對于設計新人來說，最常見的問題之一就是在做版式設計時缺乏明確的目的。很多人可能會把文案和其他必要素材整理好，然后簡單用文檔或PPT排版。但是，這樣做能達到什么樣的目的呢？難道只是因為設計師比較熟練地使用設計軟件嗎？如果你仔細想過就會發(fā)現(xiàn)，排版的目的無外乎以下幾個：

01.提高信息傳播的效率

我們需要通過排版讓版面中的信息更清晰、更明了，讓用戶在更短的時間內(nèi)了解你想表達的主要內(nèi)容。有時候，一張設計中可能包含了大量的文字信息，因此，我們需要針對這些信息進行層級區(qū)分、區(qū)分主次以及將它們進行分組等等，從而讓用戶更快地讀完信息。甚至，在不通讀所有文字的情況下也能夠明確你想要傳達的信息。

在上圖中，從間隔的變化可以看出，設計師將版面中的文字信息分成了四組，其中第四組又可以分為兩組。從字號大小我們可以看出，該海報重點突出了標題、機身厚度和機身重量。

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2.統(tǒng)一品牌的調(diào)性和符號

第一點只要你有這個意識，有一點常識，再加上認真閱讀文字信息，基本上都能能做到。但這并不足以拉開設計師與普通人之間的距離。抓準設計調(diào)性，使人們在看到你的設計后，所留的印象是與品牌調(diào)性一致的，甚至你還要看看該品牌有哪些品牌資產(chǎn)，在做設計的時候，盡量要把其融入進去，比如品牌色、品牌符號、品牌IP等等。當然，如果沒有就另當別論了。

天貓幾乎所有視覺宣傳都會把“貓頭”符號結(jié)合進去，排版通常也會比較時尚。

3.讓版面更美觀。

愛美之心人皆有之，在其他條件等同的情況下，幾乎任何顏值高的東西都要比顏值低的東西更受歡迎，版式設計也不例外。好看的設計能吸引更多的人看，不僅可以增加用戶在設計上停留的時間，還能增加品牌的好感度。

當然，美觀性確實有很多主觀的成分，但還是有很多共識的部分，因為大家成長的環(huán)境、所見所聞都在逐漸趨同，所以在審美上，小的差異肯定會有，但差異不會太大。一個成熟的的設計師應該要有辨別美丑的能力，這并不是說要以好看作為第一原則，而是說我們要在能解決問題的基礎上再盡量做好看。

根據(jù)我以往的工作經(jīng)驗，以及從大量優(yōu)秀版式作品中總結(jié)出來的規(guī)律，我認為好看的版式通常需要滿足：主次分明、簡約、平衡、統(tǒng)一、對比鮮明、富有變化、視覺舒適等原則。

小米的設計很簡約，很直白，高質(zhì)感的產(chǎn)品圖片、克制的色彩和字體種類，排版也沒有過多技巧，但并不是簡單的重復和套公式，而是很注重信息傳達與讀者的感受，整體很高級。

喜茶的海報喜歡追隨潮流，喜歡用一些流行的設計風格、排版技巧，比較注重形式感、趣味性和差異化，但也不會過于花哨。

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4.示例

接下來蔥爺用一個簡單的案例來拋磚引玉。

這是一張電吹風的海報排版，從畫面上我們不難看出，該方案已經(jīng)基本做到了信息主次分明（主要通過字號大小和排版的位置來區(qū)分）、視覺層級分明（通過不同的對比關系來劃分）、也將信息進行了合理的分組（通過不同的字號、間距、排版方式來分組）。給四個賣點分別設計了一個icon，這么做一方面可以使賣點信息在視覺上與其他信息進行區(qū)隔；另一方面可以增加版面的細節(jié)，使版面更精致。不過賣點信息豎排、以及白色文字在淺色背景上，都會一定程度降低閱讀的效率。

還有一個容易被忽視的問題是，版面略顯擁擠，電吹風基本沒什么呼吸的空間，這會影響版面的美觀性。

基于上面提出來的兩個問題，蔥爺稍作調(diào)整得到了方案二。

刪除了標題下方的英文，英文可以用于點綴、加強版面的設計感，但目前的版面中文字信息已經(jīng)很多了，不要讓可有可無的英文擠掉有限的版面空間。

另外把賣點信息改成了橫排，把所有文字整體縮小，把背景適當壓暗，這么處理以后，所有的字號雖然都變小了一點，但是整體的可閱讀性并沒有降低，反而有所增加。并且，版面中的留白增加了不少，排版也變得更精致，美觀性自然也會相應提升。

可以說該方案基本解決了提高信息傳播效率、讓版面更美觀這兩個問題，不過還有一個問題沒解決，即該產(chǎn)品以及畫面都有一種很高級的感覺，但是加上文字排版以后，這種高級感減弱了。其原因主要是版面的上半部分還不夠簡約，標題使用的字體以及整體的排版方式都比較常規(guī)。

所以蔥爺又繼續(xù)優(yōu)化了第三個版本。

由于產(chǎn)品的造型以及陳列形式都是豎式的，所以在標題的排版上可以考慮使用豎排版，這樣在視覺上就會比較統(tǒng)一，形成一定的節(jié)奏感。標題的字體選用方正非凡簡體，這個字體筆畫纖細、字形修長、曲線筆畫的端點比較尖銳，具有很強的現(xiàn)代感和科技感，同時也不失優(yōu)雅和高級感。

雖然海報標題和旁邊的文案都是豎排，但是由于文字并不算多，而且文字的字號比較大，所以閱讀性并不會太差。

另外，為了盡量給版面上方多留出一點空間，我把賣點全部移到了畫面底部，并且刪除了icon，其實我覺得賣點并不是一定要設計icon，因為文字其實才是最直白的，icon更多的是起裝飾和強調(diào)的作用，要根據(jù)具體表現(xiàn)情況進行取舍。而且，畫面底部的顏色比較暗，白色的文字會比較清晰。

結(jié)語

其實不只是設計，做任何事情之前都一定要先想清楚，做這件事的目的是什么，明確了目的，我們才會有針對性的解決方案，所有的技巧和手段都應該是為目的服務的，弄清楚了這個道理，你的效率才會更高，也更容易讓人信服。

作者：蔥爺 | 來源：蔥爺（ID：congyenanian）