文｜阿耀

電影《好像也沒那么熱血沸騰》早早開啟了點映活動，甚至在半個月前，就已經(jīng)進行到了二輪互動，主創(chuàng)的路演活動也同步進行。

或是“好片不怕看”，該片成為了國慶檔中，最早和觀眾見面的影片。

這次點映并沒有像暑期檔的《八角籠中》《孤注一擲》那樣，大面積的進行全國放映，而是選擇在部分指定城市的部分影院，進行特定時間的單場放映。

如此看來，這些影片背后的門道不簡單。

只是從觀眾角度出發(fā)，大家自然會好奇，怎么樣才能以最快的速度看到電影呢？

距離國慶檔不過10天有余，讓我們借此機會，向大家全面科普，觀眾如何能在第一時間看到新片。別著急，辦法就算在這個國慶檔用不上，未來任何時間統(tǒng)統(tǒng)適用。

以下觀影方式，我們根據(jù)觀影時間進行排序，有的方式存在一定的機遇性。

最早有機會看到成片的，莫過于試映階段，也就是大家經(jīng)常會提及的【神秘觀影】。

試映通常會分為兩種模式，一個可能是在后期階段，即未完成版；另一個是在臨近上映時間的半年內(nèi)。

這兩者常見的模式分別是以購票平臺，根據(jù)用戶以往的購票經(jīng)歷，不定時向部分用戶推送短信。通過短信中的問卷鏈接，觀眾們有機會被邀請參加一場神秘觀影活動。

另一種則是專業(yè)的試映團隊人工進行電話聯(lián)系，有趣的是，這個過程中，團隊時常有被認為是詐騙團隊的風險。

先說后期階段的試映。

這種通常會由專業(yè)的電影市場研究團隊進行測試，團隊通過更多層次的篩選，找到合適的觀眾，參與到試片調(diào)研的工作中。

首先，對于研究團隊而言，他們渴望有強烈表達欲的觀眾。而市面上各類正規(guī)平臺的調(diào)研問卷，則有機會讓觀眾得到入場的第一張票券。

當然，并不是隨意填寫過調(diào)研問卷的人就會有機會，只有在這類調(diào)研過程中，選擇了“未來愿意被類似調(diào)研聯(lián)系”的用戶，才真正有機會被研究團隊后續(xù)挑選。

即便大眾接到了相關(guān)調(diào)研電話之后，并不代表他真正得到了觀影門票。調(diào)研人員會對其進行更深度的內(nèi)容問詢，防止在調(diào)研中遇到相關(guān)的從業(yè)人員，又或者是演員粉絲的情況。

這樣的做法是為了讓影片盡可能感受大眾觀眾的感受，這種試映通常會根據(jù)實際情況，至少進行1輪。片方也會根據(jù)收集得到的報告，酌情對影片進行適當?shù)恼{(diào)整。

最典型的案例，就是電影《流浪地球》。郭帆在特效還未完成階段就進行了多輪試映，最終也根據(jù)觀眾的反饋，對內(nèi)容進行了刪減，以及補拍。

調(diào)研過程中，團隊會在映后和愿意有更多表達的觀眾進行小組交流，后續(xù)并對反饋進行更進一步總結(jié)和提煉。而這些反饋也最終會體現(xiàn)在后續(xù)宣傳和發(fā)行的策略中。

正如前文所說，這種觀影情況對于觀眾而言，更像是被動空降的福袋。至于當下影片的成色如何，都是未知的，說不定，你的建議就影響了最終成片。

而另一種臨近上映的影片，測試目的較為單一——為了后期宣傳和發(fā)行過程，找到更精準的方向。

值得注意的是，所有的試映過程中，觀眾都要簽署相應(yīng)的保密協(xié)議，如果后續(xù)在影片正式上映前社交平臺公開討論，會受到法律的制約。

而相較于更早，同時也是觀眾都能主動提前觀影的，就是“點映”。

點映，顧名思義，就是指電影在正式上映前，在指定時間，或者指定區(qū)域進行放映。影片發(fā)行方會溝通申請電影密鑰，在指定時間對指定區(qū)域影城開放排映，影院即可根據(jù)具體密鑰的開放時間安排，進行影片放映。

