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文/杜輝

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?????? 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、信息的爆炸，人們?cè)絹?lái)越難以接受冗長(zhǎng)的信息內(nèi)容。一個(gè)視頻如果幾秒鐘吸引不了你，你就會(huì)跳轉(zhuǎn)到下一條。一段文字如果看著就長(zhǎng)篇大論，你可能連看都不會(huì)看。就算有的文章還能吸引你，但如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，你也會(huì)從逐字逐句閱讀，變?yōu)橐荒渴械臑g覽，或干脆跳躍詞句、章節(jié)進(jìn)行跳閱。

?????? 時(shí)代變了，信息、文字、視聽(tīng)內(nèi)容從稀缺變?yōu)榉簽E。人們的精力和注意力從以前只有幾個(gè)點(diǎn)可以關(guān)注，到現(xiàn)在被分散到了方方面面。在以前的世界中，我們只能通過(guò)書(shū)報(bào)刊廣電這些傳統(tǒng)媒體去遠(yuǎn)窺到世界的一隅，但現(xiàn)在我們能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和各類(lèi)新媒體平臺(tái)，實(shí)時(shí)的旁觀著這個(gè)世界發(fā)生的大部分事件。新媒體的載體、表達(dá)、內(nèi)容形式在飛快的創(chuàng)新、演變、進(jìn)化、升級(jí)，而我們所從業(yè)的傳統(tǒng)出版業(yè)多少年了則沒(méi)有做出什么有益、有效的改變。我們還是以曾經(jīng)的方式，曾經(jīng)的口吻，曾經(jīng)的套路，傲慢的、磨磨唧唧的，向讀者單向輸出著越來(lái)越?jīng)]有人看的內(nèi)容。當(dāng)然包括我寫(xiě)的東西和本文其實(shí)都很磨嘰。沒(méi)轍，中毒太深，思維已經(jīng)固化，很難徹底的改變。這也是為什么傳統(tǒng)媒體必然會(huì)被淘汰的重要因素之一，我們只能活在我們被固化的模式中，難以跳出自拔。我們所習(xí)慣說(shuō)的那些內(nèi)容、套路，沒(méi)有人再有耐心看了，更不要說(shuō)愿意去看。

?????? 不管是工作中收到的投稿，還是自己所閱讀的圖書(shū)，內(nèi)容在20萬(wàn)字以上的不在少數(shù)（版面字?jǐn)?shù)）。很多書(shū)動(dòng)輒就是上中下或上下冊(cè)，洋洋灑灑好幾十萬(wàn)字，這類(lèi)書(shū)真的沒(méi)人愛(ài)看了。絕大部分讀者當(dāng)看到書(shū)的厚度和篇幅時(shí)，這書(shū)的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)就減少了一大部分。就算是真的感興趣沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)了，也很容易被放置一邊。最后就算閱讀，也大概率前文所說(shuō)的瀏覽或者跳閱。

?????? 在工作中收到的投稿，如果看到簡(jiǎn)介里說(shuō)本書(shū)內(nèi)容多少多少十萬(wàn)字，不管選題方向如何，內(nèi)容質(zhì)量如何，絕大概率是不會(huì)考慮采用、出版的。首先我懶得看，其次我知道絕大部分讀者也懶得看，那大家都懶得看，那這書(shū)還出它干嘛？做市場(chǎng)是有一些規(guī)律可以拼概率的，我沒(méi)必要用爛牌去賭輸贏。

?????? 很多人說(shuō)我自費(fèi)出書(shū)總行了吧？我愿意多寫(xiě)點(diǎn)，我給你錢(qián)還不行嘛。我和您說(shuō)，真不行。最起碼我這不行，我知道很多人那里也不行。為什么？您給我一本書(shū)的出版費(fèi)，我的工作量就是審校編輯20萬(wàn)字以?xún)?nèi)的稿件。您弄個(gè)四五十萬(wàn)字讓給我，我管您要多少錢(qián)？要兩本的錢(qián)您給嘛？您舍不得給，我也舍不得去干兩本的工作量，賺一本書(shū)的錢(qián)，對(duì)吧。所以絕大部分會(huì)免談。自己以前也接過(guò)高字?jǐn)?shù)的自費(fèi)稿子，真把自己坑得不要不要的，這都是真實(shí)工作經(jīng)歷換來(lái)的教訓(xùn)。所以現(xiàn)在寧可不賺這份錢(qián)，但堅(jiān)決不接長(zhǎng)稿子，除非您按字?jǐn)?shù)折算冊(cè)數(shù)，加倍給銀子。

