有一個(gè)成功學(xué)的案例，老師問(wèn)：如何才能讓自己的企業(yè)成為行業(yè)的第一名？臺(tái)下的企業(yè)家學(xué)生們面面相覷，不知道該如何回答。這位老師面帶微笑地對(duì)臺(tái)下的企業(yè)家學(xué)生們說(shuō)：其實(shí)很簡(jiǎn)單！把自己和行業(yè)老大掛在一起就可以了。

某家酒廠受到了老師的啟發(fā)后腦洞大開(kāi)，與媒體合作做了一個(gè)評(píng)比，將茅臺(tái)酒評(píng)比為醬香型酒中的第一名，將五糧液評(píng)選為濃香型酒中的第一名，自己則為某香中的第一名。這樣就把自己炒作起來(lái)了。因?yàn)楹兔┡_(tái)、五糧液這些行業(yè)老大掛起了鉤，自己的產(chǎn)品也跟著水漲船高，跟隨著茅臺(tái)不停地漲價(jià)。消費(fèi)者不明所以，認(rèn)為既然和茅臺(tái)五糧液齊名，質(zhì)量自然差不了，價(jià)格高也是理所應(yīng)當(dāng)。因?yàn)閮r(jià)格遠(yuǎn)低于茅臺(tái)和五糧液，這款酒居然還賣脫銷了。

更廣為人知的案例則是2010年360和騰訊的3Q大戰(zhàn)。360的扣扣保鏢可以屏蔽QQ軟件廣告、QQ彈窗，用戶非常喜歡這個(gè)功能。剛推出72小時(shí)，扣扣保鏢下載量就突破千萬(wàn)，平均每秒鐘就有40個(gè)獨(dú)立下載安裝量，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)新軟件發(fā)布的下載記錄。這當(dāng)然是騰訊無(wú)法容忍的行為，屏蔽廣告和彈窗對(duì)騰訊的廣告收入有極大的影響。很快騰訊開(kāi)始出手，使出了大殺技：做了“一個(gè)艱難的決定”，強(qiáng)制要求用戶二選一，要么卸載360，要么卸載QQ。3Q大戰(zhàn)從開(kāi)始短兵相接到雙方互亮大殺技，實(shí)際明里暗里持續(xù)了接近2個(gè)月，戰(zhàn)火彌漫到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。最后工信部不得不出面終止了兩家的大戰(zhàn)。

不過(guò)意外的是，本來(lái)360和騰訊完全不在一個(gè)體量上，但經(jīng)過(guò)和騰訊的一場(chǎng)3Q大戰(zhàn)之后，消費(fèi)者們認(rèn)為360和騰訊是一個(gè)檔次的對(duì)手，對(duì)360刮目相看。360之后也是一路高歌猛進(jìn)，終于成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，擁有了超過(guò)千億的市值。

在圍棋領(lǐng)域，柯潔是獨(dú)一檔的流量大IP，也是中國(guó)最頂級(jí)的網(wǎng)紅之一。有一個(gè)調(diào)侃的說(shuō)法：柯潔扛起了大半個(gè)中國(guó)圍棋。有柯潔的比賽就有流量，就有觀眾。沒(méi)有柯潔的比賽，就沒(méi)有關(guān)注度和收視率?？聺嵟c李世石在2016年的百靈杯第五場(chǎng)決勝局的收視率竟然超過(guò)了NBA決賽的收視率，這在之前根本是不可想象的。沒(méi)有柯潔的比賽，收視率立馬斷崖式的下跌。所以除了柯潔的對(duì)手之外，幾乎所有的大賽的舉辦方、贊助方和棋迷都希望柯潔能進(jìn)入決賽和奪冠，最擔(dān)心的就是柯潔中途被淘汰。

網(wǎng)絡(luò)上各種蹭柯潔流量的自媒體作者更是不計(jì)其數(shù)，無(wú)論是柯吹還是柯黑，很大一部分都是為了蹭柯潔的流量?？聺崯o(wú)意中成為了圍棋界中的大衣哥。大衣哥村里的村民為了蹭大衣哥的流量，想方設(shè)法地蹭大衣哥拍段子。而這些段子也讓大衣哥持續(xù)走紅，成為了中國(guó)最頂級(jí)的網(wǎng)紅之一，甚至令很多演藝圈中的頂級(jí)明星都望塵莫及。

在美國(guó)，詹姆斯是和科比齊名的人物。他們的知名度在美國(guó)是一樣的，詹姆斯也是這么認(rèn)為的。但是有一次美國(guó)NBA訪問(wèn)中國(guó)，詹姆斯和科比一起同行。后來(lái)詹姆斯在接受媒體采訪的時(shí)候說(shuō)：我以為我在中國(guó)和科比是一樣的，事實(shí)證明，我錯(cuò)了。言下之意就是詹姆斯意識(shí)到自己在中國(guó)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如科比。

