文/水哥

科技巨頭圍繞移動互聯(lián)群雄逐鹿已逾十年，如今蘋果公司距離萬億市值只差一步之遙，這樣的結(jié)果可以說在意料之中，也在意料之外。在眾多的硅谷科技公司中，蘋果多年來的市值一直領(lǐng)先于其他對手，但是其間大數(shù)據(jù)、云計算、VR/AR、人工智能這些新興事物一度改變格局，致使亞馬遜、Facebook等新秀頻出，盡管如此，蘋果依然緊緊抓住主營一次次渡過難關(guān)險阻，直至身臨萬億王座的腳下。

2017年11月8日蘋果股價在持續(xù)上行之后收報于176.24美元，總市值創(chuàng)下9094億美元新高。盡管之后有所回落，但未來不久的萬億市值已被大多數(shù)分析師鎖定預(yù)期。在這個節(jié)點(diǎn)上蘋果能夠受到資本市場的預(yù)期認(rèn)可與其當(dāng)前的優(yōu)勢與今年的表現(xiàn)不無關(guān)系，我們逐一分析。

● 基本面向好，主營重回增速區(qū)間

事實(shí)上，蘋果于今年5月市值突破8000億美元時已進(jìn)入萬億沖刺階段。2017Q4(自然季為Q3)財季蘋果公司總營收525.79億美元，比去年同期增長12%；凈利潤107.14億美元，比去年同期增長19%。產(chǎn)品銷售方面iPhone、iPad、Mac分別較去年同期增長3%、11%、10%，全線產(chǎn)品出貨量復(fù)蘇強(qiáng)勁。此外，區(qū)域營收除日本地區(qū)營收下滑，其余大區(qū)均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，特別是中國市場回暖令投資者信心大增。

財報中還有一塊來自服務(wù)的營收85.01億美元，同比增長34%，其規(guī)模成長為僅次于主營iPhone的第二大塊，這讓蘋果的整個營收結(jié)構(gòu)漂亮不少，也對外暗示了蘋果公司iPhone主營的單一結(jié)構(gòu)開始向多元變化。

● iPhone X不是最好的，但卻是足夠好的

iPhone X的表現(xiàn)是一個重大預(yù)期。相比之前幾代手機(jī)，iPhone X實(shí)現(xiàn)了較高程度的產(chǎn)品革新，全面屏、人臉識別、AR加持，幾乎重新定義了iPhone的內(nèi)涵。由于iPhone出貨仍占據(jù)蘋果總營收超過50%，因此，市場對iPhone X的反饋成為未來中短期蘋果能否率先觸達(dá)萬億市值的主要動力。

從門店和消費(fèi)者反饋來看，iPhone X正成為蘋果下一季度乃至明年全年營收的超級明星，它的存在支撐著蘋果的樂觀與自信。一開始iPhone X帶劉海的全面屏設(shè)計引來不少爭議，但也逐漸為消費(fèi)者所接受；而第一次在全面屏上舍棄指紋識別改用Face ID人臉識別，以及3D動態(tài)表情Animoji的應(yīng)用則讓iPhone X再一次成為了有資格稱得上“風(fēng)向標(biāo)”的手機(jī)。

此外，iPone X最大的潛力在于它是適配ARKit的最佳終端。說到這里我們不由提及一件事，多年來我們一直認(rèn)為庫克治下的蘋果不再是一個技術(shù)驅(qū)動型科技公司，但是現(xiàn)在必須收回這句話。庫克促使蘋果創(chuàng)造了ARKit，而且先于谷歌在移動終端規(guī)模落地。單憑這一點(diǎn)，有必要重新定位庫克在硅谷職業(yè)經(jīng)理人時代的歷史評價，當(dāng)然這是后話。

● AR的一步好棋，給出了足夠的預(yù)期空間

ARKit的發(fā)布似乎是為下一代iPhone產(chǎn)品做最好的鋪墊，盡管當(dāng)前iPhone X上ARKit的表現(xiàn)和體驗(yàn)反饋不多，但從部分演示諸如宜家家居等應(yīng)用來看AR在手機(jī)端的潛力空間極大。

對于蘋果而言，推廣搭載AR應(yīng)用的智能手機(jī)顯然是一步好棋，而且痛打七寸（谷歌）。蘋果規(guī)格統(tǒng)一、基數(shù)巨大的終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)AR中間件的快速部署。全球活躍iOS終端設(shè)備已超10億部，如果年底前有半數(shù)蘋果設(shè)備更新全新的iOS11，這意味著將有5億部iPhone和iPad會支持ARKit（其中iPhone占了大頭），而這個目標(biāo)對于蘋果而言唾手可得。

相對谷歌，盡管ARCore反應(yīng)迅速，其底層優(yōu)化和實(shí)際表現(xiàn)也不輸前者，但過度碎片化的安卓系統(tǒng)仍然是個遺憾。移動端AR是個新領(lǐng)域，手機(jī)廠商、第三方平臺必然不愿錯過這個機(jī)會。倘若廠商一致選擇去谷歌化而嵌入自家或合作第三方SDK，那么整個安卓的AR體驗(yàn)必然不如蘋果。

綜上所述，蘋果在當(dāng)前市值9000億上下的時間點(diǎn)上基本面良好，產(chǎn)品線表現(xiàn)出色，這為明年沖刺萬億市值做足了功課，也給足了投資者充分的預(yù)期。這相當(dāng)于給資本市場注入了一針興奮劑，效果預(yù)計持續(xù)至明年年中。蘋果有足夠的時間將當(dāng)前的優(yōu)勢固化，包括ARKit在移動端深度落地，同時在人工智能方面盡可能縮小對手差距，明年的萬億市值應(yīng)該是一件可期的目標(biāo)。

文/水哥 高級工程師，科技專欄作者，中國計算機(jī)學(xué)會會員。IT評論、業(yè)界分析，不一而足。微信公眾號：qq133991