▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、“輕定制”為何能迅速發(fā)展

1.“定制”模式滿足消費(fèi)者舒適性、個(gè)性化需求

隨著個(gè)性化需求的提升，“輕定制”正悄然興起，并在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中得到初步應(yīng)用。輕定制主要的服務(wù)消費(fèi)群體是職場(chǎng)人，而大部分選擇輕定制的客人也并不是想做出像私人定制那么合體的衣服，只是想選擇一個(gè)款式，做出一套相對(duì)比較適合自己身形的衣服。而輕定制可以滿足消費(fèi)者看中了一個(gè)款式后，定制出來以后袖子不會(huì)長(zhǎng)，衣服不會(huì)短，胸圍不會(huì)緊等尺寸合體的需求。消費(fèi)者選擇輕定制，可以掌控衣服的設(shè)計(jì)，比如面料，扣子，還有領(lǐng)型，口袋種類等可個(gè)性化的細(xì)節(jié)。而且這種方式可以通過線上溝通，不用逛商場(chǎng)一件一件的試，非常節(jié)省時(shí)間成本。

那么，這種還處在起步階段的新模式，真的能成為主流大眾化的消費(fèi)方式嗎？它又能為產(chǎn)業(yè)帶來哪些變革？我們不妨來全面地探討一下這個(gè)話題。

第一，“輕定制”相對(duì)“全定制”而言，是建立在現(xiàn)有成衣樣板的基礎(chǔ)上進(jìn)行的微調(diào)服務(wù)。消費(fèi)者可以在面料、顏色、衣袖、領(lǐng)型等方面進(jìn)行一定程度的自定義選擇，而無需從零開始設(shè)計(jì)整件服裝。這大大降低了消費(fèi)者的參與門檻。同時(shí)，它也更符合當(dāng)下中產(chǎn)主流消費(fèi)群的購物習(xí)慣。大部分消費(fèi)者僅僅需要對(duì)現(xiàn)成樣板進(jìn)行小范圍的個(gè)性化調(diào)整，而無意打造完全獨(dú)一無二的私人訂制品?！拜p定制”正好切合了這層消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化，又控制了成本。

其次，“輕定制”得以快速響應(yīng)的能力也建立在大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的算力基礎(chǔ)之上。企業(yè)可以通過智能算法，只需要少量用戶數(shù)據(jù)就可以快速生成合體的虛擬人體和衣物建模。這一核心環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)化支持，大幅提升了設(shè)計(jì)的響應(yīng)速度，使得個(gè)性化調(diào)整成為可能。

再者，目前“輕定制”在業(yè)內(nèi)應(yīng)用較多的領(lǐng)域包括男士西服、襯衫，以及女裝等。一些線上平臺(tái)通過智能化算法，搭建起了支持其運(yùn)作的數(shù)字化基礎(chǔ)架構(gòu)。消費(fèi)者可以選擇一個(gè)已有款式進(jìn)行調(diào)整訂購，整個(gè)流程就可以在手機(jī)端完成，大幅節(jié)省購物時(shí)間，這既滿足了合體性要求，也實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化。

當(dāng)然，要進(jìn)一步推進(jìn)“輕定制”成為消費(fèi)的主流選項(xiàng)，還需要在多個(gè)維度加強(qiáng)其成熟度。比如，擴(kuò)大其適用的產(chǎn)品品類范圍，目前以服裝為主；提升產(chǎn)品的自定義設(shè)計(jì)可能組合，現(xiàn)在還不夠豐富；持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓操作過程更順暢。只有做到這幾點(diǎn)，它才能吸引更多用戶，從而形成規(guī)?；?。

2.“輕定制”模式相較于“全定制”模式更順應(yīng)當(dāng)代大部分消費(fèi)者的消費(fèi)模式

從更宏觀的視角看，“輕定制”為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的智能升級(jí)提供了新的思路。在標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)和完全個(gè)性化定制產(chǎn)品之間，它或許能成為一個(gè)橋梁，將個(gè)性化消費(fèi)帶向大眾。這需要產(chǎn)業(yè)各方持續(xù)努力進(jìn)行技術(shù)和商業(yè)模式探索。