如果你問(wèn)在培訓(xùn)班學(xué)棋的小同學(xué)們，他們知道哪一位棋手？結(jié)果是令人震驚的，除了柯潔，他們幾乎不認(rèn)識(shí)任何一名棋手。這就是為什么只有柯潔才能成為棋壇的熱點(diǎn)甚至是社會(huì)的熱點(diǎn)，而其他的棋手卻不能。很多自媒體的作者講棋也好，寫(xiě)文章也好，講死活題也好，都要有意無(wú)意地掛上柯潔@柯潔。其實(shí)這就和相聲演員有意無(wú)意地都要蹭郭德綱一樣。沒(méi)有辦法，明星人物的影響力就是這么大。就像成功學(xué)的講師，都會(huì)下意識(shí)地把馬云和他的名言名錄掛在嘴上，言必稱馬云。

和柯潔捆綁最深的棋手，不是連笑，也不是崔精，而意外的是申真谞。申真谞第一次被中國(guó)棋迷認(rèn)識(shí)，是在2019年的百靈杯決賽中以0:2脆敗給柯潔，柯潔賽后表達(dá)了對(duì)小申的同情：小申壓力太大，在他這個(gè)年齡，我已經(jīng)拿了好幾個(gè)世界冠軍了。當(dāng)時(shí)大家都很同情小申，認(rèn)為他和柯潔生在一個(gè)時(shí)代真是不幸運(yùn)。

申真谞第一次知名度大曝光，是在2020年11月與柯潔的三星杯決賽第一局。小申由于緊張也好，誤操作也好，布局階段戲劇性地出現(xiàn)滑標(biāo)將棋下在了一路死亡線上，被調(diào)侃為“申之一手”。以2:0取勝獲得冠軍的柯潔，賽后感言：感謝小申讓我得了這么多世界冠軍。

神采飛揚(yáng)的的無(wú)敵柯潔與韓國(guó)無(wú)敵落寞的小申形成了鮮明落差，中國(guó)棋迷對(duì)小申充滿了遺憾和同情，不少小申的擁躉認(rèn)為：小申雖然失敗了，但”硬實(shí)力天下第一”。之后柯潔與申真谞的口舌之戰(zhàn)就沒(méi)有停止過(guò)。

當(dāng)大家普遍都認(rèn)為申真谞是一名“受傷者”的時(shí)候，實(shí)際申真谞才是和柯潔打嘴仗的最大受益者。試問(wèn)兩年之前有多少人知道申真谞？現(xiàn)在有誰(shuí)不知道申真谞？

在這之后，申真谞與柯潔的每一場(chǎng)對(duì)局都會(huì)成為世界棋壇矚目的焦點(diǎn)，當(dāng)年的李昌鎬、李世石和樸廷桓也沒(méi)有這么高的待遇。

申真谞的第二次大曝光是在2022年2月的農(nóng)心杯中韓主將決戰(zhàn)擊敗柯潔后，柯潔賽后對(duì)申真谞的贊美，稱其不是人類，可以讓天下一先。柯潔的言論在網(wǎng)絡(luò)上掀起了滔天巨浪。小申的如廁疑云也讓小申得到了“申不可廁”的調(diào)侃，“申之一手”與“申不可廁”都成為了著名的圍棋梗，很多人可能不知道李世石的“神之一手”，但絕對(duì)知道申真谞的“申之一手”。申真谞與柯潔的口水戰(zhàn)直至雙方斗氣柯申十番棋達(dá)到了高潮，至此，申真谞在中國(guó)的知名度幾乎到了家喻戶曉無(wú)人不知的地步。在這個(gè)氛圍之下，韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》記者直接稱申真谞是韓國(guó)圍棋的救世主。即便是宗師級(jí)的棋圣聶衛(wèi)平和“圍棋皇帝”曹薰鉉也沒(méi)有被稱之為中韓圍棋的救世主吧？

我們反過(guò)來(lái)想一下，如果申真谞不是和柯潔糾纏在了一起，和柯潔打出了這樣的口水官司。申真谞會(huì)有這么高的知名度嗎？網(wǎng)上很多人在指責(zé)柯潔“大嘴”，殊不知申真谞才是柯潔“大嘴”的最大的受益者。相比很多著名的明星，不惜以緋聞來(lái)提高自己的曝光度，申真谞在博得了很多人的同情的前提下獲得了如此高的知名度，可以說(shuō)是大賺特賺。

毫不客氣地說(shuō)，申真谞現(xiàn)在韓國(guó)棋壇的影響力已經(jīng)不亞于柯潔在中國(guó)棋壇的影響力，可能韓國(guó)棋壇所有的棋手捆綁到一起，他們的影響力和知名度可能都比不上申真谞一個(gè)人。

這就叫做塞翁失馬，焉知非福?？聺嵰馔馀跫t了申真谞，申真谞才是這兩年最大的贏家。