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說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，那可以說(shuō)真的是“過(guò)街老鼠，人人喊打”的這種類(lèi)型。營(yíng)銷(xiāo)號(hào)為了賺取流量，發(fā)布很多別人已經(jīng)說(shuō)過(guò)的內(nèi)容，以及基于別人的內(nèi)容進(jìn)行二次加工之類(lèi)的東西，包括但不限于圖文和視頻等等。本專(zhuān)欄所述的內(nèi)容還是以視頻（特別指短視頻）營(yíng)銷(xiāo)號(hào)為主。

先介紹一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)號(hào)的概念吧：

營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，指一類(lèi)自媒體，該類(lèi)自媒體主要以流量或利益為目的（免費(fèi)和分享不是主要目的）開(kāi)展的寫(xiě)稿創(chuàng)作發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)作為網(wǎng)絡(luò)信息的制造和散布者，是網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)域的一股重要力量，有的故意把自己打扮成機(jī)構(gòu)媒體，卻沒(méi)有新聞媒體應(yīng)有的資質(zhì)與擔(dān)當(dāng)，而是以營(yíng)利作為主要目的，以流量分成為主要手段，成為網(wǎng)絡(luò)誹謗、謠言等的策源地或推手，損害了健康的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。在各大自媒體平臺(tái)里，只為了取得流量和一些數(shù)據(jù)（比如粉絲量）的賬號(hào)。通常是非個(gè)人賬號(hào)，由一些團(tuán)體創(chuàng)建，內(nèi)容大多數(shù)無(wú)意義或抄襲他人內(nèi)容（比如“科普知識(shí)”“解說(shuō)電影”等??????????），制作成本低。以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的（賣(mài)號(hào)，打廣告等）。（來(lái)源：百度百科）

其實(shí)個(gè)人來(lái)說(shuō)，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)通常就是只顧著流量不顧質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布者（一般是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作），下面我就來(lái)吐槽一部分營(yíng)銷(xiāo)號(hào)（至少是我在家人刷短視頻的時(shí)候聽(tīng)到或看到的）。

影視營(yíng)銷(xiāo)號(hào)

我最想吐槽的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，影視營(yíng)銷(xiāo)號(hào)首當(dāng)其沖。這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)顧名思義就是把原本的影視作品（包括但不限于電視劇、電影、網(wǎng)?。┘糨嫗槎鄠€(gè)部分，然后通常會(huì)配上AI配音加上一些爛大街的BGM，一個(gè)所謂的“影視解說(shuō)”就做成了。當(dāng)然，不是所有的影視解說(shuō)都是影視營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，在B站也不乏有“瞎看什么”“劉老師說(shuō)電影”“老秦說(shuō)秦”等大佬，文案基本上也是原創(chuàng)，解說(shuō)的風(fēng)格多元，既有平實(shí)也有幽默，甚至在解說(shuō)內(nèi)容內(nèi)基于影視內(nèi)容整活（比如，“老秦說(shuō)秦”在影視解說(shuō)里面加說(shuō)唱）的。

不過(guò)呢，影視營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的文案嘛，不像別的大佬那樣自己原創(chuàng)，而是照搬或者抄襲別人的影視解說(shuō)的文案。我見(jiàn)識(shí)過(guò)最低創(chuàng)的某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，先不說(shuō)文案是抄襲或洗稿自別的同影視作品的解說(shuō)，BGM換都不帶換的翻來(lái)覆去就那么幾首，而且AI配音也是剪輯軟件自帶或者網(wǎng)上生成的那種，大部分都喜歡用如下視頻的AI配音（微軟云希）：

據(jù)我不完全統(tǒng)計(jì)（至少?gòu)奈壹依锶怂⒍桃曨l的時(shí)候），用微軟云希做配音的不只是影視類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)占據(jù)大多數(shù)，很少有人正兒八經(jīng)的用真人配音解說(shuō)。

當(dāng)然，我還碰到過(guò)有的影視解說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，怕不是沒(méi)活了甚至開(kāi)始解說(shuō)短視頻平臺(tái)的狗血網(wǎng)劇了——這類(lèi)狗血網(wǎng)劇我是極其反感的，劇情的走向嘛，用腳趾頭都能想得出來(lái)。這種沒(méi)活的還是咬打火機(jī)去吧。

妙招類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)

其實(shí)妙招類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)我見(jiàn)到的有兩種：一種是利用一些我們身邊常見(jiàn)的材料來(lái)達(dá)成某種目的（不過(guò)有的確實(shí)有效，有的就純粹扯淡），另一種是搬運(yùn)別人視頻（通常以外國(guó)網(wǎng)站的視頻為主），把本來(lái)是娛樂(lè)性質(zhì)的視頻說(shuō)成是妙招。

