【藍(lán)科技觀察】2022年美的洗衣機(jī)表現(xiàn)不及格。盡管2022年還未掀開新的一頁，但從前11個(gè)月的數(shù)據(jù)看全年的表現(xiàn)，基本已成定局，不會(huì)有太大偏差。

為什么2022年美的洗衣機(jī)表現(xiàn)不盡如人意?是產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)問題?

一是洗衣機(jī)”五強(qiáng)”美的成個(gè)案，銷量下降不是產(chǎn)品問題。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺(tái)，同比下滑8.4%。

雖然行業(yè)向下,但前11個(gè)月,線下市場(chǎng)銷量和銷額市占率前五名的品牌中,只有美的洗衣機(jī)銷量和銷額市占率同步下降,而且線上線下均處于雙降。

線下市場(chǎng)，海爾，小天鵝、松下、西門子、美的是洗衣機(jī)五強(qiáng)。線上市場(chǎng)，除海爾、小天鵝和美的以外，銷額市占率前五名有西門子與松下，而在銷量市占率方面，志高和TCL洗衣機(jī)以價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征進(jìn)入前五名。

拋開志高與TCL洗衣機(jī)不談，行業(yè)公認(rèn)的洗衣機(jī)五強(qiáng)是海爾、小天鵝、美的、西門子和松下。把美的洗衣機(jī)放在這一陣營(yíng)進(jìn)行比較才更有意義。

從美的系洗衣機(jī)表現(xiàn)看,小天鵝、美的和COLMO累計(jì)份額比海爾洗衣機(jī)都要低,進(jìn)一步凸顯海爾的巨無霸地位是難以撼動(dòng)的。從行業(yè)地位上看，美的系穩(wěn)坐第二把交椅是無憂的。

相比而言，小天鵝表現(xiàn)較為穩(wěn)定。美的洗衣機(jī)均價(jià)并不高，但降速明顯，即便放在美的系洗衣機(jī)來看，美的洗衣機(jī)的表現(xiàn)并不算合格?？梢詻]有大的增長(zhǎng)，但至少不能保證降速加大，否則，這一現(xiàn)象或許是美的經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出了問題。

二是美的洗衣機(jī)產(chǎn)品策略調(diào)整，重心向小天鵝傾斜?

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月，線下洗衣機(jī)銷量市占率前五名分別是海爾以37.75%,同比增長(zhǎng)3.45%高居榜首,小天鵝、松下、西門子和美的分列2-5位。其中美的銷量市占率占比6.83%，同比下降5.05%。

線下銷額市占率方面，海爾、小天鵝、西門子、松下、美的分列前五位。其中，美的銷額市占率占比4.3%，同比下降2.74%。

相比線下，美的洗衣機(jī)線上表現(xiàn)相對(duì)較好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，線上銷量市占率海爾、小天鵝、美的、志高分列前五.其中,美洗衣機(jī)市占率為11.3%,同比下降1.06%。

銷額市占率海爾、小天鵝、美的、西門子、松下分列前五。其中美的洗衣機(jī)市占率9.11%，同比下降2.1%。同樣，在線上銷量與銷額市占率中，美的降幅仍然是最大的。

從市場(chǎng)角度看，美的洗衣機(jī)并非因產(chǎn)品問題出現(xiàn)下滑，而是產(chǎn)品策略問題。甚至在家電賣場(chǎng)專業(yè)人士看來，美的洗衣機(jī)下滑主要是產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)不合理，而且從美的集團(tuán)看，似乎未來的發(fā)力重點(diǎn)不是美的而是小天鵝洗衣機(jī)。

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三是線下短板需要彌補(bǔ)，否則空間會(huì)繼續(xù)減少。

從渠道層面看，今年美的洗衣機(jī)最大的短板是線下渠道。可以說，正是由于線下渠道降幅最大，或拖累美的洗衣機(jī)全年的市場(chǎng)表現(xiàn)。

客觀因素是，由于疫情影響，線下所有行業(yè)都面臨巨大的挑戰(zhàn)，這是不可能回避的。但如果行業(yè)排名前五的品牌中，四個(gè)品牌都有不同幅度的增長(zhǎng)，唯有美的洗衣機(jī)降幅最高，這說明美的洗衣機(jī)產(chǎn)品短板明顯。

這一現(xiàn)象應(yīng)該不是渠道本身的問題，而是美的洗衣機(jī)在線下渠道方面的打法出現(xiàn)問題。所以美的洗衣機(jī)一定要從自身尋找問題。否則，可能給身后追兵海信洗衣機(jī)帶來新的機(jī)會(huì)。

整體行業(yè)萎靡，進(jìn)一步影響美的洗衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)，同時(shí)也暴露出美的在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，稍顯無力。

2023年美的洗衣機(jī)當(dāng)務(wù)之急需要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),否則，一旦在2023年上半年沒有明顯的起色，很有可能線下與追兵海信洗衣機(jī)的差距進(jìn)一步縮小。那時(shí)，美的洗衣機(jī)壓力會(huì)進(jìn)一步加大。