如何快速了解一個行業(yè)?

圖文筆記含思維導(dǎo)圖整理完畢，方便大家看后回顧：）

導(dǎo)航：

1.前言：本期核心價值導(dǎo)覽

2.行業(yè)界定/分類

3.行業(yè)分析框架與思路

4.行業(yè)報告與數(shù)據(jù)怎么找

1.前言：

如何快速的了解一個行業(yè)？

怎么樣找到全面而又不收費的行業(yè)報告和數(shù)據(jù)？

無論是工作中要幫老板做一個行業(yè)調(diào)研，想跳槽換個行業(yè)工作，還是想自己創(chuàng)業(yè)，我們都需要知道怎么樣去快速的查找行業(yè)資料，分析一個行業(yè)。

2.行業(yè)界定/分類：

2.1行業(yè)怎么分類？

舉例：

茅臺它是屬于白酒行業(yè)，但也可以說它屬于食品和飲料行業(yè)，食品飲料行業(yè)又屬于消費品這個大類。

其實行業(yè)分類是一個比較大的工程來的，隨著社會的進步，新技術(shù)的迸發(fā)，行業(yè)的分類也在動態(tài)變化的，歸類的難度也是在不斷的提升。

國內(nèi)外分類方式：

生活和商業(yè)里比較接地氣的一些行業(yè)的叫法，就比如說像金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、TMT，還有制造業(yè)等等。

3.行業(yè)分析思路

3.1分析框架：

下面會從宏觀分析、行業(yè)概況、產(chǎn)業(yè)鏈分析和資本市場表現(xiàn)這四個方面來展開。

3.2宏觀分析

宏觀分析其實就是大環(huán)境分析，

大家應(yīng)該都比較熟悉PEST分析，其實就是從他的政治、經(jīng)濟、社會和科技這四個方面來看，但是不同行業(yè)我們看的側(cè)重點也不一樣.

例1:在ESG這個大背景下，國家發(fā)改委等多個部門都印發(fā)了支持和規(guī)范新能源行業(yè)的發(fā)展政策，

所以如果是新能源行業(yè)的宏觀分析，我們看政策這方面的影響就會重一些.

例2：醫(yī)療美容行業(yè)，法律監(jiān)管政策也是相當(dāng)重要的。

3.3行業(yè)概況

行業(yè)概況內(nèi)容比較多，會從行業(yè)規(guī)模、行業(yè)的生命周期還有市場結(jié)構(gòu)這三個小點來去分析。

行業(yè)規(guī)模：

為什么說行業(yè)規(guī)模很重要？

如果一個行業(yè)它本來就是相當(dāng)冷門的，比較小的容量，那么一家公司在里邊無論多厲害，很有可能它的收入都是比較有限的，但是如果一個行業(yè)它的規(guī)模是海量的，那么一家公司可能只是里邊的一條小魚小蝦，但是它能分到的一杯羹就可能非?？捎^了。

行業(yè)的生命周期：

是新興，成熟，還是已經(jīng)下降？

那盡量當(dāng)然不要去碰那些已經(jīng)處于下降通道的那些夕陽行業(yè)。

市場結(jié)構(gòu)：

其實簡單來講就是說這個行業(yè)里邊它的龍頭企業(yè)所占的市場份額有多大。

如果這個行業(yè)是由少數(shù)幾個大公司主導(dǎo)的，那么新手進入這個行業(yè)的壁壘就比較高。

往往市場壟斷程度第一的行業(yè)，新的玩家是容易找到機會的。

產(chǎn)業(yè)鏈分析：

一個產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)都一定有它的價值鏈條，也就是上中下游。

我們需要了解這個行業(yè)的上下游都有哪些業(yè)態(tài)，哪些玩家，還有上下游分別分到的蛋糕有多大。

所以我們要以整個鏈條為出發(fā)，去思考我們所看的這個行業(yè)的價值。

資本市場的表現(xiàn)：

up的年報系列選的就是某個行業(yè)里面的龍頭或者說有代表性的公司，來看他們的業(yè)績表現(xiàn)，

又或者我們也可以去關(guān)注那些PE和VC他們所看的那些公司，一般來講，這些公司所在的行業(yè)都是投資的風(fēng)口.

4.行業(yè)報告與數(shù)據(jù)怎么找？

4.1找行業(yè)報告：

（1）可以在各大咨詢公司的官網(wǎng)或者公眾號搜索行業(yè)關(guān)鍵詞，

（2）直接下載蘿卜投研，有不同券商研究所出品的點擊研報選擇行業(yè)研究

（3）艾瑞網(wǎng)，簡單便捷，直接搜索關(guān)鍵詞，大部分都是免費的

（4）IT桔子，點擊報告庫。要選擇橘子原創(chuàng)才是免費的

（5）前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，點擊免費資源，再選擇免費報告

（6）CBN Data,主要是消費行業(yè)的報告。

4.2找年報和招股書:

因為最快速最精準(zhǔn)的就是看行業(yè)的龍頭公司，他們所公告的這些資料，上圖就是搜索不同年報和招股書的一些步驟。

年報中都會有一個模塊叫做市場回顧，

可以很快速的去了解這個公司所在的這個行業(yè)過去一年的一些變化。

例：up之前提到的獵聘的年報，

那么從年報中就可以知道，整個就業(yè)市場的環(huán)境的變化了。

4.3招股書

招股書真的是一個寶藏資料了，招股書中的行業(yè)概覽模塊，會從市場規(guī)模、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈等等方面非常全面的寫給大家看，而且這些分析都是由專業(yè)機構(gòu)出品的，并且由證監(jiān)會和交易所都審核過，還是很靠譜的。

就像我們之前提到的檸檬影視的招股書，

他的行業(yè)概覽部分就是由專業(yè)機構(gòu)沙利文出品的。

4.4宏觀數(shù)據(jù)

這個圖上有很多渠道到可以幫我們找到宏觀和行業(yè)數(shù)據(jù)。

例如在國家統(tǒng)計局的官網(wǎng)點擊統(tǒng)計數(shù)據(jù)，

就可以選擇你想要的信息了。

4.5搜索公眾號的文章

這也是一個非常便捷的方式，因為一般搜索關(guān)鍵詞都會很準(zhǔn)確的出現(xiàn)比較有用的文章，文章中也會有一些數(shù)據(jù)的圖片，可以看著圖片的索引，逆向的再去出品機構(gòu)的官網(wǎng)查找。

結(jié)束語：

那其實我們每個人都很難在非常短的時間之內(nèi)就對一個行業(yè)了如指掌的，但是我們覺得只要能夠建立起這種調(diào)研的思路和習(xí)慣，那么還是能夠比較容易順暢的去了解到一個行業(yè)。

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