每年315，有不少企業(yè)都提心吊膽，擔(dān)心因自身問(wèn)題被媒體曝光。其實(shí)，擔(dān)心也沒(méi)用，打鐵還需自身硬，投機(jī)取巧反誤卿卿性命！

今年315，鳳凰網(wǎng)等多個(gè)媒體曝光了3個(gè)月銷(xiāo)售2.14億元的極萌Jmoon美容儀品牌。

公開(kāi)資料顯示，極萌Jmoon隸屬杭州由萊科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“由萊科技”），是Ulike旗下新銳美容美體儀品牌。

在天貓平臺(tái)，極萌Jmoon憑借大熨斗美容儀這一個(gè)單品，3個(gè)月銷(xiāo)售額就高達(dá)2.4億元，店鋪GMV提高了300%，還登上了“2023阿里媽媽38女性種草趨勢(shì)榜”。

在抖音平臺(tái)，極萌Jmoon大熨斗美容儀高頻率合作大主播直播帶貨，其中不乏董先生、交個(gè)朋友、赤木剛憲、黑心少奶奶、吳小白、言真這種百萬(wàn)甚至千萬(wàn)粉絲賬號(hào)，僅這6位主播近30天的預(yù)估銷(xiāo)量即破萬(wàn)臺(tái)，預(yù)估銷(xiāo)售額超2600w。最新公布的2月份抖音美妝類(lèi)店鋪排行榜榜單顯示，極萌Jmoon躋身TOP3，也是美容儀器品類(lèi)的第一名。

極萌Jmoon的成功，得益于眾多明星的大力推廣。

在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)，陳喬恩、容祖兒、王心凌、奚夢(mèng)瑤、黃圣依、張歆藝等眾多明星種草筆記，大力度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，使得極萌Jmoon大熨斗美容儀短期爆火。

對(duì)于這種眾多種草的美容儀，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越不買(mǎi)賬了。

“這廣告也太假了”、“一邊看詞一邊念，而且連妝都沒(méi)卸。關(guān)鍵是用完一點(diǎn)效果都看出來(lái)，她還在那喊哇，太明顯了”、“你不是整容了嗎？”“我用了，沒(méi)有那么夸張的效果”清揚(yáng)君在小紅書(shū)看了幾個(gè)極萌Jmoon種草評(píng)論，簡(jiǎn)直無(wú)法入眼。

這還沒(méi)完，質(zhì)疑花錢(qián)買(mǎi)流量，用戶臉上刺痛感的越來(lái)越多。

但這還不是最重要的，極萌Jmoon美容儀并沒(méi)有射頻儀資質(zhì)。清揚(yáng)君看了一下其小紅書(shū)及天貓旗艦店，相關(guān)產(chǎn)品都在頁(yè)面標(biāo)注的是射頻美容儀，但都未展示相關(guān)證件。

2022年3月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類(lèi)目錄>部分內(nèi)容的公告（2022年第30號(hào)）》，其中，《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》部分內(nèi)容調(diào)整表對(duì)部分醫(yī)美產(chǎn)品監(jiān)管類(lèi)別做出調(diào)整，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀等按照III類(lèi)醫(yī)療器械監(jiān)管。自上述公告公布之日起，至2024年4月1日生效之日前屬于申報(bào)窗口期，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀等產(chǎn)品仍可按現(xiàn)行產(chǎn)品監(jiān)管類(lèi)別銷(xiāo)售。在生效之日后，未取得III類(lèi)醫(yī)療器械資質(zhì)不得進(jìn)口、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

