▲這是靈獸第1344篇原創(chuàng)文章

在行業(yè)中，七貨街有幾個不太一樣的地方。

作者/ 楚勿留香

ID/lingshouke

七貨街創(chuàng)辦于2016年，走過了7年時間。

在7年里，我們走得非常慢。截至目前，我們每個月只能開20多家店，后面可能會加速，但也不會特別快，我們會穩(wěn)健發(fā)展。

在行業(yè)中，七貨街有幾個不太一樣的地方。

第一，我們堅持以大牌零食為核心方向；第二，七貨街依然采用合伙經(jīng)營的模式。截至目前，沒有去做加盟；第三，我們是由公司的團隊來做管理，整個運營全是我們的團隊在做，直營管理。某種意義上來說，我們背負(fù)的責(zé)任更大一些。

從運營角度看，我們目前還在堅守，對選址嚴(yán)把關(guān)，對選品嚴(yán)要求。

第一件事，選址。只要有一個地方，絕大部分都是可以開店的，沒有不可以開的，但我們很痛苦，很多的地方?jīng)]有辦法去開。起步階段，我們開發(fā)人員的效率非常的低，雖然很認(rèn)真，但產(chǎn)出很低。直到現(xiàn)在，我們的選址產(chǎn)出依然低，但基于我們真正的對選址把關(guān)非常嚴(yán)格。

第二件事，在商品上面，我從2021年看完了“湖南模式”后，提出要做“家庭食品優(yōu)選店”。我們要跳開傳統(tǒng)的休閑零食，去做更多差異化，包括引入低溫檔口和兒童食品，作為我們的戰(zhàn)略性的品類。

其實，我們在低溫短保，包括代餐以及滿足現(xiàn)在消費升級需求短保的果汁、低溫奶、鮮奶等，在做差異化。

第三件事情，在整個運營管理上，一個人只能管10多家門店。整個運營團隊在相對這樣一個體量的情況下是常態(tài)。

這也是我們一直在堅持在做的。

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為什么七貨街不賣雜牌零食？

在創(chuàng)業(yè)時，我的孩子剛剛5歲。那時，我會把很多零食帶回家給孩子吃，最后發(fā)現(xiàn)一個很有趣的事情，他最喜歡吃的還是那些大牌零食，比如不二家的棒棒糖、好麗友的薯片、雪之戀果凍等，這些品牌都是孩子的首選。

這件事情給了我很大啟發(fā)，我們一定要選擇更好的品牌零食來作為我們七貨街的一個商業(yè)方向。

后來，我們有一個合伙人也給我講了一個他孩子的故事。

合伙人與孩子聊天，問孩子：如果一個禮拜給你50塊錢，你會去七貨街買零食嗎？他說，不會。

這個孩子是初中生，對零食的需求量比較大。隨后，父親又問了他一句話：七貨街不是有你非常喜歡的品牌，而你在七貨街本身買的東西都特別好吃嗎？

孩子回復(fù)說：如果讓我去做選擇，只要我經(jīng)濟條件稍微好點時，我一定選擇七貨街。

其實，這幾年，我們做了大量的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，所有的消費者對七貨街最大的一個標(biāo)簽就是七貨街的東西比較好吃。

眾所皆知，大品牌從品質(zhì)上講，肯定會更有保障。要不然，其也沒有辦法成為真正意義上的大品牌。

這個邏輯非常簡單。首先，我認(rèn)為，七貨街的初心并非因為這個行業(yè)進(jìn)入到了一個劣質(zhì)低價賺錢，然后大牌引流的模式賺錢。

我們選擇做差異，我們要做有責(zé)任的事情，想把更好的品牌帶給消費者，七貨街使命是為消費者帶來全球好零食，這也是我們一直堅持的。

剛好，我們這樣的一個初心和使命，恰恰造成了我們與這個行業(yè)最大的差異化，我們要真正做大牌。

在這個行業(yè)當(dāng)中，我們經(jīng)常能看到很便宜的零食，在哪里都很便宜。但我們真的很難去看到，在未來的競爭當(dāng)中，有可能所有的便宜最后都會轉(zhuǎn)化為更多的悲劇。品質(zhì)一定要有保障，這就是我們在堅守的與行業(yè)的差異。

