風(fēng)光上市，黯然私有化。曾經(jīng)為自己代言的陳歐，徹底消失在了聚光燈下，與他一起“消失”的還有曾經(jīng)紅極一時的美妝網(wǎng)站聚美優(yōu)品。

打開聚美優(yōu)品官網(wǎng)，冷清的界面以及底部“成功在美上市”的標(biāo)簽，仿佛還殘留著昔日的榮光。

時間停留在2014年5月16日，這是聚美正式在紐交所掛牌的日子，也是這一天陳歐成了紐交所史上最年輕的CEO，這個記錄一直保持至今。

在“直擊現(xiàn)場”這一欄下面，一行醒目的介紹：“陳歐，戴雨森，徐小平，魏晨，韓庚在紐交所敲鐘現(xiàn)場”。換了幾個瀏覽器之后，發(fā)現(xiàn)這張圖片怎么也打不開。

如今，合伙人戴雨森早已退出了聚美，投資人徐小平也許久沒提過他經(jīng)投過的“最成功的案例”，而魏晨和韓庚也不知是否時常和陳歐聯(lián)系……

翻閱陳歐的微博，他的最后一條消息停留在4月21日20時41分。是一條抽獎信息，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)一共是356，評論是5156條。

與4126萬粉絲不搭的還有頭像底下的“黃v”。

”上市不是終點(diǎn)，對于企業(yè)來說它僅僅只是一個起點(diǎn)“——這個被無數(shù)公司驗(yàn)證的真理，6年時間就成了聚美的判詞。

從紐交所退市，聚美優(yōu)品褪去了所有的光環(huán)。

電商賽道上，一步慢步步慢。當(dāng)其他平臺都進(jìn)入直播時代后，聚美依舊顯得悄無聲息。

今天，它不再為自己的“代言”，而是被其他電商平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

究竟是什么原因讓聚美走到了今天？很大一部分原因都在創(chuàng)始人身上。

早在2011年，移動互聯(lián)時代尚未成型。陳歐以創(chuàng)業(yè)者的身份走上了屏幕，在互動真人秀《非你莫屬》當(dāng)中，帥氣男嘉賓的角色讓他成功圈粉無數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲經(jīng)濟(jì)?！斗悄隳獙佟返某晒I銷，讓陳歐漸漸意識到了宣傳的力量。

隨后，他參加了《快樂女聲》、《天天向上》，巨大的曝光加上霸道總裁的人設(shè)，陳歐一時間似乎成了成功青年的代表，而受益者除了他本人，還有他背后的聚美優(yōu)品。

2012年，熱血廣告“我為自己代言”火爆全網(wǎng)，一時間到處都是模仿，聚美APP獨(dú)立訪客IP從100萬猛增到400多萬，很多投資人也慕名而來。

隨著時間的推移，“陳歐體”熱度消散后，陳歐的微博也從分享生活變成了官宣任務(wù)、活動抽獎等。

綁定個人可能是陳歐這輩子做的最錯的一個決定。

公司小的時候，創(chuàng)始人和的知名度可以為公司省下不少廣告費(fèi)，但公司大了之后，創(chuàng)始人就要學(xué)會剝離。否則個人一旦有負(fù)面新聞，對于公司的影響則是成倍放大的，這點(diǎn)參照劉強(qiáng)東。

2014年5月，聚美優(yōu)品赴美上市。上市當(dāng)天，聚美市值超過了35億美元（約合243億人民幣），陳歐的身價超過11億美元（約合76.5億人民幣）。

上市兩個月后，聚美陷入了假貨風(fēng)波，為了應(yīng)對隨之而來的訴訟與調(diào)查。聚美開啟了內(nèi)部調(diào)查，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)原來售價主要集中在第三方平臺。于是陳歐砍掉所有第三方平臺的化妝品業(yè)務(wù)。

至此，聚美從成立之初的自營+平臺模式崩塌，而聚美也因純自營模式錯失了發(fā)展的先機(jī)（參照京東自建物流、倉儲的困難程度）。

2014年年底，上市半年的聚美遭到了集體訴訟，一個月的時間里聚美的股價從20美元掉到了12美元，跌幅超過了40%。

從高光時刻到陷入輿論的漩渦，掌舵者陳歐絲毫沒意識到對于聚美的聲譽(yù)意味著什么。面對微博撲面而來的負(fù)面消息他逐條反擊，并稱這是“黑公關(guān)”所為。不僅如此，他還在微博上宣稱：“如果在聚美上買到假貨，我賠你100萬”，此舉傷透了粉絲的心。

假貨風(fēng)波過后，聚美的下坡路走的越來越快。

為了“挽救”聚美的業(yè)績，陳歐開始不斷跨界，投資電視劇、投資充電寶、涉足金融貸款，做餐飲、智能家居、最后做短視頻平臺，四五年時間，陳歐鮮有追上風(fēng)口的。

上述跨界項(xiàng)目中，除了街電尚可以外，其他項(xiàng)目基本全部撲街。

2017年5月，聚美上線了線“顏值貸”這款產(chǎn)品，他們打出了“你的顏值能值多少錢？”的口號。上線伊始，“顏值貸”就被媒體曝出，向大學(xué)生放貸等問題。據(jù)和訊網(wǎng)消息，時至今日，“顏值貸”依舊存在暴力催收、高利貸等問題。

同時，侃見財(cái)經(jīng)登陸聚美聚美APP仍能看到“顏值貸”等相關(guān)產(chǎn)品。

主營業(yè)務(wù)的潰敗，多元化帶來的負(fù)面效應(yīng)，讓聚美的聲音越來越小。

4月15日，聚美優(yōu)品宣布完成私有化，正式從紐交所退市。這幾年，陳歐的退市夢終于實(shí)現(xiàn)，如果從高點(diǎn)算起，六年時間聚美蒸發(fā)的市值超過了300億，幅度超過了90%。

據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2018年第4季度》顯示，聚美的市場份額也只剩下了0.1%。

退市之后，聚美再度失去了“聲音”，關(guān)于它的報(bào)道也少的可憐。至于未來聚美是重新在A股上市，還是繼續(xù)發(fā)力美妝電商，留給聚美的時間恐怕都不會太多。