在2021年5月，燕京啤酒正式宣布蔡徐坤成為其品牌代言人，隨著時(shí)間的推移，到了2022年，燕京啤酒不僅繼續(xù)邀請(qǐng)蔡徐坤作為品牌代言人，還邀請(qǐng)他擔(dān)任了燕京U8的創(chuàng)意總監(jiān)。今年，蔡徐坤從燕京U8代言人更是直接晉升成為了燕京啤酒全線品牌代言人。

在蔡徐坤出事之后，一些焦慮的股民認(rèn)為燕京啤酒則應(yīng)該迅速更換代言人，用“硬漢”代替流量明星，但燕京啤酒卻并未立即采取行動(dòng)，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是出于無奈之舉。原因是啤酒行業(yè)正邁入存量市場(chǎng)，競爭日益激烈，燕京啤酒近年來在中高端啤酒領(lǐng)域加大力度，借助明星的影響力推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。當(dāng)前的蔡徐坤事件還未完全“翻車”，該事件的定性尚存討論空間。從迎合年輕用戶的角度來看，是否終止與蔡徐坤的合作將取決于事件的發(fā)展。對(duì)于燕京啤酒目前的做法，實(shí)際上并不難理解，因?yàn)閺纳虡I(yè)模式來看，蔡徐坤給燕京啤酒帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。

今年一季度，燕京啤酒表現(xiàn)出色，取得了優(yōu)秀的成績，營收達(dá)到35.26億元，同比增長13.74%，凈利潤達(dá)到6456.38萬元，同比大幅增長7373.18%，啤酒銷量達(dá)到96.31萬千升，同比增長12.8%。爭奪流量明星的合作推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占新生代市場(chǎng)的重要性對(duì)燕京啤酒來說不言而喻。即使蔡徐坤發(fā)生了一些不良事件，但截至目前其粉絲的影響力仍然不減，仍然可以在微博上看到他們購買燕京啤酒的記錄，以表達(dá)對(duì)偶像的支持，這也是燕京啤酒目前仍然不愿放棄蔡徐坤的重要原因。