這說(shuō)明，射頻美容儀監(jiān)管正處于過(guò)渡期，這也是極萌Jmoon被質(zhì)疑利用監(jiān)管空檔期加大宣傳的原因。

面對(duì)美容儀常見(jiàn)的問(wèn)題，鳳凰網(wǎng)采訪了知名皮膚科專家、主任醫(yī)師李教授。

針對(duì)有網(wǎng)友質(zhì)疑用完立刻變大小臉“宣傳太夸張”，李教授稱：有人用完美容儀變“大小臉”其實(shí)是可信的，但效果不能持久。這和我們皮膚里膠原蛋白的空間結(jié)構(gòu)有關(guān)系。真皮層主要有I型膠原蛋白和III型膠原蛋白，下邊就是脂肪，中間30%的結(jié)構(gòu)都是叫纖維間隔，也是膠原蛋白。再往下筋膜、韌帶，都是由膠原蛋白組成。膠原蛋白有一個(gè)特質(zhì)，它平常是三螺旋結(jié)構(gòu)，就是螺旋的三條鏈，它能把空間占到最大，起到支撐的作用。我們看到的美容儀器使用視頻中，給半邊臉提拉加熱，當(dāng)局部皮下溫度達(dá)到50°C左右、作用時(shí)間也足夠的時(shí)候，這一側(cè)的膠原蛋白就開(kāi)始解三螺旋結(jié)構(gòu)了，不是三螺旋結(jié)構(gòu)，空間也就沒(méi)有那么大了，受到加熱作用，膠原蛋白立刻收緊，左右臉肯定有對(duì)比，所以這種對(duì)比是可信的，但是這個(gè)反應(yīng)持續(xù)不了太長(zhǎng)時(shí)間。伴隨著降溫，或是一個(gè)小時(shí)，或是半天之后，具體的時(shí)間不好說(shuō)，但左右臉最終還是會(huì)恢復(fù)（原樣）。想獲得持久的、顯著的改善治療，還是需要一些醫(yī)療手段。

針對(duì)有消費(fèi)者反映美容儀電流不穩(wěn)定、忽強(qiáng)忽弱，李教授稱：儀器電流不穩(wěn)定、忽強(qiáng)忽弱，無(wú)非兩個(gè)結(jié)果。當(dāng)電流特別弱時(shí)，那就是無(wú)效、無(wú)用功，哪怕持續(xù)使用一個(gè)小時(shí)也只是浪費(fèi)時(shí)間，對(duì)皮膚沒(méi)什么作用。當(dāng)電流“呼”一下變強(qiáng)，局部停留時(shí)間又比較長(zhǎng)時(shí)，勢(shì)必會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生一定的傷害，嚴(yán)重的話可能會(huì)造成局部的溶脂，也就是我們所說(shuō)的“塌坑”，案例雖然不多，但我之前確實(shí)有聽(tīng)到過(guò)這樣的反饋。因此，如果電流忽強(qiáng)忽弱，對(duì)于治療來(lái)說(shuō)，無(wú)論在安全性，還是有效性上都是沒(méi)有保證的。

針對(duì)有些消費(fèi)者使用美容儀后皮膚刺痛，李教授稱刺痛是不對(duì)的。使用美容儀過(guò)程中，皮膚有溫?zé)岣?、做微電流時(shí)有麻刺感都是正常的，停止使用不到5分鐘，皮膚就應(yīng)該恢復(fù)正常了。如果還有持續(xù)的熱、疼、癢、紅，這絕對(duì)是不正常的，要不然就是傷害了表面的皮膚屏障，要不然就是傷害了真皮中的血管，要不然就是引入了一定的炎癥。出現(xiàn)刺痛，第一步應(yīng)該先停止使用，第二步就是就醫(yī)，讓專業(yè)人員看看皮膚是不是出現(xiàn)了什么問(wèn)題。

盡管，目前射頻美容儀還未受到強(qiáng)力監(jiān)管，但作為“立志成為服務(wù)全球消費(fèi)者家庭美容院”的由萊科技確實(shí)應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的呼聲，有效解決消費(fèi)者使用美容儀后出現(xiàn)的刺痛、電流忽強(qiáng)忽弱、使用效果不佳等問(wèn)題。

值得關(guān)注的是，由萊科技的Ulike脫毛儀品牌多次違規(guī)宣傳出圈。

2021年，Ulike脫毛儀就用“Ulike高級(jí)，高級(jí)女人用高級(jí)的”的電梯宣傳語(yǔ)物化女性，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2022年3月2日，《深圳晚報(bào)》以《電梯廣告內(nèi)容“辣眼睛”？立即整改！》報(bào)道了Ulike脫毛儀的違法廣告。

2022年7月8日，由萊科技被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元，處罰事由為當(dāng)事人委托發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，違背了良好的社會(huì)風(fēng)尚。

而對(duì)于虛假宣傳，由萊科技更是輕車(chē)熟路。

Ulike成立之初宣稱自己是韓國(guó)品牌，于2013年成立，2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但實(shí)際上還是中國(guó)品牌。

此外，Ulike聲稱其獲得包括KFDA證書(shū)在內(nèi)的六大官方證書(shū)，卻被廣大網(wǎng)友和媒體指出，品牌所謂“韓國(guó)KFDA證書(shū)”實(shí)際上是醫(yī)療器械制造許可證，并且這個(gè)證書(shū)和Ulike毫無(wú)關(guān)系。