大牌也是市場的一種需求。全球十大食品公司加起來的營業(yè)額大概有3萬億，這3萬個億應(yīng)該是賣給全球的消費者，一定是被全球消費者吃掉了。

基于這一點，我們非常清楚的看到，這個市場非常大。我們與這些大品牌合作，也是我們一個很大的契機，這是我們基于賣大牌的基礎(chǔ)邏輯。

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這幾年，大家可以看到，消費在階段性下降。但我們認(rèn)為，消費永遠(yuǎn)是升級的，不可能長期下降。

從過去的行業(yè)到最早的自有品牌，再到后來的品牌零食集合店，整個發(fā)展過程中可以看到，所有消費者對品牌的追求應(yīng)該是越來越多的。當(dāng)然，我們不否認(rèn)所有的優(yōu)質(zhì)低價，一定也很吸引消費者，但品牌一定是消費者的首選，這是整個消費的趨勢。

我們認(rèn)為，未來整個市場依然會圍繞著這樣的趨勢不斷的去發(fā)展。

我們做這件事情后有一定的好處，好處在哪里呢？

第一，我發(fā)現(xiàn)更多消費者是喜歡的。

這個行業(yè)已經(jīng)非常卷，尤其在安徽，卷到了什么程度？最近很多友商長期5折，18%到20%的毛利。

我們在安徽市場也遇到了激烈的競爭，但后來，我們發(fā)現(xiàn)一個事實，消費者在買完了5折6折的商品之后，依然會來七貨街，但在七貨街買完零食的消費者大部分不太會去友商。

后來，我們的店員就去問這些消費者為什么會這樣？消費者回復(fù)說，“我想要的，只要是品質(zhì)好的，我喜歡的，其實價格不是最重要的?！?/p>

當(dāng)然，消費者也說了一句話，“七貨街真的不貴”。這個是根本，所以我們做品牌的差異化，商品結(jié)構(gòu)的差異化，確實有很多消費者從內(nèi)心認(rèn)可七貨街。

第二，到目前為止，七貨街沒有一個專業(yè)的售后服務(wù)人員。質(zhì)量投訴電話，依然在我這里。所有顧客的質(zhì)量投訴，除了門店能夠處理的之外，只要經(jīng)過400熱線打進(jìn)來的，全部都在我這里，但我很少接到這樣的電話，一周可能有兩三次。

這一點，我非常自豪。因為可以看到，友商最少的有20個處理商品質(zhì)量問題的售后人員，多的都到了一兩百號人。

我也在想，如果有這么多人去解決售后服務(wù)的問題，為什么不能真正把品質(zhì)做得更好一些？

第三，最近幾年，我們簽約的合伙人絕大部分首先是七貨街的真實消費者。他們在七貨街天天在購買了商品后，發(fā)現(xiàn)確實好吃。更重要的是，他們認(rèn)為七貨街的模式對于他們來說放心，所以要掏錢七貨街一起干。從內(nèi)心來講，他們相信七貨街。

我們的合伙人只有兩種：一種，是我們的消費者；另外一種，是我們合伙人推薦的合伙人。通過其他方式來的非常少，絕大部分的人都是基于有了了解，才有了信任，有了信任才有了大家在一起簽署合作。

第四，我們一直在堅守著好品質(zhì)好商品。

在安徽已經(jīng)卷到什么程度？我們很多門店周圍，都有很多友商的門店。其中有一家門店的對面有兩家友商，就在我們門店的正對面，到現(xiàn)在為止，已經(jīng)干了8個多月的6折，但很有意思的是這兩家店生意很好，但按照在這個行業(yè)的算法，他們是負(fù)毛利，加上人工、水電、房租等等，大概一個月要虧10萬到15萬，甚至有另外一家可能要虧到15萬以上，是每個月的虧損要虧到15萬以上。