在過去的暑期檔，點映就一度成為大家討論的關(guān)鍵詞。只要是點映所輻射到的城市和影院，觀眾通常在購票平臺就能購買。

點映這門學(xué)問也并不簡單。

譬如在今年暑期檔，《八角籠中》《孤注一擲》這種頗為自信的影片，就在上映前半月，就進行大規(guī)模的全國放映，引起了不少的爭論。

畢竟，在過去點映的概念里，觀眾還是比較注意“點”的概念。

通常發(fā)行團隊會根據(jù)前期影片調(diào)研，或者內(nèi)部經(jīng)驗，對影片進行一定的評估，進而從過往同類型/對標影片中，找到相應(yīng)的票倉城市——譬如電影《一點就到家》的點映活動說明中，就提到兩點要求，“2019年票房600萬以上”，以及“參考影片《喜歡·你》或《快把我哥帶走》單片票房高于5萬”。

與此同時，也有影片的點映城市會根據(jù)影片本身的屬性進行選擇。

喜劇受眾更集中的東北市場，自然成為了《好像也沒那么熱血沸騰》首輪點映城市的選擇，除此之外，暑期檔東北喜劇動畫《茶啊二中》前期的點映，在重點票倉城市之外，也會向東三省地區(qū)傾斜。

與此相反的是，香港電影的點映均會從兩廣地區(qū)開始，年初的《斷·網(wǎng)》便是如此。

多數(shù)影片其實就是希望通過點映的方式，讓口碑擴散出去，從少到多，再從特定地區(qū)到更多城市——事實上，第一輪點映的反饋，會直接影響第二輪城市的選擇，以及宣發(fā)主題策略的調(diào)整。

如果點映也沒遇上，或許可以寄希望于“首映”。

所謂“首映”，就是電影的首次公開放映。往日里提及比較多的，就是觀眾們所了解的首映禮。不過，很多人時常會把“公映首日”和“首映”概念相混淆。

一般電影通常會在上映前一周內(nèi)舉行，遇到底氣夠足的片方，甚至會在更早的時間進行首映活動。譬如電影《熱烈》，其北京首映禮的時間就在公映前10天。

通常首映并不對外售票，以片方或主創(chuàng)團隊邀請專業(yè)人士，以及好友參加。而當下電影為了能在首映當天的效應(yīng)發(fā)揮到最佳，通常會聯(lián)動各家觀影團進行專場招募，我們的M觀影團就時常會聯(lián)動重磅佳片主創(chuàng)，給觀眾提前觀影的福利。

這個國慶檔我們也會繼續(xù)發(fā)力，給大家?guī)碜羁熳钚碌碾娪啊?br>

如果真正說底氣，那就是把首映放在重要影節(jié)或者影展的電影們，在這種首映活動上，主創(chuàng)通常也會現(xiàn)身映后，和觀眾進行零距離的交流。打響暑期檔頭炮的《消失的她》，就提前于2022年年底的海南島國際電影節(jié)上，作為閉幕影片進行了全球首映。

影節(jié)影展的首映一般都是對外進行售票的，這就意味著影片將第一時間接受影迷觀眾的挑剔，對于口碑有著較大的壓力。

譬如在平遙國際影展首映的電影《宇宙探索編輯部》就獲得了8.7分的開分認可，成功出圈。但也有《八月》導(dǎo)演新作《藍色列車》的口碑在影展首映遭遇滑鐵盧之后，至今沒有下文。

總之，在公映前總有各種形形色色的觀影渠道，或是觀眾能主動選擇，或是有幸運降臨的機會。不管你在什么階段能看到一部你期盼許久的電影，我們都祝你，觀影愉快。