? ? ?小紅書是個(gè)美好分享社區(qū)，這里聚集了很多的年輕人，他們愛生活愛分享，也喜歡看各種好物推薦和購物攻略。在平臺(tái)，達(dá)人探店也成為了一種分享新方式?？梢宰層脩敉ㄟ^瀏覽別人的分享而去發(fā)現(xiàn)美好的存在，對(duì)于商家來說尋找合適的小紅書達(dá)人探店，也會(huì)帶來不小的流量和曝光。

一、什么是小紅書達(dá)人探店

? ? ?達(dá)人探店，就是讓平臺(tái)的博主到線下實(shí)體店去參觀、考察和評(píng)價(jià)，然后把自己的所見所聞和所得分享到社區(qū)，目的就是為了提高品牌的知名度，階段性營銷，幫助商家進(jìn)行傳播和曝光。探店可以包括很多的場(chǎng)景，比如餐廳、酒吧、景區(qū)等等，通過達(dá)人探店，可以對(duì)商家的產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)和價(jià)位有一個(gè)大概的了解，突出店鋪優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，也能幫助用戶粉絲避雷。

? ? ?平臺(tái)上有很多探店類型，比如旅行景區(qū)探店。不同于傳統(tǒng)的旅行攻略，平臺(tái)的探店更注重感受和體驗(yàn)。比如去到某個(gè)游樂園景區(qū)，博主除了基本介紹，也會(huì)以第一人稱去描述整個(gè)游玩過程和自己的真實(shí)體驗(yàn)。

? ? ?美食探店也是當(dāng)下比較受歡迎的一類筆記，小紅書上達(dá)人會(huì)分享自己喜歡的餐廳和菜品，搭配對(duì)餐廳環(huán)境、服務(wù)、氛圍，對(duì)菜品的一系列詳細(xì)點(diǎn)評(píng)等。用戶通過瀏覽達(dá)人探店的筆記，來綜合選擇自己喜歡的餐廳去打卡，提前做好功課，避免踩雷。

二、達(dá)人探店流程有哪些

1、賬號(hào)匹配，擇優(yōu)選擇達(dá)人

? ? ?商家需要根據(jù)自己的產(chǎn)品和預(yù)算來尋找適合的達(dá)人，在選擇達(dá)人時(shí)，需要評(píng)判賬號(hào)的受眾群體，是否是跟自己店鋪或者商品相吻合，是否統(tǒng)一調(diào)性，一定要對(duì)達(dá)人賬號(hào)和質(zhì)量有一個(gè)基本的判斷。觀察達(dá)人賬號(hào)風(fēng)格，文案質(zhì)量，粉絲群體年齡和筆記數(shù)據(jù)，避免存在虛假數(shù)據(jù)的情況，擇優(yōu)來選擇最合適的。

2、達(dá)人溝通，確定具體需求

? ? ?找到合適達(dá)人之后，首先需要和達(dá)人溝通品牌的傳播需求，協(xié)商探店價(jià)格。這里要提供一些介紹品牌歷史文化或技術(shù)等資料給達(dá)人，告知達(dá)人品牌的具體要求，包括發(fā)布形式，發(fā)布前后，評(píng)論具體要求等。

3、創(chuàng)作敲定，嚴(yán)格審核細(xì)節(jié)

? ? ?達(dá)人需要先規(guī)劃思路或者腳本，到達(dá)線下進(jìn)行拍照或者拍視頻。商家可以提供場(chǎng)地建議，拍攝基礎(chǔ)要求，產(chǎn)品展示要求。創(chuàng)作之后需要達(dá)人撰寫文案，制作圖片或者視頻進(jìn)行詳細(xì)介紹，分享真實(shí)體驗(yàn)感受。最后達(dá)人要把創(chuàng)作的內(nèi)容給到商家進(jìn)行審核，在商家審核無誤之后進(jìn)行發(fā)布并反饋。

? ? ?剛開始做探店的商家，經(jīng)常面臨流程不熟悉，行情不了解等，造成溝通成本增加，有不少商家就會(huì)因?yàn)檫@些情況導(dǎo)致進(jìn)展不順利，容易超預(yù)算還無法達(dá)到預(yù)期；當(dāng)然也可尋專門機(jī)構(gòu)，流程和資源方面相對(duì)有些經(jīng)驗(yàn)；在小紅書探店的過程中，需要商家對(duì)每一階段都嚴(yán)格把控，才可以確保達(dá)到品宣預(yù)期。

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