10月24日晚，今年雙十一預(yù)售開(kāi)啟。老羅首次在淘寶直播帶貨，開(kāi)播兩小時(shí)就有1000人觀看，以3C產(chǎn)品為代表的貨物紛紛售罄。

羅永浩回來(lái)了。

10月24日晚8點(diǎn)，在抖音獨(dú)家直播了兩年半之久的羅永浩，在淘寶進(jìn)行新平臺(tái)的直播首秀，恰逢電商行業(yè)一年之中最重要的雙十一購(gòu)物節(jié)。相較于2020年4月1日那場(chǎng)人生直播首秀的生疏感，數(shù)百場(chǎng)直播實(shí)操之后，在淘寶直播間的老羅已經(jīng)是一位游刃有余的頭部主播。

交個(gè)朋友官方數(shù)據(jù)顯示，羅永浩淘寶首播當(dāng)晚，直播間累計(jì)觀看人數(shù)2600萬(wàn)，僅次于李佳琦，其粉絲增長(zhǎng)110萬(wàn)。作為對(duì)比，老羅在抖音的首播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)。

生命不息折騰不止的老羅

新東方教英語(yǔ)的老羅，舌戰(zhàn)方舟子和王自如的老羅，就要中杯咖啡的老羅，脫口秀教父老羅，怒砸西門(mén)子冰箱的老羅，“蘋(píng)果母公司”的老羅，欠債6個(gè)億的老羅，“真還傳”的老羅，龍哥老羅，具有大局觀的老羅……

當(dāng)時(shí)新東方的事業(yè)蒸蒸日上，羅永浩以萬(wàn)字自薦信獲得了俞敏洪的關(guān)注，試講了三次終于加入新東方。據(jù)說(shuō)，入職第一年，羅永浩靠在新東方上課，收入70萬(wàn)。

羅永浩詼諧風(fēng)趣、充滿(mǎn)理想主義，上課廣受歡迎。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)正慢慢進(jìn)入中國(guó)人民的生活，盜錄的教學(xué)視頻在網(wǎng)上瘋傳，流量巨大。他的很多話被稱(chēng)作“老羅語(yǔ)錄”風(fēng)靡大江南北。

羅永浩在新東方工作了6年，辭職了。同年，牛博網(wǎng)開(kāi)張。又6年，2012年，老羅宣布告別英語(yǔ)培訓(xùn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)辦錘子科技。

錘子科技成立的2012年，小米手機(jī)也剛成立一周年。但是錘子科技創(chuàng)辦之后，2013年才發(fā)布smartisan os系統(tǒng)，2014年才發(fā)布第一代T1。這兩年時(shí)間里，小米則發(fā)布了小米1、小米青春版、小米1s、小米2、小米2s、小米2A、小米3、小米4等等……早期的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

彼時(shí)老羅40歲，有點(diǎn)“雖千萬(wàn)人吾往矣”的氣概。在之后近10年，數(shù)碼界的大變革年代，老羅大概是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上敢叫板喬布斯的唯一的人。老羅是不怕走小路的，友商們大多還是喜歡走大路。隨著蘋(píng)果、華為、小米、OV迅速瓜分市場(chǎng)，2019年，作為小眾品牌的錘子科技終于折戟沉沙，老羅的手機(jī)事業(yè)謝幕，又是一個(gè)六七年。

2020年3月，羅永浩正式宣布抖音成為他的獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)，在4月1日晚開(kāi)啟了帶貨首秀。

3個(gè)小時(shí)里，首次出師的團(tuán)隊(duì)，不免磕磕絆絆，比不上在宇宙直播中心——杭州九堡——深耕多年的大V們，但是老羅的號(hào)召力還是不容小覷：支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。這是很多大V要努力很久的成績(jī)。9個(gè)月后，直播間交易額超19.16億，他的“6個(gè)億”債務(wù)，還得七七八八了?！皫ж浺桓纭绷_永浩，很快被湖南衛(wèi)視、笑果文化請(qǐng)去，刷了一波熱度。在屏幕上，老羅露出了他明顯“荒漠化”的頭頂。畢竟，老羅已經(jīng)50了。

“羅永浩式退網(wǎng)”

時(shí)間轉(zhuǎn)回今年6月12日，半夜還沒(méi)睡的羅永浩突然發(fā)了一條微博：

他寫(xiě)道，“一眨眼竟然快十三年了，過(guò)得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了?！苯又诘诙熘形?，他又發(fā)了長(zhǎng)文，專(zhuān)門(mén)跟自己的社交網(wǎng)絡(luò)粉絲們告別：感謝大家在微博上近十三年的陪伴，這是一段無(wú)窮無(wú)盡的黑暗旅程，也是一段充滿(mǎn)溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛(ài)的明亮旅程。我會(huì)用我的余生，永遠(yuǎn)記得后者。

事后交個(gè)朋友回應(yīng)，未來(lái)幾年羅永浩原則上不會(huì)再接受媒體采訪，希望通過(guò)此舉排除外界的干擾，“埋頭從事下一代智能平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)”。

然后羅永浩本人的微博就搖身一變，換上了“交個(gè)朋友直播間”的名字和頭像。不過(guò)四個(gè)多月過(guò)去，老羅退了，但又好像沒(méi)完全退。就在羅永浩剛剛把微博交給交個(gè)朋友后，他又新開(kāi)了一個(gè)叫“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的個(gè)人微博賬號(hào)。用他的話說(shuō)，這個(gè)賬號(hào)是同事開(kāi)的，“我雖然口頭答應(yīng)了，但也不敢輕易使用”，“我這種躺著也招黑的體質(zhì)，這個(gè)賬號(hào)倒是有可能會(huì)用于辟謠?！边@個(gè)號(hào)不久就被改成了“羅永浩的辟謠號(hào)”。

