近日，印尼政府發(fā)布社交電商禁令，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺(tái)，僅可用于推廣商品或者服務(wù)。目前來(lái)看，印尼最大的社交電商平臺(tái)TikTok受該禁令的影響最大，于10月4日印尼西部時(shí)間17點(diǎn)正式關(guān)閉了TikTok Shop，這一舉動(dòng)也使許多TikTok賣家被迫重新流入市場(chǎng)。

對(duì)此，Lazada印尼首席執(zhí)行官James Chang表示：“對(duì)于受近期監(jiān)管變化影響的微型、小型和中型企業(yè)，Lazada正在為他們提供支持。最近的監(jiān)管變化也為我們行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)帶來(lái)了更加積極、健康的競(jìng)爭(zhēng)格局?！?/p>

據(jù)了解，目前自行注冊(cè)lazada的新賣家將享受3個(gè)月“零傭金”福利、2個(gè)月“免運(yùn)費(fèi)”以及價(jià)值30萬(wàn)印尼盾（約合19.19美元）的賣家解決方案積分。此外，Lazada發(fā)給員工的備忘錄顯示，從10月3日起，該平臺(tái)已為在印尼進(jìn)行直播銷售的所有賣家免除費(fèi)用。
這些舉措意味著，Lazada有意把握這個(gè)時(shí)機(jī)，通過(guò)大舉招攬賣家搶占印尼電商市場(chǎng)份額。

Statista的數(shù)據(jù)顯示，印尼是東南亞最大的電商市場(chǎng)，2022年印尼電商市場(chǎng)商品交易額占東南亞總商品交易額的一半以上。隨著人口的不斷增多和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，未來(lái)印尼電商市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)。Lazada做為印尼第三大電商平臺(tái)，市場(chǎng)份額為10%，落后于Shopee（36%）和GoTo的Tokopedia（35%）。

因此，為了掘金印尼市場(chǎng)，Lazada做了多方面的努力。今年5月，Lazada在印尼推出QOD支付服務(wù)，使用QOD支付時(shí)，消費(fèi)者可以在包裹到達(dá)后使用數(shù)字錢包或手機(jī)銀行進(jìn)行付款，優(yōu)化了用戶收貨體驗(yàn)。今年8月份，Lazada又面向印尼本土賣家推出了全托管業(yè)務(wù)，大大減輕了賣家銷售壓力。

如今社交電商禁令使TikTok等平臺(tái)紛紛退出印尼電商市場(chǎng)，正是Lazada更進(jìn)一步掘金印尼的大好時(shí)機(jī)。

不過(guò)，需要注意的是，除了禁止社交電商之外，今年7月底，印尼政府還規(guī)定跨境賣家在印尼市場(chǎng)上交易的商品單價(jià)不得低于100美元。與社交電商禁令相比，7月份發(fā)布的政策影響范圍更廣，包括Lazada在內(nèi)的印尼跨境電商平臺(tái)都將受到該政策的限制。

總之，印尼電商市場(chǎng)的格局瞬息萬(wàn)變,雖然本次社交電商禁令對(duì)Lazada有利，但未來(lái)印尼電商政策的轉(zhuǎn)變方向仍未可知，因此Lazada需要繼續(xù)保持警惕。