例如，通過智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)和靈活的生產(chǎn)線，“輕定制”可以做到小批量生產(chǎn)但每個(gè)產(chǎn)品個(gè)性化的組合。這需要產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)流程、管理系統(tǒng)等各方面進(jìn)行數(shù)字化提升。同時(shí)，也需要培育消費(fèi)者定制意識(shí)，讓他們逐步接受并掌握這種新的消費(fèi)方式。畢竟，主流化需要多個(gè)角度上的努力。

當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)從工業(yè)流水線到柔性智能制造的轉(zhuǎn)變，企業(yè)也需要進(jìn)行深刻的組織變革和文化調(diào)整。這將影響決策模式、組織架構(gòu)、員工技能等多方面。管理者需要做好引導(dǎo)這場(chǎng)變革的思想準(zhǔn)備。

總的來說，“輕定制”為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)帶來了商業(yè)模式創(chuàng)新和技術(shù)革新的契機(jī)。作為連接標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和個(gè)性化定制的新模式，它也許能夠成為主流，也可能僅僅停留在小眾領(lǐng)域。但這種嘗試本身，就讓我們看到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的可能性。讓我們拭目以待，也許新的消費(fèi)革命就在眼前。

二、“輕定制”模式在發(fā)展中的痛點(diǎn)有哪些

1.消費(fèi)群體對(duì)定制認(rèn)知了解相對(duì)單一，服裝定制品類單調(diào)

隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的提升，服裝輕定制市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。但是作為一個(gè)仍處在初級(jí)發(fā)展階段的領(lǐng)域，輕定制的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也存在許多不足。要推動(dòng)這一新興模式向規(guī)?；较虬l(fā)展，需要政府、行業(yè)、企業(yè)、科研等方面通力合作，共同努力解決發(fā)展過程中的痛點(diǎn)問題。

第一，需要擴(kuò)大消費(fèi)群體，進(jìn)一步普及輕定制的概念。目前普通消費(fèi)者對(duì)輕定制還存在誤解，比如認(rèn)為定制就意味著高端和昂貴。其實(shí)輕定制的價(jià)值在于通過某種工業(yè)化手段，在個(gè)性化和批量生產(chǎn)間找到平衡。這種模式可以大大降低個(gè)性化產(chǎn)品的價(jià)格，使更多人享受定制服務(wù)。如果能通過多渠道宣傳讓更多人理解這一概念，自然也會(huì)吸引更多消費(fèi)者采用這種模式。

2.規(guī)?；c個(gè)性化融合并不充分

現(xiàn)在輕定制產(chǎn)品更多還局限于男士西服和襯衫領(lǐng)域。但隨著生活水平提高，女裝、鞋履、配飾等其他品類的個(gè)性化需求也在增長(zhǎng)。這需要業(yè)內(nèi)企業(yè)積極探索，將輕定制模式拓展至女裝、男女鞋、帽子、包包等日常消費(fèi)品類別。不同品類有不同的設(shè)計(jì)生產(chǎn)規(guī)律，需要進(jìn)一步在各個(gè)子行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)研究，使輕定制能真正覆蓋普通大眾的日常消費(fèi)場(chǎng)景。

3.數(shù)字科技化量體實(shí)用規(guī)模較小，大部分“輕定制”還停留在數(shù)據(jù)庫“量體”

目前的“輕定制”多數(shù)還停留在根據(jù)用戶參數(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫應(yīng)用模式，不能實(shí)現(xiàn)真正的智能化定制。未來需要加大科技創(chuàng)新投入，深入研究如何將3D掃描、AR虛擬試衣、人工智能等前沿技術(shù)與輕定制模式結(jié)合，建立起智能化的數(shù)字定制系統(tǒng)。這不僅能強(qiáng)力提升用戶體驗(yàn)，也能充分利用技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)過程，實(shí)現(xiàn)更柔性化的定制響應(yīng)。

