對于酒企來講，真正讓他們能夠和大量的全國化品牌得以共存的能力到底是什么？云倉酒莊給出的答案是品牌化能力。

云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司，為多個品牌的運營方，分別包括FENDI CLUB啤酒，雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。

即便行業(yè)競爭已經(jīng)早就進入到品牌競爭階段，對于絕大部分酒企來說將品牌品牌化仍然是一個很大的挑戰(zhàn)，據(jù)觀察，仍有很多中小酒企并不能順利地從渠道能力“切換”到品牌能力上；另外，之于中小酒企來講的“品牌”，其實也是不同于傳統(tǒng)賽道上的“品牌”，或者說兩種“品牌”的內(nèi)核是截然不同的，因為兩者塑造品牌方向和出發(fā)點都是不同的。但是對于絕大部分酒企來講，這種“視角”本身就構成了巨大的門檻，由此推斷中小酒企的確可以在品牌上有所作為，但是他們能不能“夠得上”這個層面并付諸行動，其實難度系數(shù)很大。

那么，為什么品牌化能力對于中小酒企持續(xù)發(fā)展來講是如此之重要？或者說酒企的品牌化能力到底指的是什么樣一種核心能力？接下來讓云倉酒莊來為大家作出分析。

第一是減低新產(chǎn)品進入市場的費用。

品牌的積累、聚合了足夠的資源，就會不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務，可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。使企業(yè)快速的發(fā)展，獲得受眾的信任和接受。

第二是品牌化有助于企業(yè)產(chǎn)品細分市場。

通過品牌所傳播給消費者的特定信息，可以自然將消費者劃分出不同的群體，即對消費者進行市場細分能，使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會。多品牌戰(zhàn)略、滿足所有需求。

第三是品牌是識別商品的分辨器品牌代表本企業(yè)的特點。

不同形式，不同質(zhì)量，不同服務，可為消費者或用戶購買使用提供品牌保證、快速認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。

第四是企業(yè)產(chǎn)品核心價值觀的體現(xiàn)。

一些企業(yè)為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化。

云倉酒莊作為多品牌的運營方，具體需要負責的主要職責就是品牌運營。云倉酒莊認為品牌運作是一個立體式的模式，它是一個系統(tǒng)性的思維和工作，而不是單純地采用一招半式就能征服消費者的?，F(xiàn)在市場中的品牌成千上萬，看似繁亂，其實他們就像自然界的物種一樣，有著屬性與族群的分類。

一個優(yōu)秀的品牌必須具有高度的個性，是可以明確區(qū)別于其他任何品牌的個性，沒有個性的品牌只會被淹沒在品牌的汪洋大海之中。個性化的品牌塑造了消費者的歸屬感及與品牌之間無可替代的關系，讓消費者看到某個品牌后會認為這個產(chǎn)品及品牌就是為自己量身定做的，是自己需要的。所以我們要找到產(chǎn)品鮮明的價值差異，將價值差異放大、放大再放大，將價值差異重復、重復再重復，通過有力的清晰表達，使消費者在每一個信息環(huán)節(jié)上都被激活，從而形成有效的認知購買。