7月12日，以“臻彩共贏，永不止凈”為主題，康佳白電2023年核心客戶峰會暨臻彩系列洗衣機(jī)新品發(fā)布會在西安舉行。

在發(fā)布會現(xiàn)場，康佳推出備受矚目的臻彩系列滾筒式洗衣機(jī)、“太極洗”波輪式洗衣機(jī)等重磅新品與“一鍵智慧洗護(hù)”、“臻彩洗烘一體”、“智慧自投放清洗”等多種家庭洗護(hù)場景解決方案。其中，臻彩系列洗衣機(jī)KH100-1408AQCI收獲訂單7433臺。

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智慧洗護(hù)讓生活更康“佳”

當(dāng)前，家電行業(yè)已進(jìn)入存量博弈周期，品牌內(nèi)卷化持續(xù)加劇，行業(yè)發(fā)展面臨較大沖擊與挑戰(zhàn)。而如何在變局中尋找發(fā)展機(jī)遇，也成為本次與會者關(guān)注的重點話題。

據(jù)悉，在上半年白電行業(yè)持續(xù)低迷的市場環(huán)境下，康佳白電找到了逆勢擴(kuò)張的增長“密碼”，整體營收仍保持同比28%的高速增幅，洗衣機(jī)品類同比增長50%。

康佳集團(tuán)常務(wù)副總裁曹士平在致辭中表示，當(dāng)前的消費需求正面臨著深刻變革和全面升級，未來的消費升級將呈現(xiàn)四大趨勢：健康化、品質(zhì)化、國潮化和情感化。

深入來看，這些趨勢體現(xiàn)為：消費者的健康理念不斷覺醒，對生活品質(zhì)的需求持續(xù)提升，國貨和自主品牌全面崛起，并且更加關(guān)注自身體驗和感受等。

以“人”為原點的產(chǎn)品架構(gòu)，才是一個企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的叢林法則。一直以來，康佳白電也緊跟消費潮流的涌動，始終以用戶需求為出發(fā)點和落腳點。

“產(chǎn)品新四化”，則是康佳在面對激烈競爭時下出的一記“妙手”。

一方面，康佳從產(chǎn)品性能、美學(xué)外觀、智慧生態(tài)等角度聚焦，致力于打造“外觀藝術(shù)化、功能體驗化、品質(zhì)可視化、形象高端化”的創(chuàng)新型產(chǎn)品，通過直擊市場與用戶痛點，為用戶的居家健康保駕護(hù)航，解鎖更多健康智慧生活新方式。

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產(chǎn)品為“基”，用戶為“本”

此次發(fā)布會也讓康佳白電烙上了——“智慧洗護(hù)引領(lǐng)者”這一鮮明的標(biāo)簽。

在康佳集團(tuán)看來，剝?nèi)ジ鞣N附加的花哨外殼，真正回歸到“家庭洗護(hù)使用場景”中，才是當(dāng)下行業(yè)應(yīng)該著重思考的問題。

此次推出的臻彩系列智慧洗烘一體機(jī)是對“產(chǎn)品力”的生動詮釋?？导寻纂姀摹安势料春嬉惑w的豐富性”和“AI智能洗滌的便利性”兩大維度出發(fā)，搭載多重AI智控模組，在實現(xiàn)全面、深度、健康的清潔功能基礎(chǔ)上，為用戶營造出“一鍵智慧洗烘，臻彩呵護(hù)如新”的精妙體驗。

活動現(xiàn)場，奧維云網(wǎng)副總裁何金明發(fā)表了“場景引領(lǐng)內(nèi)外兼修，洗護(hù)市場別樣風(fēng)彩”的主題演講：現(xiàn)階段，消費者購物心理發(fā)生顯著變化，由最初“洗得干凈就好”的實用主義，向顏值當(dāng)?shù)?、場景?xì)分、個性需求、高效生活等新主張升級。

這一屆年輕人，或許會拒絕職場PUA、內(nèi)卷，但大多數(shù)人不會拒絕一臺即洗即烘少等待，一鍵洗滌下班“躺平”的“懶人神器”。

另外，家電，同樣承載了生活理想。臻彩洗烘系列運用意式極簡美學(xué)設(shè)計風(fēng)格，內(nèi)外兼具：深邃靜謐的曼哈頓灰、540mm超薄機(jī)身自由嵌入，讓用戶在家居美學(xué)與實用主義的兩難抉擇中得以自洽，實現(xiàn)從實用價值到美學(xué)價值，智能便捷到自我愉悅的迭代式升級。

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我們不得不直面的一個問題在于：相較于20世紀(jì)初家電行業(yè)“野蠻生長”的階段，眼下正處于一個周期明顯交替的變革時代。

想要跨越周期的驚濤駭浪，在不確定的市場環(huán)境中贏得確定性增長，離不開一份對“長期主義”的堅守。

而這種信念也始終貫徹于康佳白電的經(jīng)營策略中。

發(fā)布會上，康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)本部總裁張中俊感言道：自2018年千島湖百億計劃提出以來，5年朝耕暮耘，康佳白電已由單一產(chǎn)品制造，躍升為雙品牌驅(qū)動，“冰洗冷空廚”產(chǎn)業(yè)全鏈條整體布局，構(gòu)建了全品類協(xié)同發(fā)展的新格局。

如果說，康佳白電的前5年是，“深扎根”“下苦功”的蓄水期，那么展望2023年下半年以后，將是其厚積薄發(fā)，長風(fēng)破浪的新階段。

今年，在康佳集團(tuán)“一軸兩輪三驅(qū)動”新發(fā)展框架引領(lǐng)下，康佳白電錨定百億目標(biāo)，提出了“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃：確保實現(xiàn)整體規(guī)模過100億元，力爭實現(xiàn)單體過100億元，挑戰(zhàn)實現(xiàn)單品過100億元。

據(jù)了解，上半年康佳集團(tuán)出海成績斐然，白電海外營收較同期增長103%，實現(xiàn)倍增式突破。從宏觀角度來看，康佳白電的發(fā)展歷程，也可以說是“天時、地利、人和”兼?zhèn)?。隨著中歐班列西安號運輸網(wǎng)絡(luò)的不斷延伸，跨國貿(mào)易堵點日趨消弭，“中國制造”出海也邁入新階段。得益于陜西康佳智能產(chǎn)業(yè)園的落地，康佳集團(tuán)也將搶抓時代風(fēng)口，角逐全球市場。

未來，康佳集團(tuán)也將以“產(chǎn)品驅(qū)動、制造驅(qū)動、國際驅(qū)動”為主引擎，引領(lǐng)推動企業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，推動白電業(yè)務(wù)實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，一同在行業(yè)變革中探尋新解，尋找穿越周期向上生長的新動能。