上線200多天后，網易旗下原創(chuàng)星際題材SLG手游《無盡的拉格朗日》登頂國內iOS免費榜，刷新了此前最高免費榜第4的紀錄。

事實上，自去年公測以來，憑借富有人文關懷的宏大世界觀、以及不斷創(chuàng)新的豐富玩法，《無盡的拉格朗日》已經贏得了不少核心玩家的喜愛，并長期穩(wěn)定在iOS暢銷榜30名左右。

近日，剛推出的“身份協議”玩法也進一步加深了游戲玩法多元性，持續(xù)刷新著玩家對于SLG的認知。隨著人氣的持續(xù)發(fā)酵，游戲于5月20日沖上免費榜第一，開始以熱門游戲的身份重新出現在玩家眼前。

自2020年SLG品類迎來井噴式增長后，當下整個細分賽道逐漸趨于穩(wěn)定。但同時，由于幾款老產品長期穩(wěn)扎市場頭部，歷史題材林立，品類內卷也愈發(fā)嚴重。

在此前提下，上線不到一年時間，硬核題材的《無盡的拉格朗日》能夠逆勢登頂，的確令人感到意外。

原創(chuàng)硬核題材，難入局SLG

雖說并非大DAU品類，但SLG的用戶規(guī)模和收入規(guī)?？梢哉f是相當龐大，兩年前甚至出現過四款SLG會師國內iOS暢銷榜TOP10的盛況。不過，基于SLG手游生命周期普遍較長的特點，坐上頭部的大多是上線三年以上的產品。這也導致垂類市場準入門檻較高，后來者往往難以進入。

在此基礎上，SLG手游對于題材的選擇更為苛刻，畢竟國內玩家明顯偏愛歷史文明題材。

要知道，SLG一直都屬于題材厚重、追求戰(zhàn)爭史詩感的品類。相比之下，普及度更高的傳統歷史題材，對中國玩家來說無疑代入感更強。也得益于此類題材人氣度較高，擁有較大的潛在用戶群體，新游更易實現突圍。

與之相對，硬核原創(chuàng)題材SLG想要入局、實現后發(fā)趕超，無疑是難上加難。

更別提，硬核SLG還需要面對營銷方面的巨大挑戰(zhàn)。通常來說，大眾向題材不僅能在游戲內迅速展開世界觀，游戲外推廣環(huán)節(jié)也更易圈粉核心玩家。反觀原創(chuàng)硬核題材則需要巨大的買量投入、增加曝光度，才能獲得泛用戶群的關注。

更進一步來看，當下的SLG品類買量成本早已陷入了瘋狂內卷的困境，這也極大地增加了硬核原創(chuàng)題材游戲的突圍難度。

眾所周知，SLG往往依賴于營銷推廣的作用，尤其以明星KOL代言效果最為顯著，導致越來越多垂類廠商不斷加碼買量環(huán)節(jié)，不可避免地推動營銷投入的節(jié)節(jié)攀升。再加上，同題材游戲林立導致競爭加劇，不少SLG營銷也開始向外積極拓展，試圖吸引不同圈層新用戶的加入。長期以往，甚至導致當下SLG買量內卷到了500元一個用戶、回本12個月。

在此情況下，很難不讓人愈發(fā)感到好奇：《無盡的拉格朗日》又是如何以熱門游戲的身份步入大眾玩家視線的？在GameLook看來，這更像是一個有故事的SLG產品與營銷內容相輔相成、厚積薄發(fā)的必然結果。

破局：游戲質量過硬，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新

直觀來看，《無盡的拉格朗日》能夠從一眾歷史題材中脫穎而出，吸引玩家的原因自然離不開題材上的創(chuàng)新，即打造了一個獨特而宏大的原創(chuàng)科幻世界觀。

近年來，隨著天宮空間站建成，逐夢太空、邁向星辰大海重新成為無數國人熱議的話題。而《無盡的拉格朗日》秉承科學嚴謹的開發(fā)理念，在現實科技基礎上進行另一番超前的太空暢想，恰好迎合了玩家日益增長的需求。

也正是為了進一步幫助玩家實現沉浸式體驗，《無盡的拉格朗日》從一開始便搭建了宏大而真實的架空世界觀。而這也為后續(xù)內容的產出提供了極佳的敘事氛圍，從而反哺游戲沉浸體驗的完善。

的確，游戲先后推出了紀念比鄰星開拓計劃，推動向外開拓思潮發(fā)展的“雙子節(jié)”；與紀念在開拓年代建立拉格朗日網絡科研先驅的“星燈節(jié)”。而在4月22世界地球日當天，又帶來了以地球生態(tài)為主題的“地球日”。