但很慶幸，我們的這家門店面積不是很大，現(xiàn)在每一個月還有1.5萬到2萬元的利潤，我們一分錢的折扣都沒有做。

在上個月，我們又重新擴大了這家店，重新裝修后，業(yè)績比過去又增長了70%。這是我們目前，在競爭中遇到的一個情況，所以我非常慶幸在這樣一個惡性競爭的環(huán)境當(dāng)中，依然可以有機會活下來，還會有消費者相信和選擇我們這家店。這家店在蕪湖，大家有時間可以去看一下。

3

我們在做大牌時，會發(fā)現(xiàn)過去5年多的時間里，我們還是存在著一個核心的問題。

第一，我們當(dāng)時做了一個會員的充值贈送，因為充值贈送比例較大，導(dǎo)致我們的呈現(xiàn)給消費者的直觀價格不是太低，因為我們有贈送10%的概念，后來做了調(diào)整，把價格真正調(diào)了下來。

第二，我們當(dāng)時很多的門店面積比較小，后來發(fā)現(xiàn)面積小門店出了問題了。

第三，最核心的問題是，我們當(dāng)時理解錯誤了一個大牌的規(guī)則，我們把大牌理解為更高端的大牌。其實，后來我們才發(fā)現(xiàn)大牌有兩種的：一種，是消費者都知道，并且都能夠買得起、都消費得了的叫大牌；另一種，叫高端大牌。比如奢侈品，雖然消費者知道，卻買不起，但它也是大牌。

我們過去可能更多強調(diào)的是高端大牌，導(dǎo)致了性價比不夠好，后來我們又做了一些調(diào)整?，F(xiàn)在，我們看到的是一個賣大牌不賣雜牌的七貨街。

第一，價格要低。我們的大牌商品與友商相比，價格肯定略低。

第二，品質(zhì)要好。

我們可以看到這樣的例子，比如我們賣16塊8的面包，成本可能在十一二塊錢，但我們還能看到友商賣9塊8的面包，實際的進(jìn)價只有3~4塊錢。我們只有二三十個點的毛利，友商的卻有著高達(dá)50%甚至更高的毛利。

高毛利的背后，一定是品質(zhì)、材質(zhì)或工藝等，出現(xiàn)了巨大的偏差。

第三，服務(wù)要好。其實，現(xiàn)在這個行業(yè)成長非常簡單快捷，已經(jīng)幾乎零服務(wù)了，但是在我們一直在努力，包括有更多商品的介紹、做活動、給消費者更多引導(dǎo)等。

第四，產(chǎn)品要多。過去，我們做單一的傳統(tǒng)休閑零食，從去年開始，我們做家居式的休閑店，增加了更多的消費場景，包括低溫環(huán)保、地方特色兒童食品、保健食品、進(jìn)口食品等，希望真正的消費者到了門店，能夠買到更多不同的差異化商品，也能夠解決更多各種不同場景下的消費需求。

總體而言，我們永遠(yuǎn)都要堅守自己內(nèi)心的商業(yè)主張，我們要永遠(yuǎn)堅守一個戰(zhàn)略方向，只有圍繞著這樣一個戰(zhàn)略方向不斷的去突破去努力，我們才有可能會走向更好的明天。

我們認(rèn)為，大牌折扣是我們堅持的一個方向。

從現(xiàn)在開始，我們要真正意義上忘掉營銷，忘掉活動，忘掉所有的這些非常功利性的事件，要更多的從品質(zhì)、服務(wù)、品牌以及對消費者發(fā)自內(nèi)心的愛上去做這些事情。

服務(wù)要越來越好，我們將不遺余力的去堅守七貨街的價值觀和初心，雖然我們今天走得很難，但我相信所有難的事情只要堅持未來就一定有收獲，謝謝大家。（上文是七貨街董事長張玉海在“2023中國零售創(chuàng)新大會暨小業(yè)態(tài)發(fā)展大會第八季”上的演講，由《靈獸》整理。）