2022年，小紅書平臺(tái)發(fā)生了許多的升級，比如小紅書APP和微信小程序的跳轉(zhuǎn)、制定了新的蒲公英博主準(zhǔn)入門檻、推出聚光平臺(tái)等，讓小紅書的運(yùn)營模式變得更加清晰明了。

回顧前幾年的小紅書，可以說是蓄力階段，那么2023年，途闊覺得小紅書將迎來騰飛階段。

這一期，途闊分析了2023年小紅書平臺(tái)的4大運(yùn)營趨勢，希望大家?guī)硪稽c(diǎn)啟發(fā)和思考。

1、小紅書的互聯(lián)互通

擁有1億月活的小紅書，在互聯(lián)互通上快馬加鞭。

近日，小紅書APP和微信小程序店鋪之間實(shí)現(xiàn)了新型的跳轉(zhuǎn)路徑，這是繼小紅書筆記掛鏈淘寶、與有贊系統(tǒng)打通之后，小紅書的又一個(gè)大招。

具體而言，用戶可以通過搜索點(diǎn)擊小紅書上的品牌企業(yè)號(hào)，直接跳轉(zhuǎn)至該品牌的微信小程序商城，繼而完成從小紅書的公域“種草”到微信小程序的私域“拔草”鏈路。

但根據(jù)之前小紅書筆記在淘寶掛外鏈的情況來看，成交的ROI其實(shí)并不高，尤其是新品牌。

所以途闊分析，2023年小紅書可能會(huì)把掛外鏈作為一項(xiàng)基本服務(wù)，用來服務(wù)更多個(gè)性化的品牌。

2、小紅書的搜索趨勢

現(xiàn)在，很多用戶喜歡在小紅書上進(jìn)行搜索，無論是生活經(jīng)驗(yàn)，還是時(shí)尚穿搭，健身技巧，做菜方法， 在小紅書上應(yīng)有盡有，尤其是在產(chǎn)品購物的口碑上，不僅信息多，而且使用體驗(yàn)、產(chǎn)品測評等內(nèi)容越來越有深度，越來越能影響用戶的決策。

在這種搜索+內(nèi)容的狀態(tài)下，小紅書的用戶增速加快，假設(shè)有一天中國大多數(shù)人都用小紅書的時(shí)候，那商業(yè)價(jià)值，將非常壯觀。

2023年小紅書平臺(tái)的搜索趨勢將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，小紅書會(huì)有更強(qiáng)的黏性，讓更多的品牌來此深挖一尺。

3、博主的更替與內(nèi)容的迭代

現(xiàn)在的小紅書是大眾的社交平臺(tái)，用戶池大，流動(dòng)也快，對筆記內(nèi)容需求量也自然而然變得更大。

從去年開始，很多老博主的生命周期大量刪減，老博主做不下去的原因是無法跟上平臺(tái)上內(nèi)容迭代速度，以及抓不到當(dāng)下用戶的喜好。

新消費(fèi)新人群，這些用戶不會(huì)延續(xù)原有的喜好和情懷來圍觀老博主，而是基于當(dāng)下的需求和喜好，來尋找新的筆記內(nèi)容匹配自己需求的，這無疑是推動(dòng)了筆記內(nèi)容的迭代速度，增加了更多有鮮活力的新博主的涌進(jìn)。

4、流量價(jià)格會(huì)更貴一點(diǎn)

目前，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶增量放緩，經(jīng)歷了疫情后，商業(yè)大環(huán)境也發(fā)生了變化，因此小紅書要賺錢也是必然，拿流量去投資的比例開始收縮，一方面是流量增量少了，另一方面平臺(tái)也要開始賺錢，流量價(jià)格變高也是順理成章。

值得關(guān)注的是，現(xiàn)在消費(fèi)者面臨大量同質(zhì)化產(chǎn)品，品牌更需在用戶消費(fèi)旅程中布置多個(gè)觸點(diǎn)以達(dá)成轉(zhuǎn)化。

根據(jù)多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，用戶從產(chǎn)生興趣到最終形成購買決策，人均需要經(jīng)歷5.2個(gè)觸點(diǎn)，觸點(diǎn)的增加進(jìn)一步拉升了營銷成本，而在前幾年，這個(gè)觸點(diǎn)只需要3個(gè)左右，現(xiàn)在品牌需要購買更多的流量才能達(dá)成成交。所以途闊分析是在未來幾年，小紅書的流量會(huì)越來越貴。

以上就是關(guān)于2023年小紅書平臺(tái)運(yùn)營的分析，那怎么樣才能讓自己在千軍萬馬中脫穎而出？

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