?????? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，生活、工作等，一切事務(wù)的節(jié)奏都變得越來(lái)越快。視頻長(zhǎng)了沒(méi)人看，文字長(zhǎng)了沒(méi)人看，就算和人交流、通話，說(shuō)話節(jié)奏慢、沒(méi)重點(diǎn)、入正題慢的說(shuō)話方式也越來(lái)越不受人歡迎。一般非閑談情況下，對(duì)方如果幾句話還進(jìn)入不了正題，我就懶得聽(tīng)對(duì)方說(shuō)話了。雖然有時(shí)候出于禮貌，我會(huì)嗯嗯啊是的應(yīng)付，但思路已經(jīng)轉(zhuǎn)到別的事物上去了，對(duì)方的輸出已經(jīng)無(wú)法讓我過(guò)腦。雖然表面上看似對(duì)方在說(shuō)，我在聽(tīng)，實(shí)則是形式大于意義，已經(jīng)成為無(wú)效的輸出。人生短暫，但美好的事物太多，大家真沒(méi)功夫聽(tīng)別人磨嘰。

?????? 現(xiàn)在絕大部分的電話推銷(xiāo)都是非常失敗的。電話通了先確認(rèn)你聽(tīng)沒(méi)聽(tīng)，再又說(shuō)客套話，后說(shuō)自己什么公司的，然后還不一定能進(jìn)入正題推銷(xiāo)，誰(shuí)有閑功夫聽(tīng)你們嘮叨廢話？你是想賺我的錢(qián)，不是我聽(tīng)你廢話收你的錢(qián)，你三句話不能引起我的興趣，打動(dòng)我的消費(fèi)欲望，我就會(huì)直接掛掉，我沒(méi)義務(wù)用我的人生去照顧你失敗的推銷(xiāo)和話術(shù)。當(dāng)然，其實(shí)在現(xiàn)有媒體渠道下，電話推銷(xiāo)真的是太落伍、太LOW、太低效的推銷(xiāo)方式。你打電話給我從根上你就失敗了八成，更不要說(shuō)還是用一二十年前的思維模式、套路，真的是浪費(fèi)彼此的人生。

?????? 試問(wèn)大部分人連多余幾秒都不愿意浪費(fèi)給無(wú)意義無(wú)興趣的事，那讀者怎么可能有耐心看你幾十萬(wàn)字、上百萬(wàn)字自嗨的長(zhǎng)篇巨著呢？我自己也寫(xiě)東西，從很早憋字湊篇幅，到現(xiàn)在寫(xiě)順了，隨隨便便就兩三千字打不住。對(duì)于寫(xiě)作的人，寫(xiě)作是一種自嗨、自戀的事情。寫(xiě)起來(lái)（其實(shí)現(xiàn)在都是打字），文思泉涌，越寫(xiě)感覺(jué)思路越活躍，人越來(lái)越興奮，篇幅也就越來(lái)越長(zhǎng)。但其實(shí)真的沒(méi)人有耐心看?，F(xiàn)在的大家更多的是沉浸在自我的世界中，真的沒(méi)有心思去仔細(xì)研究別人的世界。你的悲觀離合除非能引起我的共情或者有利益關(guān)聯(lián)，否則我連熱鬧都懶得看。當(dāng)然，如果你有超人的認(rèn)知，可以讓我覺(jué)得閱有所值，那是另外的話題，但這樣的情況太少了。