工業(yè)化能夠帶來規(guī)模效應(yīng)，但過度規(guī)?；矔?huì)限制個(gè)性化設(shè)計(jì)的空間?？梢試L試模塊化定制模式，圍繞不同用戶群體設(shè)計(jì)一系列標(biāo)準(zhǔn)化的替換模塊，并通過模塊組合實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。也可以在生產(chǎn)過程中加入柔性化的技術(shù)要素，實(shí)現(xiàn)小批量多品種的定制化生產(chǎn)。還可以建立社區(qū)化定制平臺(tái)，通過平臺(tái)獲客和社交傳播帶動(dòng)銷量。

由于非標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)，輕定制產(chǎn)品的質(zhì)量控制和客戶退貨問題需要格外注意。要建立科學(xué)的質(zhì)量考核和評(píng)價(jià)體系，實(shí)施全程質(zhì)量追溯。同時(shí)還要強(qiáng)化售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，出現(xiàn)問題時(shí)能夠快速響應(yīng)和處置，及時(shí)提高客戶滿意度?？稍阡N售環(huán)節(jié)加入虛擬試衣等 Links環(huán)節(jié)，盡量降低訂購錯(cuò)誤概率。

組建專業(yè)的輕定制技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。研發(fā)共性技術(shù)和公共服務(wù)平臺(tái)，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平。加強(qiáng)行業(yè)交流合作，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)。還要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造規(guī)范化發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。輕定制業(yè)模式不僅能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，也將推動(dòng)我國服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪升級(jí)。

三、如何突破瓶頸并在服裝市場(chǎng)良性發(fā)展？

1.普及“輕定制”的優(yōu)勢(shì)，打破消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)定制價(jià)格高、時(shí)間長(zhǎng)的觀念

當(dāng)前，服裝輕定制已成為滿足個(gè)性化需求的一個(gè)新興消費(fèi)趨勢(shì)。但是作為一個(gè)還不成熟的市場(chǎng)，要實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)?；l(fā)展，還需要政府、企業(yè)、學(xué)界等方面做出共同努力。需要從普及消費(fèi)理念、完善產(chǎn)業(yè)鏈、提升技術(shù)應(yīng)用等多方面著手，使其由小眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)型至面向大眾。

首先，需要繼續(xù)普及輕定制的概念，幫助消費(fèi)者正確理解其優(yōu)勢(shì)。輕定制并不像傳統(tǒng)私人訂制那樣高端奢侈，而是試圖通過工業(yè)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)相對(duì)大眾化的個(gè)性化定制。它可以顯著降低個(gè)性化產(chǎn)品的價(jià)格，使更多普通消費(fèi)者也能享受到訂制服務(wù)。這一理念還需要通過多渠道消費(fèi)教育進(jìn)行推廣，擴(kuò)大認(rèn)知度和覆蓋面。比如通過明星進(jìn)行宣傳推廣，或者與新媒體達(dá)人合作，幫助消費(fèi)者全面理解輕定制的內(nèi)涵。

2.完善個(gè)性化定制生產(chǎn)鏈

完善面向輕定制的設(shè)計(jì)生產(chǎn)體系需要在設(shè)計(jì)上進(jìn)行模塊化，形成可以自由組合的設(shè)計(jì)要素體系。例如設(shè)置不同款式領(lǐng)型、袖型等可替換選擇。在生產(chǎn)上要引入柔性化改造，從而實(shí)現(xiàn)小批量及個(gè)性化需求的快速響應(yīng)。還要建立完善的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)資源高效配置。將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈做到輕定制化，是實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的基礎(chǔ)。政府相關(guān)部門也可以出臺(tái)扶持政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)行輕定制化轉(zhuǎn)換。

再次，大力推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在輕定制領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用?？梢詷?gòu)建虛擬試衣系統(tǒng)，使消費(fèi)者可以預(yù)覽個(gè)性化設(shè)計(jì)效果。還可以建立線上自助設(shè)計(jì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)自主拼裝。后臺(tái)可以通過大數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)和預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)可以強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也能提升輕定制的智能化水平。相關(guān)企業(yè)要加大科技投入，與高校合作開展技術(shù)創(chuàng)新。

