有特殊成分，也未必經(jīng)過臨床實驗，能夠證明其對人體有效。

更不用說，“藥用牙膏”本身就是偽概念。國家藥監(jiān)局曾發(fā)文指出，牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有神奇功效。商家以此進(jìn)行宣傳顯然帶有誤導(dǎo)性。消費者如若輕信，可能受到侵害。

本質(zhì)上講，大多數(shù)五花八門的功效都是商家為了獲取利益所夸大、美化的無用噱頭，消費者購買高價牙膏就是是為這無用噱頭買了單。真相一旦被揭開，人們嘴里刷的“高科技”再也不香了。

號稱具有神奇功效的牙膏，與普通牙膏沒有太大區(qū)別。所以，消費者在挑選牙膏時不必過度追求功效。就像專家建議的那樣，買高價功效牙膏不如好好刷牙，定期檢查牙齒并治療牙病；對大多數(shù)人來說，認(rèn)準(zhǔn)含氟牙膏就足夠了。

對于牙膏行業(yè)，更應(yīng)引起警惕——牙膏產(chǎn)品“多功效”不見得就是優(yōu)質(zhì)賽道，無用功效、過度包裝也已經(jīng)無法再糊弄消費者了，莫再以虛假噱頭高要價、亂提價。有關(guān)部門則要不斷完善法律標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管，把各種忽悠人的產(chǎn)品徹底清除出市場。

輿論反映需求，對牙膏價格飆升、牙膏“療效”神奇的質(zhì)疑背后，是消費者對平價民生用品的呼喚，更是對公平市場秩序的殷殷期待。整頓牙膏市場亂象，莫讓消費者為無用的噱頭買單。