?????? 以前寫(xiě)過(guò)文章說(shuō)過(guò)，自己看書(shū)掐頭去尾。因?yàn)橛X(jué)得現(xiàn)在的書(shū)里廢話太多，沒(méi)用的內(nèi)容太多。比如圖書(shū)的前言、各類(lèi)序言，開(kāi)篇展開(kāi)的前章節(jié)，最后的作者自述等等，這些廢話當(dāng)然是作者自己想表達(dá)的，但讀者真不會(huì)看。本來(lái)就一目十行、跳閱的看了，你還那么多廢話，誰(shuí)有耐心看？前幾年出版業(yè)有股風(fēng)氣，找名人作序，覺(jué)得這樣有噱頭，可以吸引讀者購(gòu)買(mǎi)。反正我對(duì)這些是不感冒。首先，這類(lèi)序言，我只是一掃而過(guò)，都不會(huì)細(xì)看。其次，別人對(duì)這書(shū)磨磨唧唧的品評(píng)和我看書(shū)有毛關(guān)系，我真不關(guān)心。除非你能寫(xiě)成自媒體那種簡(jiǎn)短但有趣的留言，或是某瓣那種含金量很高的長(zhǎng)短書(shū)評(píng)。要不名不名人真沒(méi)用，況且絕大部分名人，我們這些孤陋寡聞的讀者真沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。絕大部分所謂的名人，不過(guò)是您那小圈子自嗨互捧自封的名人。這酒桌上大家互吹幾句的事，您在書(shū)上當(dāng)真就沒(méi)意思的了。

?????? 看過(guò)很多港臺(tái)日韓的一些圖書(shū)。都是32開(kāi)小冊(cè)子，篇幅一百多不到二百頁(yè)，折合中文也就8-15萬(wàn)字之間。短小簡(jiǎn)單，也是市場(chǎng)化閱讀反推出來(lái)的產(chǎn)物。個(gè)人覺(jué)得如果是大眾圖書(shū)，比如各類(lèi)知識(shí)普及類(lèi)、勵(lì)志、心靈雞湯，等等這類(lèi)泛大社科類(lèi)讀物，圖書(shū)字?jǐn)?shù)一定要控制在版面字?jǐn)?shù)20萬(wàn)字以?xún)?nèi)，排版后也就是不超過(guò)260頁(yè)。再多，首先讀者沒(méi)耐心看，其次物理成本在這，再次出版方也很多不愿意出版。所以?xún)?nèi)容要精練，把那些沒(méi)用的、虛的、客套的、扯東扯西和主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容能不說(shuō)就不說(shuō)，真的要說(shuō)就一句帶過(guò)。能把一個(gè)事或主題說(shuō)成長(zhǎng)篇大論難，能把一個(gè)復(fù)雜的事情或主題用很精練的文字說(shuō)明白，還說(shuō)的吸引人更難，這才是一個(gè)寫(xiě)作者的真功夫所在。

?????? 內(nèi)容、篇幅的長(zhǎng)短對(duì)于圖書(shū)的銷(xiāo)量及熱銷(xiāo)的概率，個(gè)人感覺(jué)是一種反比例的關(guān)系。你越長(zhǎng)，銷(xiāo)售量越低、熱銷(xiāo)的可能越低。當(dāng)然如果你是很學(xué)術(shù)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)膶?zhuān)業(yè)內(nèi)容，比如文史、技術(shù)、科技等內(nèi)容，這個(gè)的篇幅是要根據(jù)內(nèi)容需要決定的，但也要減少前言、序言、自述、參考文獻(xiàn)這類(lèi)冗余無(wú)用的內(nèi)容。這些寫(xiě)上了對(duì)于讀者礙眼，對(duì)于出版者增加無(wú)效的工作量，對(duì)您來(lái)說(shuō)影響銀子，何苦。如果是基于紙媒的文學(xué)作品，那也應(yīng)以短為佳，長(zhǎng)了真沒(méi)人有耐心看。當(dāng)然，你如果寫(xiě)的是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，又火了，然后要出紙媒圖書(shū)，那另當(dāng)別論。

?????? 總之你的生命、時(shí)間也許不寶貴，但別人的生命和時(shí)間是寶貴的，大家沒(méi)工夫把美妙的人生浪費(fèi)在無(wú)效、不感興趣、冗余的信息中去。你寫(xiě)那么多對(duì)自己無(wú)益處，對(duì)別人沒(méi)影響，何必？當(dāng)然，如果你有錢(qián)，有閑，又不在乎對(duì)別人的輸出效率，那寫(xiě)著玩是可以的。不過(guò)這樣的內(nèi)容網(wǎng)上發(fā)發(fā)即可，真沒(méi)必要出書(shū)。書(shū)號(hào)有你懂得的成本，審編校有人工的成本，印制有物理的成本，都是銀子，何必浪費(fèi)這個(gè)錢(qián)，去做那些沒(méi)用的輸出呢。有這錢(qián)，在網(wǎng)上秀秀，都能獲得更多的關(guān)注度。