并且也是在宣布“退網(wǎng)”后的第二天，羅永浩就又出現(xiàn)在了交個(gè)朋友的直播間，一如往常地介紹了起了可口可樂(lè)、新疆紅棗和男士Polo衫等等產(chǎn)品。在離開(kāi)直播間時(shí)，他也不忘說(shuō)一句，“我可能過(guò)一兩個(gè)禮拜再來(lái)啊，謝謝大家”。之后羅永浩出現(xiàn)在交個(gè)朋友直播間的頻率就成了一個(gè)月2-3次，直播間也大有取代微博成為羅永浩發(fā)言陣地的架勢(shì)。

為此，一向心直口快的羅永浩，也沒(méi)少在直播間因?yàn)樵u(píng)論時(shí)事熱點(diǎn)給自己“招黑”。7月，“雪糕刺客”鐘薛高的質(zhì)量問(wèn)題被討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，羅永浩則逆流而上在直播間給鐘薛高站臺(tái)：鐘薛高這個(gè)產(chǎn)品，我自己認(rèn)為是做得非常好的。現(xiàn)在有人在搞它，你拿火烤一個(gè)雪糕，你肯定就精神有問(wèn)題。如果檢測(cè)機(jī)構(gòu)的最終結(jié)論說(shuō)它質(zhì)量有問(wèn)題，我為賣(mài)過(guò)和為它站過(guò)臺(tái)對(duì)公眾道歉。

在最流行的社交平臺(tái)抖音上發(fā)言，然后再在微博上辟謠，這哪里是退網(wǎng)，這分明是建造了一個(gè)新的流量閉環(huán)啊。在“退網(wǎng)”的日子里，羅永浩總能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)在大眾視線里。剛剛在直播間貶損過(guò)傳統(tǒng)車(chē)企，他轉(zhuǎn)身就去給沃爾沃代言了，廣告片播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他代言人；

新公司剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，他就“把公司開(kāi)在了飛書(shū)上”，給飛書(shū)拍了一則搞怪的宣傳視頻，在朋友圈沒(méi)少被轉(zhuǎn)發(fā)……

甚至有人覺(jué)得，羅永浩“退網(wǎng)”這件事本身，也是為了給自己“回歸科技行業(yè)”造勢(shì)。

羅永浩和淘寶，相互需要

今年雙11期間，交個(gè)朋友將以“羅永浩”的賬號(hào)開(kāi)播，老羅本人會(huì)在淘寶直播進(jìn)行至少三場(chǎng)直播，分別是雙11預(yù)售當(dāng)天（10月24日）、第一波開(kāi)賣(mài)夜（10月31日）和雙11當(dāng)晚（11月11日）。其余時(shí)間段，“羅永浩”直播間將由交個(gè)朋友旗下其他主播每日開(kāi)播。

羅永浩此次在淘寶開(kāi)播，將獲得淘寶直播和點(diǎn)淘app的流量扶持。作為交個(gè)朋友的首席好物推薦官，他正在為機(jī)構(gòu)未來(lái)長(zhǎng)期入駐淘寶直播“打頭陣”。此外，“羅永浩”直播間將以全品類(lèi)直播間的形式存在，暫時(shí)未有垂直賬號(hào)入駐的消息。

近兩年里，直播帶貨行業(yè)格局一再變化。2020年，曾經(jīng)難以和淘寶直播、快手抗衡的抖音，在奉上3億流量扶持與6000萬(wàn)元簽約費(fèi)后，與羅永浩簽下獨(dú)家協(xié)議，并依靠這個(gè)直播帶貨“第四大王”，搭上直播帶貨快車(chē)道。如今更相繼捧出了東方甄選等新的頭部主播。

淘寶直播“兩超多強(qiáng)”的局面被打破后，近幾個(gè)月內(nèi)，先后迎來(lái)朱一旦、一栗小莎子等坐擁千萬(wàn)粉絲的抖音博主。據(jù)悉，近期，除了羅永浩之外，俞敏洪也將在10月31日現(xiàn)身淘寶直播間。如果說(shuō)小莎子等內(nèi)容達(dá)人們?nèi)胩灾辈?，更像是廣告之外的變現(xiàn)嘗試，那么羅永浩入淘，則為這波“入淘潮”畫(huà)下一道分水嶺——直播機(jī)構(gòu)們的多平臺(tái)布局已成趨勢(shì)，集話題度于一身的主播，正率先在一個(gè)“新”的平臺(tái)為機(jī)構(gòu)鋪路。

寫(xiě)在最后

當(dāng)年在臺(tái)上講“一個(gè)理想主義者的奮斗”的羅永浩，似乎仍然走在他的理想主義之路上，聽(tīng)起來(lái)還挺給人振奮。進(jìn)軍新平臺(tái)，尤其是巨頭業(yè)務(wù)，對(duì)于羅永浩背后的MCN公司交個(gè)朋友而言是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的不二選擇。而隨著俞敏洪這樣的“大主播”也開(kāi)始備戰(zhàn)淘寶直播間，這背后平臺(tái)之爭(zhēng)的本質(zhì)也變得不言而喻。

直播帶貨既能成就一個(gè)人，也會(huì)毀掉一個(gè)人，究極原因還是利益的問(wèn)題

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