2月8日，郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”，目標(biāo)2-3年實(shí)現(xiàn)兼香100億元，成為濃醬兼香市場第一、大眾喜愛產(chǎn)品。會(huì)上，汪俊林還發(fā)布了“五星兼香價(jià)值體系”，提出將投資150億元建設(shè)兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊，賦能郎酒兼香事業(yè)。

在突破200億后，郎酒立體式布局，聚合能量，走獨(dú)具特色的兼香道路，為兼香百億注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，也為郎酒后200億提供了第二增長極。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布兼香戰(zhàn)略

“走獨(dú)具特色的郎酒兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局”，意味著郎酒將擯棄一樹三花，將發(fā)展的重心聚焦到醬香和兼香兩大品類。

這一切，源自郎酒對一線市場的敏感捕捉和自身發(fā)展兼香的獨(dú)特優(yōu)勢。

近年來，隨著品牌消費(fèi)、大眾消費(fèi)時(shí)代的來臨，消費(fèi)者對產(chǎn)品口感、審美的要求不斷提高，風(fēng)格明顯、多元化的兼香品類受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，已然成為一種新消費(fèi)趨勢。

而對于郎酒而言，開辟兼香新賽道，搶占制高點(diǎn)早在多年前開始醞釀。上世紀(jì)70年代推出的郎泉酒，就奠定了郎酒兼香的風(fēng)味基礎(chǔ)。時(shí)至今日，郎酒兼香產(chǎn)品已有50多年歷史。

從兼香的釀造硬件條件來看，郎酒兩大產(chǎn)區(qū)一個(gè)是濃香型白酒的發(fā)源地酒城瀘州，另一個(gè)是醬香型白酒黃金產(chǎn)區(qū)、赤水河左岸郎酒莊園，因此郎酒具有融合形成獨(dú)具郎酒特色的濃醬兼香白酒的先天優(yōu)勢。

郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)

同時(shí)，在近代郎酒堅(jiān)守、發(fā)展的傳統(tǒng)下，郎酒濃醬兼香歷史悠久，工藝成熟，獨(dú)具特色。近二十年來，濃醬兼香郎酒歷經(jīng)市場檢驗(yàn)，銷售持續(xù)增長，市場廣泛認(rèn)可。

智者順時(shí)而謀。當(dāng)下，外部已具備兼香消費(fèi)環(huán)境，內(nèi)部郎酒增速勢能、發(fā)展動(dòng)能正處于歷史最高水平，郎酒順勢而為提出兼香戰(zhàn)略，將一舉推動(dòng)兼香品類崛起。

在現(xiàn)場800多名經(jīng)銷商的見證下，郎酒兼香全線系列產(chǎn)品以“全家?！毙问搅料啵嫔壍睦膳铺厍鶷系列、順品郎系列也在會(huì)上首度亮相。

兼香郎酒“全家?！保豪膳铺厍?、順品郎、小郎酒系列

兼香產(chǎn)品不是簡單的濃醬結(jié)合，是融而不同成就的獨(dú)特風(fēng)味。據(jù)郎酒股份常務(wù)副總工程師沈毅介紹，全面升級的兼香系列產(chǎn)品，由郎酒開創(chuàng)“兩步法” 工藝釀制而成。

從包裝上來看，兼香系列產(chǎn)品也在傳承中進(jìn)行了迭代升級。順品郎外觀升級，品牌logo高亮醒目，具有穿透力；郎牌特曲T系列時(shí)尚煥新，強(qiáng)化了濃醬兼香型的迭代，也更具時(shí)代潮流。

無論酒體、還是包裝設(shè)計(jì)，升級后的兼香郎酒都更加符合消費(fèi)者多元化、時(shí)尚化、年輕化的需求。依托小郎酒、順品郎、郎牌特曲等兼香戰(zhàn)略產(chǎn)品組合，郎酒正以極致品質(zhì)勇做兼香品類市場排頭兵，力圖成為中國白酒價(jià)值之選。

而在“長期主義”方面，郎酒已經(jīng)明確醬香、兼香兩大戰(zhàn)略方向，以長跑心態(tài)，堅(jiān)守品質(zhì)初心，壯大郎酒兼香事業(yè)。

在“消費(fèi)者主義”方面，郎酒將以龍馬酒莊為載體，融“生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、體驗(yàn)”于一體，讓消費(fèi)者在龍馬酒莊真切感受郎酒兼香的生態(tài)、技藝、品質(zhì)和文化。如同郎酒莊園之于郎酒醬香的意義，這個(gè)正在建設(shè)中的龍馬酒莊，也將成為兼香白酒愛好者的向往之地和樂園，賦能郎酒兼香發(fā)展。

郎酒龍馬酒莊設(shè)計(jì)示意圖

從青花郎的兩次戰(zhàn)略升級到發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，依托郎酒莊園，以青花郎為首的郎酒醬香高端正在形成。如今，隨著郎酒兼香戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入，郎酒“醬香高端，兼香大眾，兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局”指日可待。