然后，要高度重視量體師等重要技術(shù)團(tuán)隊(duì)的培育。精準(zhǔn)的人體測(cè)量是實(shí)施個(gè)性化定制的基礎(chǔ)。可以設(shè)置相應(yīng)的職業(yè)教育和培訓(xùn)體系，培養(yǎng)專業(yè)量體師。還可以建立量體師資格認(rèn)證制度，使之成為一個(gè)專業(yè)化的職業(yè)方向。行業(yè)協(xié)會(huì)可以牽頭，制定量體師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

品牌還需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，尋找規(guī)?；@客的路徑?？梢耘c網(wǎng)絡(luò)紅人、品牌等開展聯(lián)名合作，利用其影響力進(jìn)行傳播。還可以與社交電商平臺(tái)合作，依托其社交關(guān)系進(jìn)行產(chǎn)品推廣。開設(shè)輕定制體驗(yàn)店等也是有效途徑。創(chuàng)業(yè)企業(yè)要具有開拓創(chuàng)新的意識(shí)，挖掘輕定制的潛在商機(jī)。

莊主總結(jié)

一、“輕定制”為何能迅速發(fā)展

目前輕定制主要的服務(wù)消費(fèi)群體是職場(chǎng)人。輕定制可以滿足消費(fèi)者看中了一個(gè)款式后，定制出來以后袖子不會(huì)長(zhǎng)，衣服不會(huì)短，胸圍不會(huì)緊等尺寸合體的需求，。消費(fèi)者選擇輕定制，可以掌控衣服的設(shè)計(jì)，比如面料，扣子，還有領(lǐng)型，口袋種類等個(gè)性化細(xì)節(jié)。并且輕定制可以通過線上溝通實(shí)現(xiàn)，不需要線下量體裁衣，節(jié)省成本。

二、“輕定制”模式在發(fā)展中的痛點(diǎn)有哪些

1.消費(fèi)群體對(duì)定制認(rèn)知了解相對(duì)單一，服裝定制品類單調(diào)
普及范圍有限。知道的人不多，除了服裝行業(yè)，時(shí)尚行業(yè)外，大家對(duì)于定制還是停留在私人全定制。且大眾消費(fèi)者對(duì)定制的印象就是貴，服務(wù)高端客戶。

2.規(guī)?；c個(gè)性化融合并不充分
男裝相對(duì)工藝單一，款式固定，變化不大。女裝除了職業(yè)裝，其它時(shí)裝變化太大，做輕定制太難。女裝產(chǎn)品，做不到規(guī)格化，服裝的滿意度，主觀性比較強(qiáng)?？钍蕉?，面料種類多，確定女性消費(fèi)者個(gè)體體型的數(shù)據(jù)比較難收集。

3.數(shù)字科技化量體實(shí)用規(guī)模較小，大部分“輕定制”還停留在數(shù)據(jù)庫“量體”
盡管數(shù)字化量體技術(shù)具有巨大潛力，但目前大多數(shù)“輕定制”企業(yè)還主要依賴傳統(tǒng)的量體數(shù)據(jù)庫。

三、如何突破瓶頸并在服裝市場(chǎng)良性發(fā)展

1.消費(fèi)者認(rèn)知的改變
通過廣告、社交媒體等渠道，普及“輕定制”的優(yōu)勢(shì)和可能性，打破消費(fèi)者對(duì)于“全定制”高價(jià)、耗時(shí)的既有觀念。

2.完善個(gè)性化定制生產(chǎn)鏈
建立一個(gè)更靈活的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，使得在規(guī)?；a(chǎn)的同時(shí)，也能滿足個(gè)性化的需求。

3.數(shù)字科技的深度融合
與先進(jìn)的數(shù)字化量體技術(shù)公司進(jìn)行合作，以實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確和高效的個(gè)性化定制。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