無論雙子節(jié)、星燈節(jié)，還是地球日，《無盡的拉格朗日》無不致力于從文本和玩法層面，將其塑造為如現實般擁有深厚歷史人文積淀的節(jié)日。游戲正是用原創(chuàng)節(jié)日的形式，以充滿人文關懷的方式講述嚴謹的科幻世界、硬核與溫度共存，從而讓整個原創(chuàng)科幻宇宙愈發(fā)宏大而真實。

除此之外，在玩家的核心體驗上，游戲同樣具備相當不俗的品質?；诔墒斓腟LG玩法框架，游戲自上線以來持續(xù)進行調優(yōu)，堅持為玩家?guī)砀鼉?yōu)質的游戲體驗。一方面，游戲不斷優(yōu)化新手引導，降低新用戶的體驗門檻。另一方面，又不斷引入樞紐服玩法、動態(tài)調整戰(zhàn)斗機制、更新游戲平衡性等內容，持續(xù)優(yōu)化后續(xù)游戲體驗，進一步將用戶沉淀下來。

在此基礎上，游戲更是保持積極更新迭代，不斷豐富游戲玩法，拓展策略深度。除了特礦、數據搶救等協議，最新開放的身份協議更是加深了玩法多元性……而在今年的網易520發(fā)布會上。游戲還預告了即將于暑假上線的神秘“遺產”概念。顯然，游戲正通過完善多元玩法內容，嘗試最大程度滿足不同類型玩家的需求，從而不斷拓展核心玩家群體規(guī)模。

正是基于自身過硬的產品品質，再加上游戲內的持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，《無盡的拉格朗日》贏下了一批又一批的玩家，并在一眾歷史類SLG包圍之外找到自己的立足點。

向上而生：堅持內容營銷，破圈引流新用戶

當然，除了游戲內持續(xù)推陳出新，優(yōu)化游戲體驗，游戲外發(fā)力營銷環(huán)節(jié)也是《無盡的拉格朗日》逆勢增長的又一關鍵。

正如前文所述，在SLG賽道營銷瘋狂內卷的情況下，相比一味加大買量投入，《無盡的拉格朗日》反倒選擇圍繞原創(chuàng)世界觀，不斷拓展內容營銷。

可以看見，自游戲上線以來，官方不斷圍繞原創(chuàng)世界觀，在游戲外接連推出“拉格朗日遺產檔案”、原創(chuàng)節(jié)日的主題音樂……一系列高質量視頻CG、有聲書、EP等內容，進一步完善原創(chuàng)宇宙世界觀和玩家代入感。

此番設計的巧思在于，通過一系列設定翔實的文檔資料、CG等內容，有效解決了SLG不擅長的敘事短板。不僅填補了游戲內世界觀的大量留白，烘托原創(chuàng)硬核題材的嚴謹性與真實感，進一步提升玩家沉浸式體驗。也通過游戲外新穎的內容營銷，不斷打破圈層限制，推動游戲真正走入大眾的視線。

得益于對創(chuàng)新和內容營銷的堅持，《無盡的拉格朗日》的優(yōu)質內容，逐漸吸引硬核玩家外的更多泛用戶了解《無盡的拉格朗日》及其世界觀，自發(fā)產生興趣，從而開始嘗試游戲。

的確，有玩家提到：“檔案故事每期都看，喜歡這種游戲加世界觀的設計?！币灿胁糠志W友表示，點進來前以為是什么科普，看完卻很快被安利到了“點進來后，怎么感覺不一樣，但好像有道理?！?/p>

此外，也有不少網友感慨道“好家伙，線下看到了你的廣告了，原來是個游戲啊”?！皠e的不說，網易這款游戲的藝術性還是可以的?！?/p>

正是在此過程中，越來越多剛加入的新用戶，逐漸被游戲出色的宏大世界觀架構、影視級畫面表現，以及優(yōu)質的游戲體驗所吸引。經過近一年時間的沉淀，《無盡的拉格朗日》得以被越來越多的玩家所熟悉。

擺脫首發(fā)紅利后，如今的《無盡的拉格朗日》成功登上國區(qū)iOS免費榜首位，真正擺脫小眾游戲的身份，并以熱門游戲的身份進入大眾視野。

結語

大量有深度而不失細節(jié)的世界觀，積極的內容優(yōu)化和更新，持續(xù)創(chuàng)新的高質量內容營銷……基于游戲長線運營的種種表現來看，其實很難將《無盡的拉格朗日》的登頂歸結于偶然，更像是堅持玩法創(chuàng)新與內容營銷相輔相成下，一次厚積薄發(fā)的必然結果。

一周年前夕，空降免費榜第1并不是《無盡的拉格朗日》的全部可能。就目前表現來看，堅持“原創(chuàng)宇宙”的獨特內核，這款硬核題材的SLG依舊具備不斷破局的潛能，有希望在一眾歷史類SLG的包圍圈外不斷突破，繼續(xù)給玩家們帶來一個宏大、多元、真實、充滿更多可能的原創(chuàng)宇宙。

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