我見(jiàn)過(guò)的有很多——比如，洗衣粉加什么東西可以驅(qū)蟲(chóng)、除草；給雞蛋粘個(gè)瓶蓋就能為剩余的蛋液防腐等等。雖然有些的妙招確實(shí)有效，比如說(shuō)挖空的橘子加上食油和紙捻做成小油燈——不過(guò)現(xiàn)在都2023年了，人人都有手機(jī)對(duì)吧，用手機(jī)照明也不是不行，再者家中也一般自備手電筒吧。以我為例，我手上也有幾臺(tái)能用的手機(jī)，我爸除了手機(jī)也有頭戴式照明燈（但照明燈很少拿家里來(lái)，基本上是放工廠里）。

所以還是要仔細(xì)辨別，以免上當(dāng)。

別的一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)

還有別的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，雖然能想到的不多，但也一筆帶過(guò)吧。

科普營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，概括起來(lái)就是“一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道”，有的內(nèi)容里面有錯(cuò)誤之處還不改正就這么做出來(lái)了。

情感類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，這類(lèi)基本上就是“心靈雞湯”，這其中也有用動(dòng)畫(huà)配AI配音做的短劇。

還有的就是為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)，為了營(yíng)銷(xiāo)所謂的“課程”先是用一些標(biāo)題黨式的內(nèi)容來(lái)吸引你的注意（一般文案比較負(fù)面或者引戰(zhàn)），然后在評(píng)論區(qū)宣傳自己的“課程”（有時(shí)候是別人在置頂評(píng)論發(fā)，應(yīng)該是一伙的）。

還有別的零星的，限于個(gè)人靈感枯竭或者沒(méi)有涉及到，我就不說(shuō)了。

“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)公式”

說(shuō)了這么多我稍微總結(jié)一下“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)公式”吧。其實(shí)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)基本上會(huì)有以下的要素：

1. 標(biāo)題和封面：標(biāo)題黨類(lèi)型的標(biāo)題/封面。我舉三個(gè)例子：

“XX和XX放在一起，你一定想不到還有很多妙用，尤其是最后一個(gè)！”（結(jié)果有的妙招還不一定有用）

“想不到平時(shí)常見(jiàn)的XX也能導(dǎo)致疾病，震驚自己114514年”（結(jié)果正文嘛……那句老話(huà)說(shuō)得好，談毒不談量，等于耍流氓）

“區(qū)區(qū)二本也敢來(lái)面試下北澤某大公司，做不到這些還是洗洗睡吧！”（內(nèi)容雖然還貼點(diǎn)邊，但一看評(píng)論區(qū)，你特么這是販賣(mài)焦慮來(lái)宣傳自家課程資料?。?/p>

2. 文案：文案的話(huà)要么是抄襲別人的，要么就是洗稿?；旧系墓餐c(diǎn)就是沒(méi)有自己原創(chuàng)的東西以及獨(dú)到的內(nèi)容，或者內(nèi)容有謬誤但沒(méi)在乎就直接發(fā)了。開(kāi)頭（特別是影視的）一般是“注意看，這個(gè)男人/女人……”，或者是對(duì)標(biāo)題進(jìn)行復(fù)述，讓大家看到最后，然后看前麻煩點(diǎn)贊什么的以免刷走找不到之類(lèi)的。

3. 配音：大部分基本上都懶得自己配音用AI來(lái)配音，有少數(shù)的確實(shí)自己配音，但文案早被別人翻來(lái)覆去說(shuō)了無(wú)數(shù)次了。

4. BGM：BGM我就不多說(shuō)了，大部分都是那些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)用的爛大街的BGM，聽(tīng)了都覺(jué)得很煩的那種。

當(dāng)然，以上的要素總結(jié)并不是絕對(duì)的，觀看的時(shí)候我們還是要自己仔細(xì)辨別為好。

下面是關(guān)于本人專(zhuān)欄的通知。專(zhuān)欄的系列合集從本專(zhuān)欄起將進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整如下：

【大川雜談】將開(kāi)新系列，原本的【大川雜談】將添加（舊作）標(biāo)注，本專(zhuān)欄將列為新系列的【大川雜談】合集中。

【大川玩機(jī)】、【大川開(kāi)箱圖文版】合集保持不變。

【大川寫(xiě)作文】系列因B站今年沒(méi)像去年那樣開(kāi)“我在B站寫(xiě)高考作文”活動(dòng)，做停更處理。

【以往專(zhuān)欄存檔】保持不變，但會(huì)添加（部分黑歷史）的標(biāo)注。自本專(zhuān)欄起將使用統(tǒng)一的專(zhuān)欄封面，每年更新封面版式。

關(guān)于專(zhuān)欄合集封面：【大川雜談】新系列、【大川玩機(jī)】、【大川開(kāi)箱圖文版】將設(shè)計(jì)新專(zhuān)欄合集封面，每年更新封面版式，【大川雜談】舊系列、已停更的【大川寫(xiě)作文】系列和【以往專(zhuān)欄存檔】系列專(zhuān)欄保持不變，敬請(qǐng)留意。